【正文】 加強(qiáng)旅游促銷，可以將一些大型活動(dòng)、體育賽事、文化活動(dòng)、宗教活動(dòng)與旅游發(fā)展相結(jié)合，使浙江省旅游內(nèi)容更加豐富、有內(nèi)容。這對(duì)旅游產(chǎn)品的延續(xù)性和拓展性有很大影響。 ，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 雖然浙江省的旅游產(chǎn)品發(fā)展到了比較成熟的階段，但是旅游產(chǎn)品的單一和老化問題也接踵而來。因此，旅游產(chǎn)品開發(fā)不恰當(dāng)是一個(gè)很嚴(yán)重的問題。在開發(fā)一些自然景觀時(shí)，一定程度上也破壞了它的生態(tài)環(huán)境，食物鏈也有一定的影響。隨著國(guó)內(nèi)外旅游的飛速發(fā)展，不僅不能適應(yīng)這種規(guī)模的要求，同時(shí)對(duì)旅游資源造成了很大的威脅。 資料來源：浙江省統(tǒng)計(jì)年鑒 因此，浙江省入境旅游人數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游有著非常廣闊的市場(chǎng)。2005年，浙江省國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為12758萬人次，；2008年，浙江省國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為20900萬人次，；2012年，%。 資料來源：浙江旅游，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)具有很大優(yōu)勢(shì)旅游服務(wù)貿(mào)易中包括入境旅游和出境旅游。 資料來源：浙江交通在“十一五”的規(guī)劃中，浙江省全面強(qiáng)化了交通的規(guī)劃指導(dǎo)，服務(wù)水平不斷提升，行業(yè)管理也不斷加強(qiáng)，安全質(zhì)量得到保障，基礎(chǔ)設(shè)施更為完善了。2012年，浙江省交通建設(shè)一共投資了732億元，居于全國(guó)前列。高速公路、鐵路、水路、航空等交通方式不斷的提速提質(zhì)量，制約旅游發(fā)展的一個(gè)重要阻礙被解決。見圖41。浙江省旅游業(yè)在這方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，截止2012年全省有人文景觀100多處，生物景觀100多處，水域景觀200多處，地貌景觀800多處。，產(chǎn)品種類齊全 一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力的大小，很重要的一個(gè)因素便是該產(chǎn)品是否有吸引力。公路，水路，航空，鐵路林立，交通便利。浙江省交通發(fā)達(dá)，便利。浙江省地理特征很豐富，有沿海丘陵、山區(qū)、沖擊平原、海島地貌等等，地形種類多樣。 （一）浙江省旅游服務(wù)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)分析區(qū)位優(yōu)勢(shì)是對(duì)旅游業(yè)發(fā)展最直接的影響因素。浙江省的旅游發(fā)展也歷史悠久。四、浙江省旅游服務(wù)貿(mào)易環(huán)境分析 （SWOT)浙江省位于中國(guó)東南沿海，面積為104141平方公里，地理特征很豐富，浙北地區(qū)是沖擊平原，浙東地區(qū)是沿海丘陵，浙南地區(qū)是山區(qū)，舟山市是海島地貌。 小結(jié): 本文從浙江省的入境旅游人數(shù)、浙江省各地入境旅游人數(shù)、浙江省出境旅游人數(shù)、旅游外匯收入、旅行社數(shù)量這五個(gè)方面來分析浙江省的旅游現(xiàn)狀。 在旅游服務(wù)貿(mào)易中，旅行社在相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素中發(fā)揮著不可替代的作用，是旅游消費(fèi)的主要組織者和經(jīng)營(yíng)者。平均每年增長(zhǎng)10%。圖35表示，浙江省的旅行社數(shù)量不斷增加。下面是2000年到2012年浙江省的旅游社發(fā)展的數(shù)量。從上圖的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，浙江省的旅游服務(wù)貿(mào)易外匯收入非?？捎^，而且進(jìn)步的空間也非常大。在2008年期間，外匯收入增長(zhǎng)幅度比較小，因?yàn)?008年我國(guó)處于金融危機(jī)中。2000年為514百萬美元，2012年浙江省旅游外匯收入為5150百萬美元，增長(zhǎng)了約10倍。下圖表是2000年到2012年間浙江省旅游外匯的收入?？偟膩碚f，浙江省的出境旅游發(fā)展還是比較好的。在圖中可發(fā)現(xiàn)，出境旅游增長(zhǎng)的比例還是不平衡的，在2003年期間，增長(zhǎng)有一個(gè)較低的趨勢(shì)，由于2003年國(guó)內(nèi)正面臨非典的威脅，阻礙了浙江省出境旅游的發(fā)展。 表33 20002012年浙江省出境旅游人數(shù) 單位（萬人次）時(shí)間浙江省出境旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)（%）2000200120022003200420052006200720082009201020112012 圖33 20002012年浙江省出境旅游人數(shù)（萬人次）、同比增長(zhǎng)率 （%） 資料來源：浙江旅游 從圖33 可以得知，2000年到2012年期間，浙江省的旅游出境人數(shù)不斷增加，增長(zhǎng)了22倍。