連鎖超市在電子商務(wù)中的應(yīng)用-文庫吧資料
2025-06-30 04:38本頁面
【正文】 受新事物需要較長周期。(二)生活旺旺的存在不足(1)知名度低創(chuàng)業(yè)前期，知名度低，消費者認(rèn)知度低。B2M與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比有了巨大的改進，除了面對的用戶群體有著本質(zhì)的區(qū)別外，B2M具有一個更大的特點優(yōu)勢：電子商務(wù)的線下發(fā)展！以上三者傳統(tǒng)電子商務(wù)的特點：商品或者服務(wù)的買家和賣家都只能是網(wǎng)民，而B2M模式能將網(wǎng)絡(luò)上的商品和服務(wù)信息完全的走到線下，企業(yè)發(fā)布信息，經(jīng)理人獲得商業(yè)信息，并且將商品或者服務(wù)提供給所有的百姓，不論是線上還是線下。⑤商品容易查找。網(wǎng)絡(luò)商店中很多商品一般是在客戶下訂單后再進行商品調(diào)配，不需要很多庫存，從而減少資金的積壓。而對于傳統(tǒng)購物來講，這一點是無法達到的。③購物成本低。作為網(wǎng)絡(luò)商店，它可以24小時對客戶開放，只要用戶在需要的時間登錄網(wǎng)站，就可以挑選自己需要的商品。在傳統(tǒng)商店中，無論其店鋪空間有多大，它所能容納的商品都是有限的；而對于網(wǎng)絡(luò)來說，它是商品的展示平臺，是一種虛擬的空間，只要有商品，就可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行展示，可以把世界的各類知名品牌全部放在上面展示出來。 ①網(wǎng)絡(luò)商店中的商品種類多，沒有商店營業(yè)面積限制。同傳統(tǒng)營銷一樣，網(wǎng)絡(luò)營銷需要了解消費者行為，對消費者網(wǎng)上購買動機進行分析有利于企業(yè)針對性地開展市場營銷活動。這一方面反映了我國消費者網(wǎng)上購物仍有巨大的潛在市場；另一方面也表明我國網(wǎng)絡(luò)營銷還處于不成熟階段。三、 生活旺旺現(xiàn)狀分析(一)．消費者分析電子商務(wù)的興起 ，開創(chuàng)了全球性的商務(wù)革命和經(jīng)營革命，并逐步成為一種極重要的商務(wù)方式。由于采用大量現(xiàn)代經(jīng)營技術(shù)，商品組合配置更合理、更豐富，（如：標(biāo)準(zhǔn)化整齊化一的陳列方式、合理的貨架布置及商品布局，使門店更加有層次感、通透明亮、上檔次）保證了庫存低，斷貨少，無積壓，資金利用效率明顯提高、周轉(zhuǎn)快。這也給網(wǎng)上商店的發(fā)展帶來了一定的影響。淘寶的B2C則是在淘寶C2C賣家信用度之外引入了更多的認(rèn)證條件，因此，對于買家來講，淘寶B2C商城的賣家誠信度應(yīng)該是更高的。支付寶以及賣家信用度體系是淘寶取得成功的兩個重要因素。但是，以前兩種模式發(fā)展的已在市場上形成規(guī)模的電子商務(wù)領(lǐng)域先驅(qū)公司，已經(jīng)在國內(nèi)市場上有了良好的信譽的和形象，擁有較為穩(wěn)定的消費群體，并且這一消費群體已經(jīng)對這些先驅(qū)公司形成信任和依賴心理。二生活旺旺所采用的是新創(chuàng)的BTM+連鎖超市模式。B2M電子商務(wù)公司根據(jù)客戶需求為核心而建立起的營銷型站點，并通過線上和線下多種渠道對站點進行廣泛的推廣和規(guī)范化的導(dǎo)購管理，從而使得站點作為企業(yè)的重要營銷渠道。職業(yè)經(jīng)理人通過為企業(yè)提供服務(wù)而獲取傭金。而這種電子商務(wù)相對于以上三種有著本質(zhì)的不同，其根本的區(qū)別在于目標(biāo)客戶群的性質(zhì)不同，前三者的目標(biāo)客戶群都是作為一種消費者的身份出現(xiàn)，而B2M所針對的客戶群是該企業(yè)或者該產(chǎn)品的
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