中國大型零售業(yè)連鎖發(fā)展戰(zhàn)略及其價值取向-文庫吧資料
2025-07-01 01:51本頁面
【正文】 以綜合效益的最大化作為衡量“規(guī)模經濟”的根本法則，而不必刻意最求“統(tǒng)一配送”和規(guī)模經濟的“店數量”。連鎖發(fā)展的固定成本和不變費用與銷售額和利潤間的函數關系也不再明顯。 ?。ㄋ模?、零售業(yè)連鎖發(fā)展“規(guī)模經濟”的內涵。在商品的市場供給充分發(fā)展，“買方市場”形成以后，隨著零售業(yè)連鎖發(fā)展的區(qū)域范圍不斷擴大，供應鏈商品的品牌化發(fā)展趨勢也在不斷地增強，零售業(yè)連鎖化發(fā)展“統(tǒng)一配送”的功能，逐漸被品牌化商品的連鎖發(fā)展所取代；而“集中采購”的功能和“存貨風險”，也逐漸被代銷（寄賣）的經營方式所取代和化解，經銷采購商品的比例大大降低了。規(guī)模經濟連鎖發(fā)展的“店數量”也是可量的。 （二）、零售業(yè)連鎖發(fā)展規(guī)模經濟的時代特征。（圖３－１）零售業(yè)連鎖發(fā)展規(guī)模經濟的組織數量，經濟學家菲力浦?科特勒經過實證分析認為，連鎖組織的店鋪應達到１１家左右，并在此基礎上形成成本最低或利潤最大的經營效果。 三、大型零售業(yè)連鎖化發(fā)展規(guī)模經濟的內涵及發(fā)展策略 ?。ㄒ唬?、零售業(yè)連鎖發(fā)展規(guī)模經濟的組織數量。另外當零售企業(yè)擬進入所選定的商圈時，應對商圈內競爭對手的各種經營要素進行估價，當自身的競爭要素與競爭對手差距較大而又無法改變時，若市場的盈利空間已趨于飽和，放棄將是最好的選擇。WTO后許多內資零售企業(yè)與外資零售企業(yè)一道進行圈地，但某些內資企業(yè)圈地的真正意圖在于，企圖利用“圈地、包裝、炒作、資本運營”進行“暴發(fā)式”的增值，似乎“入世”后一夜之間國外資本便會大量涌入。第二、要客觀地估價外部經營環(huán)境和競爭強度。而是因其在全國或地區(qū)處在城市商業(yè)中心的經營環(huán)境中，如北京的王府井大街、上海的南京路、廣州的北京路、深圳的東門市場，這其中的很多商場實際上已經成為一種媒體而非賣場。第一、要客觀地估價自身的經營水平和資源實力。單店成功并不意味著連鎖的成功。 ?。ㄋ模?、連鎖發(fā)展要客觀分析企業(yè)內外部經營條件。第五、物業(yè)條件較合理。第四、連鎖組織分店之間所處的市場結構正相關。第三、發(fā)育較充分的市場機制。第二、市場容量許可。第一、國內生產總值GDP的總體水平較高。在中國的零售業(yè)中，年平米銷售額在5萬元以上，利潤率在5%以上的“管理之花”并不少見。建立廣泛的貨源渠道、增加貿易額及批發(fā)額，增強倉儲及物流吞吐量，提高單位面積的盈利水平。盤活固定資產和遞延資產，提高管理水平、降低管理費用；擴大進貨渠道，減少進貨環(huán)節(jié)；啟用高素質人才，節(jié)約活勞動，提高利潤水平。充分了解市場，對市場進行科學的細分，使商品能準確定位、有效地組合，采取系列行銷手段提高營業(yè)額。價值工程的本質含義在于充分發(fā)揮作業(yè)功能，以最小的成本創(chuàng)造最大的效益，即創(chuàng)造的價值與作業(yè)功能成正比與投入資源的成本成反比。大型零售業(yè)在連鎖發(fā)展、擴大經營規(guī)模，增加賣場數量的同時，一定要注重提高已運營賣場的管理水平，增加經濟效益，提高單位成本的盈利功能。第二、內涵式的連鎖發(fā)展。第一、外延式的連鎖發(fā)展。連鎖發(fā)展的初期應謹慎把握。第三、以租賃的方式來完成。這種方式在國際連鎖發(fā)展史上與“自由連鎖”相類似。第二、以“連鎖同盟”的經營方式來完成。制約規(guī)模經濟發(fā)展的因素很多，然而資金的短缺是主要因素之一，而占用資金最大的因素就是對物業(yè)所有權或使用權的獲取，解決這一難題，可以采取以下兩種方式：第一、以“加盟連鎖”的經營方式來完成。我國60%以上的大型零售企業(yè)無自有房產，致使大型零售企業(yè)連鎖發(fā)展陷入進退兩難的“二律背反”境界，而突破這一怪圈的根本出路只有一條，就是盡快達到規(guī)模經濟。規(guī)模經濟是企業(yè)經營效益之所在，是大型零售業(yè)連鎖發(fā)展最終成功的標志。在零售業(yè)供給與需求尚未達到成熟均衡的條件下，誰發(fā)展的速度快、效率高、科學性強，誰就能抓住歷史的機遇，在同業(yè)競爭中脫穎而出，而落后者只能在等待新一輪產業(yè)升級的浪潮中“望房興嘆”而無所適從。 （二）、合適物業(yè)的希缺性使把握商機價值巨大。 ?。ㄒ唬?、市場潛力的有限性制約了零售企業(yè)的快速發(fā)展。 一、搶占商業(yè)先機形成規(guī)模經濟是大型零售業(yè)連鎖
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