由于較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，推動(dòng)了浙江省出境旅游的發(fā)展。 （三） 浙江省旅游出境人數(shù)大幅增加近年來，浙江省人均生產(chǎn)總值增長(zhǎng)迅速，2012年浙江省生產(chǎn)總值達(dá)到34606億元，%。可以得出杭州、寧波、金華、嘉興、紹興的旅游資源開發(fā)使用率比較高，而另外6個(gè)市的旅游開發(fā)度比較低，沒有很好的利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。表32 2012年浙江各市接待入境游客數(shù)量（萬人次）地區(qū)杭州寧波溫州嘉興湖州紹興金華衢州舟山臺(tái)州麗水游客數(shù)331116587948697814322421比例（%） 圖32 2012年各市接待入境旅游人數(shù)比例 資料來源：浙江旅游 由表32和圖32可知，2012年浙江省各地的入境旅游人數(shù)占浙江旅游入境人數(shù)的比重為杭州38%，寧波13%，金華9%，%，紹興8%。在2013年第一季度中，同比增長(zhǎng)7%，其中有外國(guó)人109萬人次。在入境旅游中，其中外國(guó)人占的比率比較大，尤其是在2003年以后。在2003年非典的影響下，導(dǎo)致浙江省入境旅游人數(shù)有一定的減少。增長(zhǎng)的幅度很大。由圖31可以得出，從2000年到2012年期間，浙江省的旅游入境總?cè)藬?shù)還是在不斷的上升，%。 表31 20002012年浙江省旅游入境總?cè)藬?shù)、外國(guó)人、港澳臺(tái)人數(shù) （萬人）時(shí)間入境旅游人數(shù)外國(guó)人所占比重（%）港澳臺(tái)所占比重（%）2000200120022003200420052006200720083662009377193201044720115152012圖31 20002012年浙江省旅游入境總?cè)藬?shù)、外國(guó)人數(shù)、港澳臺(tái)人數(shù)（萬人）資料來源：浙江旅游 旅游是一項(xiàng)以人為依托的行業(yè)。 （一） 浙江省旅游入境人數(shù)大幅度增長(zhǎng) 隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化，信息一體化的發(fā)展，國(guó)際間的出入境旅游人數(shù)也越來越多。旅游業(yè)的發(fā)展與其他服務(wù)行業(yè)息息相關(guān)，比如說交通、住宿、餐飲等等。浙江省不僅僅有豐富的自然資源，而且還有悠久的文化歷史，為浙江省提高旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供了優(yōu)勢(shì)條件。波特認(rèn)為是由生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)遇和政府這六大因素來決定一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。要素稟賦論是在比較優(yōu)勢(shì)理論的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，有一定的先進(jìn)性。 小結(jié)：本文論述了旅游服務(wù)貿(mào)易相關(guān)的理論：比較優(yōu)勢(shì)理論、要素稟賦論、波特的鉆石理論和SWOT分析理論。當(dāng)劣勢(shì)和威脅相聯(lián)系的時(shí)候，這對(duì)浙江省的旅游服務(wù)貿(mào)易有致命的影響，如果處理不當(dāng)，就面臨淘汰的危機(jī)。當(dāng)劣勢(shì)和機(jī)會(huì)相結(jié)合的時(shí)候，便對(duì)浙江省的旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生了一定的抑制作用，會(huì)阻礙、影響它的發(fā)展。當(dāng)優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)相結(jié)合的時(shí)候，這對(duì)于浙江省的旅游服務(wù)貿(mào)易來說有著杠桿效應(yīng)。機(jī)會(huì)是指該環(huán)境對(duì)這個(gè)企業(yè)有很大推動(dòng)力，吸引力的優(yōu)勢(shì)，在機(jī)會(huì)環(huán)境中，浙江省的旅游服務(wù)貿(mào)易能發(fā)展的更快更好。隨著科學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化的不斷發(fā)展，特別是世界經(jīng)濟(jì)一體化過程中，環(huán)境的影響更為重要。對(duì)于自己的優(yōu)勢(shì)方面，要更好的維持，深刻認(rèn)識(shí)自己的資源，盡可能做的更好；對(duì)于劣勢(shì)，就要找出原因，從根本上解決。 （四）SWOT分析理論 SWOT理論是在20世紀(jì)80年代初韋里克提出來的。