世界杯廣告中的女性形象解析-文庫吧資料
2025-06-29 01:49本頁面
【正文】 關(guān)系的女性形象進(jìn)行如上分析，主要有被觀賞者、被保護(hù)者、愛慕者。[6]傳播學(xué)者將訊息分為三個(gè)層次來解析意義的內(nèi)涵：(1)表面意涵——訊息的表面意義。這種形象的建構(gòu)暗含或體現(xiàn)了男性對(duì)女性形象的各種期許以及對(duì)自身形象、價(jià)值的肯定。由上表可知，女性作為男性的從屬地位出現(xiàn)是相當(dāng)頻繁、相當(dāng)普遍的，而這種從屬地位體現(xiàn)在女性常以男性的觀賞品、保護(hù)品及依戀或暗戀者出現(xiàn)。%，%，%，這四項(xiàng)數(shù)值綜合起來遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了被愛慕者和享用者的頻率?！ ”?將選取樣本廣告中的角色關(guān)系和從屬地位進(jìn)行歸納、分析。表1的內(nèi)容恰恰展示了男性的凝視的操縱過程，這種操縱致使女性被置于一種被動(dòng)的位置上，也就是說，一個(gè)處于男性凝視之下的、懷有誘惑男人之心的女人。勞拉?馬爾維曾提出，“在通過兩性的不平衡而得以組建的世界中，觀看的愉悅已經(jīng)分裂為：主動(dòng)/男性與被動(dòng)/女性。窺淫的愉悅依賴于觀看者與被看事物的間隔。同時(shí)，這也代表了大部分男性對(duì)女性形象好惡的基本標(biāo)準(zhǔn)——年輕、漂亮、性感。其中，年輕主要體現(xiàn)在天真無邪的微笑、無拘無束的奔跑、溫柔甜美的私語等；美貌表現(xiàn)在精致的妝容、端莊的氣質(zhì)、炫目的穿著等；特寫多集中于臉部，既展現(xiàn)年輕的臉龐沒有歲月的痕跡，又突出了或優(yōu)雅或可愛或嫵媚的美麗形象；而暴露鏡頭的出現(xiàn)往往有挑逗的意味，含有性暗示，紅唇、高跟、黑色絲襪、嫵媚眼神的交相輝映給人以性感的認(rèn)知。然而，廣告中的妻子形象其實(shí)并不是真的野蠻，其社會(huì)迷思是賢淑的家庭婦女：在丈夫遇到難題時(shí)，她幫丈夫排憂解難；在丈夫看球過于興奮時(shí)，她用柔軟的枕頭提醒他看球有度?！ 都t?！凤嬃系膹V告則為我們展示了一個(gè)生活場(chǎng)景：丈夫糾結(jié)于工作和熬夜看球，這時(shí)妻子作為服務(wù)者手持紅牛的居部特寫出現(xiàn)，而后在半夜丈夫興奮地為足球吶喊時(shí)扔了個(gè)枕頭過來。而鏡頭中隱約出現(xiàn)的紅裙女子一襲黑色網(wǎng)眼絲襪，腳踩高跟皮鞋，牽著一條價(jià)值相當(dāng)于姚晨1/4月薪的斑點(diǎn)狗，揚(yáng)長而去，簡(jiǎn)直是男人心目中性感、優(yōu)雅的女性縮影。 此外，在廣告中還有一些有意思的場(chǎng)景。我們可以猜想，鏡頭繼續(xù)延伸，也許就是這位自信女子身著漂亮服飾羞答答的和男朋友約會(huì)的場(chǎng)景了。可是這不正反映了當(dāng)下社會(huì)由于性別歧視導(dǎo)致女性就業(yè)難的問題嗎？所以女性可能不得不借助于更多的手段去尋找如意的工作，這就是社會(huì)迷思所賦予的符號(hào)含義。廣告的潛臺(tái)詞是：找“好工作，上智聯(lián)招聘”。這樣的廣告是否就不存在女性歧視呢？ 在《智聯(lián)招聘（月薪篇）》廣告中，姚晨以精明干練的形象出現(xiàn)，面對(duì)璀璨的珠寶首飾、鮮亮的絲巾長裙、時(shí)尚俏皮的涼鞋，她眼神中流露出欣賞的神情以及占有的欲望。女性看似成為男性欣賞、追逐的對(duì)象，實(shí)則成為了男性證明自身地位、聲譽(yù)的一種道具
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