第一部分產(chǎn)品上市背景-文庫吧資料
2025-06-28 17:54本頁面
【正文】 發(fā)市場及菜市場設(shè)立“形象亭”。⑤開展以“湘君府的秘密”、“毛氏紅燒肉的秘密”、“湘君府的菜為什么美味可口”之類的活動，靠著名飯店的口碑提升品牌產(chǎn)品形象。③可以聯(lián)系餐旅專業(yè)院校研制招牌菜，創(chuàng)制“口口鮮”之類的招牌菜，樹立“美食專家”的品牌形象。②酒店P(guān)OP廣告包裝。：樹品牌，提升形象。（三）渠道策略：（一）產(chǎn)品策略：主打冷卻白條肉，適度量的分割肉?！ 《⒉呗耘c經(jīng)銷商結(jié)成命運(yùn)共同體，達(dá)成“雙贏”的局面。保證順利上市。在肉類市場多品牌分割市場、競爭較為激烈的情況下，為了推動其順利打開市場，迅速提高市場占有率，我們對其營銷活動進(jìn)行了策劃。四、價格制定企業(yè)制定產(chǎn)品價格的方法很多，一般采該文章轉(zhuǎn)載自中華品牌管理網(wǎng)：品牌冷鮮肉上市營銷策劃方案分析點(diǎn)擊數(shù)： 52 更新時間：201066 16:00:20統(tǒng)一的顏色為“淺紅色”，與常見葡萄酒的顏色保持一致。在“解渴”的同時，滿足“含酒量”和追求個性的差異。所有的產(chǎn)品都以“淡淡的玫瑰花香”為統(tǒng)一香味，在口感上采取不同風(fēng)格。（2）375ml中瓶裝——商標(biāo)以細(xì)膩、修長為主調(diào)，突出異國風(fēng)味。 系統(tǒng)推薦的培訓(xùn)課程 稅務(wù)管理與策劃 北京大學(xué)營銷高管策劃與實(shí)戰(zhàn)高級研修... 企業(yè)融資策劃36計 先期產(chǎn)品策劃（APQP）培訓(xùn) 產(chǎn)品質(zhì)量先期策劃、生產(chǎn)件批準(zhǔn)程序（... APQPamp。只有這樣才能在消費(fèi)者中形成固定的“品牌記憶點(diǎn)”。該部分人群以各類企事業(yè)單位人員為主，消費(fèi)目的多以商務(wù)應(yīng)酬為主，公款消費(fèi)較多，對價格因素關(guān)心程度不高。該部分人群受價格因素及靈活的促銷方式影響較大，合理的產(chǎn)品價格往往更具吸引力。該部分人群以學(xué)生、年輕人、白領(lǐng)居多。三、產(chǎn)品確定玫瑰酒產(chǎn)品屬于新品，要啟動消費(fèi)市場，前期的定位必須要準(zhǔn)確，確實(shí)能夠觸動消費(fèi)者的心靈或情感，本身的包裝、廣告、宣傳品傳遞的感覺要單純有力，沖擊力強(qiáng)。對于可以提出的許多戰(zhàn)略，歸納為三類類型：全面成本領(lǐng)先、差別化或集中化。二、企業(yè)戰(zhàn)略選擇目標(biāo)說明企業(yè)欲向何處發(fā)展；戰(zhàn)略則說明如何達(dá)到目標(biāo)。我們將通過向我們的分銷商和最終顧客提供不斷創(chuàng)新、高質(zhì)量、成本有效并且增強(qiáng)健康的飲品來贏得這個市場的領(lǐng)導(dǎo)位置。第二部分 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場策略戰(zhàn)略規(guī)劃的主要目標(biāo)是幫助一個企業(yè)選擇和組織它的業(yè)務(wù)，使企業(yè)健康發(fā)展，即使是在它的特定領(lǐng)域或產(chǎn)品線上發(fā)生了不可預(yù)見的事件。三、箭在弦上，勢在必發(fā)通過前面的市場機(jī)會和競爭分析可以看出，目前在夜間場所銷售的飲品還沒有進(jìn)行針對消費(fèi)者層次加以專門區(qū)別，這也說明，各競爭品牌對整個夜間場所的消費(fèi)還沒有引起足夠的重視，但是，這并不意味著廠家永遠(yuǎn)的放棄，一旦我們的競爭對手在消費(fèi)環(huán)節(jié)上和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整，我們“玫瑰酒”生存所依賴的“空白地帶”必然受到威脅。競爭的形勢從銷售網(wǎng)絡(luò)的競爭向品牌、服務(wù)、價格等全范圍的競爭過渡。：迪廳、普通時尚餐飲我國的礦泉水產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的比較早，但是被消費(fèi)者接受和普及的時間比較長。在山東市場上，主要的果汁飲品有匯源、萊陽梨汁、農(nóng)夫、山村果園等。 系統(tǒng)推薦的培訓(xùn)課程 稅務(wù)管理與策劃 北京大學(xué)營銷高管策劃與實(shí)戰(zhàn)高級研修... 企業(yè)融資策劃36計 先期產(chǎn)品策劃（APQP）培訓(xùn) 產(chǎn)品質(zhì)量先期策劃、生產(chǎn)件批準(zhǔn)程序（... APQPamp。作為國產(chǎn)葡萄酒，張裕干紅的品牌和地域效應(yīng)，成為大眾消費(fèi)的首選。玫瑰酒所選擇的銷售點(diǎn)是其輔助銷售網(wǎng)絡(luò)，沒有進(jìn)入這些廠家的視線。其中，張裕葡萄酒是最暢銷的品牌。這也決定了我們的產(chǎn)品定位絕對不能是葡萄酒，應(yīng)該定義成露酒。一組來自非官方的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的北京、上海、廣州三地，經(jīng)常飲用紅酒的人平均約為5％，即使在紅酒消費(fèi)最為火暴的廣州，此數(shù)據(jù)也不過是8％。數(shù)字顯示，2002年，中國葡萄酒人均消費(fèi)量約為 ，不足法國的20％。目前，這兩個品牌沒有主動進(jìn)攻夜店市場，在夜店出現(xiàn)的產(chǎn)品多為代理商自由發(fā)展形成，也導(dǎo)致在夜店的促銷措施幾乎沒有。百事和可口可樂的廣告宣傳主要集中在電視媒體廣告，形成高空優(yōu)勢。在玫瑰酒選取的銷售場所中，這兩種品牌也時?？梢钥吹剑硗膺€有“紅?！逼放?，產(chǎn)品多以罐狀態(tài)出現(xiàn)。在超市、便利店、街邊小攤都可以看到他們的身影。在夜店的促銷手段主要是門票贈送、特價。青島啤酒的廣告宣傳傾向于品牌宣傳，年代悠久。隨著競爭的加劇，各啤酒品牌紛紛在終端進(jìn)行人員促銷，廣告投入中
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