浙江省旅游貿(mào)易國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱還需要對(duì)突發(fā)事件有一定的掌控，調(diào)節(jié)能力，做好事先防范或者有應(yīng)對(duì)的好措施。浙江省旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的高低，不單單靠旅游業(yè)自身的發(fā)展，同時(shí)也要重視旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 因此，浙江省旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展在這五個(gè)方面都有影響。機(jī)遇是超出企業(yè)所能控制范圍內(nèi)的突然事件，比如說戰(zhàn)爭(zhēng)、石油危機(jī)、重大發(fā)明等等。國(guó)內(nèi)需求市場(chǎng)就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。生產(chǎn)要素分為很多種類。 [J]波特認(rèn)為，企業(yè)所處的一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是由四個(gè)因素所組成的：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)，此外，機(jī)會(huì)和政府也是其兩個(gè)變量。 （三）鉆石理論1990年，美國(guó)哈弗商學(xué)院邁克爾 浙江省的旅游資源雖然有一定的優(yōu)勢(shì)，但是在和日益激烈的其他發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游產(chǎn)業(yè)相比，還是有一定差距的。 赫—俄理論進(jìn)一步解釋了比較優(yōu)勢(shì)的來源。俄林進(jìn)一步明確了該理論，提出了H—O理論。赫克歇爾在《對(duì)外貿(mào)易對(duì)外收入分配的影響》中提出了有關(guān)國(guó)際貿(mào)易與要素稟賦及收入分配的問題。因此傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)在現(xiàn)在的旅游發(fā)展業(yè)上還是有一定的缺陷的。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，很多專家提出了，這樣的發(fā)展格局不能使浙江省的資源得到最大化的利用?？墒请S著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力壓力的不斷增加，浙江省單純的憑借資源豐富的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不能占領(lǐng)市場(chǎng)。浙江省旅游資源豐富，比較優(yōu)勢(shì)理論也是一直引導(dǎo)著的理論。此外，比較優(yōu)勢(shì)理論沒有將企業(yè)對(duì)技術(shù)的選擇加入到模型中加以考慮。因?yàn)樵摾碚撌且砸欢ǖ募僭O(shè)條件為前提的。該理論的提出對(duì)國(guó)際貿(mào)易理論發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用，無論生產(chǎn)大小的企業(yè)，只要按照“兩優(yōu)擇其重，兩劣取其輕”的方法分工都能使雙方的利益得到最充分的體現(xiàn)，增加各自的物質(zhì)財(cái)富。李嘉圖在1817年的《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》中寫了比較優(yōu)勢(shì)理論。他認(rèn)為國(guó)際分工和自由貿(mào)易能大幅度提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，但是該理論也有局限性。 （一） 比較優(yōu)勢(shì)理論1776年，亞當(dāng) 隨著旅游服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展，在不同的時(shí)期，不同的學(xué)者都對(duì)其進(jìn)行了各種不同的分析和論述。因此，一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)條件、政治因素、生產(chǎn)要素、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、科學(xué)技術(shù)、國(guó)家文化等都會(huì)影響一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力。 資料來源：中國(guó)百度百科 旅游服務(wù)貿(mào)易既包括外國(guó)也包括本國(guó)旅游者的出境游，還包括外國(guó)旅游者的人境游。只是進(jìn)行了簡(jiǎn)單的知識(shí)分析，沒有深入討論。 （2）在理論方面。由于旅游服務(wù)行業(yè)是一個(gè)比較新的行業(yè)，導(dǎo)致沒有很完善的數(shù)據(jù)體系，因此，在一些指數(shù)分析中不能完成分析。旅游服務(wù)業(yè)作為一個(gè)比較新的行業(yè)，在服務(wù)行業(yè)中占據(jù)一定的位子。所用的數(shù)據(jù)都是采用比較新的數(shù)據(jù)，對(duì)于各指數(shù)分析有比較準(zhǔn)確的可靠性。 (四）技術(shù)路線前言 本文