【正文】 不好 不太好 3 國信小區(qū) 24600 1600` 2070 一般 一般4 樂天園 32686 1768 2060 一般 溫泉 好5 芳草園 46900 1888 2181 一般 露臺(tái) 一般6 京兆新園 40797 1580 2200 好 躍層7 瑜峰園8 勝景花園表三 周邊項(xiàng)目簡要情況比較被調(diào)查的8個(gè)項(xiàng)目均分布在榆關(guān)道兩側(cè)，只有芳草園位于京津公路上但也距榆關(guān)道與京津公路交口不遠(yuǎn)。(一)項(xiàng)目市場定位 1． 類比樓盤調(diào)研。 圖十 樣本購房首選因素比例圖 家庭月總收入20002999元的人群為主流購房者，從首選因素的樣本量分析看，價(jià)格：地理位置：小區(qū)環(huán)境=4：2：1；對(duì)于收入3000元的購房者，價(jià)格：地理位置：小區(qū)環(huán)境=4：：1；收入4000元以上的購房者基本與收入30003999元的購房者結(jié)果相同，以價(jià)格作參照，隨著收入提高，對(duì)地理位置的重視程度明顯提高。 二、 購房首選因素分析 不同收入水平的購房者購房時(shí)的首選因素也表現(xiàn)出一定的特征。 圖九 被調(diào)查者購房考慮因素比例分析與國家統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查結(jié)果的差別發(fā)現(xiàn)，價(jià)格顯然是消費(fèi)者普遍最為關(guān)心的問題，交通在天津排在第五位，地理位置的受重視程度僅次于價(jià)格，很多購房者在地理位置中已將交通因素一并考慮進(jìn)去，小區(qū)環(huán)境也是四大重要考慮因素之一，配套設(shè)施則排在開發(fā)商實(shí)力及項(xiàng)目知名度之后，列第七位。天津購房者對(duì)購房考慮因素的選擇次序，前四位重要因素依次是：價(jià)格、地理位置、環(huán)境、房型。周邊樓盤具有明顯弱點(diǎn) 直接威脅點(diǎn)周邊項(xiàng)目群可以掌握對(duì)手的情況，爭取主動(dòng) 潛在威脅周邊有新的樓盤出現(xiàn) 合作伙伴把握項(xiàng)目運(yùn)作的能力 O T 圖八 項(xiàng)目SWOT 分析四. 項(xiàng)目可操作性分析一、 消費(fèi)者購房考慮因素 對(duì)于任何房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)者來說，消費(fèi)者購房考慮因素是必須研究的，從立項(xiàng)、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、廣告、定價(jià)、銷售、乃至售后服務(wù)和物業(yè)管理，這也是市場營銷的內(nèi)涵。開發(fā)商是否有把握項(xiàng)目運(yùn)作的能力。2 可以掌握對(duì)手的情況，后發(fā)制人，爭取主動(dòng)。3 周邊項(xiàng)目競爭激烈，河北區(qū)的購買力偏弱。3土地價(jià)格較低，有較高的操作空間（二） 項(xiàng)目地塊的劣勢(shì)（W）1地段稍嫌偏僻，有污染，包括空氣和噪聲。12001400140016001600180018002000200022002200240024002600260030003000以上576585285表二 河北區(qū)項(xiàng)目起步價(jià)格分布圖六 河北區(qū)項(xiàng)目起步價(jià)格分布圖七 河北區(qū)項(xiàng)目起步價(jià)格分布構(gòu)成比例三. 土地ＳＷＯＴ分析（一）項(xiàng)目地塊的優(yōu)勢(shì)：（S）1周邊地區(qū)已經(jīng)形成地域化的居住區(qū)，有了一定影響。另一方面，小項(xiàng)目數(shù)量偏多也于本地區(qū)的購買能力有關(guān)系。1萬以下12萬24萬46萬68萬810萬10萬以上14個(gè)16個(gè)20個(gè)15個(gè)3個(gè)1個(gè)3個(gè)表一 河北區(qū)項(xiàng)目建筑面積分布圖四 河北區(qū)項(xiàng)目建筑面積分布圖五 河北區(qū)項(xiàng)目建筑面積分布構(gòu)成比例 從統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，河北區(qū)開發(fā)項(xiàng)目的面積偏小，建筑面積在4萬平米以下的項(xiàng)目占了總數(shù)的70%。33河北區(qū)住宅開發(fā)現(xiàn)狀據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，河北區(qū)目前在售項(xiàng)目在80個(gè)左右，總面積在150萬平米左右，在這些項(xiàng)目中，1999年領(lǐng)取銷售許可證的項(xiàng)目有24個(gè)，2000年領(lǐng)取銷售許可證的項(xiàng)目有30個(gè)，2001年領(lǐng)取銷售許可證的項(xiàng)目有11個(gè)。就河北區(qū)內(nèi)來看，房地產(chǎn)價(jià)格從中山路，獅子林橋大街一帶向普濟(jì)河道立交橋于京津橋方向呈遞減，王串場、金鐘河大街中環(huán)以內(nèi)地區(qū)由于靠近河?xùn)|，房地產(chǎn)價(jià)格也較高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，河?xùn)|區(qū)項(xiàng)目的平均起步價(jià)約為2224元/㎡，比河北區(qū)項(xiàng)目的平均起步價(jià)2118元/㎡高106元/㎡。32河北區(qū)商品房市場的不平衡性河北區(qū)由于區(qū)內(nèi)原有的大量工廠停工轉(zhuǎn)產(chǎn)，使河北區(qū)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一直難以由大的發(fā)展和質(zhì)的飛躍。而且調(diào)查從一個(gè)側(cè)面反映了人們對(duì)人文和生態(tài)環(huán)境的重視。 3） 從上圖可以看出，南開區(qū)在被調(diào)查者的選擇中僅次于河西區(qū)，證明了南開區(qū)良好的人文、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)購房者的吸引力也是很強(qiáng)的 。充分證明天津人故土難離的心理特征。是購房者的哪些變化導(dǎo)致的這種改變呢？我們進(jìn)一步對(duì)購房者原居住區(qū)和與購買區(qū)進(jìn)行了相關(guān)分析，如下圖所示：（注：橫軸原住區(qū)，縱軸欲選區(qū)）其中值得重視的是河北區(qū)的被調(diào)查者數(shù)量不少，這與該區(qū)目前區(qū)域市場火爆的情況相吻合。31河北區(qū)房地產(chǎn)市場簡述根據(jù)相關(guān)的市場調(diào)查報(bào)告，我們可以看出河北區(qū)的居住定位圖一 被調(diào)查者居住地分布上圖是參加調(diào)查的人群分布示意。如果上半年內(nèi)置換政策調(diào)整，下半年銷售會(huì)好于去年，從而超越去年銷售水平，實(shí)現(xiàn)年銷售700萬平米的計(jì)劃指標(biāo)。26預(yù)測：2002年本市房地產(chǎn)市場將可能保持20002001年的良好勢(shì)頭，繼續(xù)走強(qiáng)創(chuàng)新高，成交量可能持平或略低，而價(jià)格可能會(huì)有所上揚(yáng)。243 追高心理：從心理學(xué)角度講，人們往往是賣漲不賣落。242建材換代使成本上揚(yáng)：一批大宗建材的更新?lián)Q代如粘土磚，鍍鋅管的禁用和塑鋼門窗，PVC管等新型建材的廣泛使用提高了建筑成本。24商品房住宅價(jià)格可能會(huì)略有上漲241土地價(jià)格略漲：從宏觀上，%，%。233房地產(chǎn)市場的泡沫現(xiàn)象有所放大：持續(xù)兩年的600萬平米以上的銷量使許多開發(fā)商以為房地產(chǎn)的第二個(gè)春天已經(jīng)來臨，實(shí)則不然，市場上還有大量的空置房存在，上揚(yáng)的房地產(chǎn)指數(shù)是靠新開工面積和投資拉上去的，在股市中這招叫“拉高出貨”。223 跟風(fēng)現(xiàn)象會(huì)使判斷失誤：由于2000與2001年銷售情況向好,可能會(huì)使業(yè)內(nèi)有跟風(fēng)心理。銀行對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目貸款“惜貸”現(xiàn)象嚴(yán)重，住房貸款的利息偏高，年限短、成數(shù)低，種類少，不能滿足市場的要求。這個(gè)因素不容忽視。23不利因素231拆遷面積減少：拆遷面積減少，特別是拆遷計(jì)劃中公建比例加大,將對(duì)增量市場產(chǎn)生影響。227工資將調(diào)整，資金將有增量 今年，機(jī)關(guān)企事業(yè)單位職工基本工資和機(jī)關(guān)事業(yè)單位離退休人員退休費(fèi)都將上調(diào)，將直接提高社會(huì)購買力，相應(yīng)公積金繳存基數(shù)也會(huì)上調(diào)。而且，政府有關(guān)部門已經(jīng)把搞好三級(jí)市場提到了議事日程上，2002年我市房地產(chǎn)三級(jí)市場將日趨活躍。改善型客戶多現(xiàn)有住房，怎樣結(jié)合三級(jí)市場，利用客戶現(xiàn)住房解決二次購房資金不足問題就變得十分重要。2002年我市計(jì)劃拆遷面積100萬平米，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)推算，引致的安置型需求在20萬平米左右。可以預(yù)見，2001年住房貨幣化分配政策必將成為激活住宅市場的重要力量。222住房貨幣分配將成為住宅市場的重要力量 截止到去年10月底，全市共有49個(gè)企業(yè)、局（集團(tuán)公司）566個(gè)單位實(shí)施了住房貨幣分房方案。根據(jù)全市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展情況，本市GDP近期將保持在年均10%以上的增長速度，國外的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，隨著居民收入的增加，恩格爾系數(shù)的降低，居民可支配收入中能夠用于住宅消