關(guān)于七匹狼進(jìn)攻美國(guó)紐約市場(chǎng)的具體分析-文庫(kù)吧資料
2025-06-28 15:56本頁面
【正文】 和理性，而美國(guó)人重視個(gè)性的，時(shí)尚色彩觀念的巨變推動(dòng)著中國(guó)服裝市場(chǎng)屢創(chuàng)新高。行業(yè)升級(jí)將為公司提供巨大的機(jī)會(huì)，如能把握時(shí)機(jī)，順利推進(jìn)渠道整合，將有機(jī)會(huì)迅速擴(kuò)大銷售收入，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。（3）機(jī)遇：七匹狼作為2005年皇馬中國(guó)之行的唯一指定服飾，借助皇馬的巨大影響力，七匹狼大大提升了其品牌的知名度?？蛻艚Y(jié)構(gòu)不合理。七匹狼全面走出國(guó)門的時(shí)間遲緩。公司事件營(yíng)銷手段有很大的缺陷，如（七匹狼給美國(guó)訪華團(tuán)贈(zèng)送七匹狼衣服還是前后兩次花巨資贊助皇馬足球中國(guó)行）公司利用以上兩個(gè)事件來推廣品牌，并沒有明確的市場(chǎng)區(qū)域定位。司進(jìn)行渠道整合和升級(jí)的重要舉措，如直營(yíng)體系建設(shè)遲緩或進(jìn)展不順利，將影響公司渠道整合的效果，同時(shí)給公司帶來較大的庫(kù)存壓力，影響公司現(xiàn)金流及凈利潤(rùn)。1七匹狼公司在強(qiáng)化品牌及渠道建設(shè)、深化產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理等方面均取得了良好成績(jī)，特別是銷售網(wǎng)絡(luò)升級(jí)項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)展順利，使公司銷引領(lǐng)時(shí)代售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，銷售業(yè)績(jī)相應(yīng)增長(zhǎng)。七匹狼不斷致力于開發(fā)和升級(jí)信息化渠道。1第三方物流網(wǎng)絡(luò)相對(duì)完整，優(yōu)勢(shì)凸顯。1公司長(zhǎng)期以來在服裝業(yè)積累的知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)，客戶群等優(yōu)勢(shì)，并通過強(qiáng)強(qiáng)合作，進(jìn)一步提高本公司在服裝制造，研發(fā)等方面的能力，鞏固本公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得良好的投資回報(bào)。與此同時(shí)，公司的信用良好，銀行授信額度充足，同時(shí)公司在深圳證券交易所上市，有良好的股權(quán)融資平臺(tái)。1對(duì)品牌策略和傳播結(jié)構(gòu)進(jìn)行不斷優(yōu)化升級(jí)，繼續(xù)推進(jìn)貫徹品牌在政治，經(jīng)濟(jì)，文化，藝術(shù)，時(shí)尚，環(huán)保等六大方面的傳播領(lǐng)域，形成生活形態(tài)營(yíng)銷，名人營(yíng)銷，事件營(yíng)銷和VIP營(yíng)銷等全方位的構(gòu)建與執(zhí)行，持續(xù)保持并強(qiáng)化七匹狼的品牌影響力。穩(wěn)健的財(cái)務(wù)政策，于資本市場(chǎng)建立良性互動(dòng)的上市平臺(tái)為公司的融資提供了便利。相對(duì)科學(xué)合理的銷售網(wǎng)絡(luò)布局和渠道管理經(jīng)驗(yàn)的沉淀，提供了企業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。與IBM合作的訂單處理系統(tǒng)也在2010上線。致力于電子商務(wù)建設(shè)：2009年，公司的電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入約390萬元。公司經(jīng)過多年的發(fā)展，產(chǎn)品在市場(chǎng)上已享有很高的品牌知名度和美譽(yù)度。從匹配的產(chǎn)品、店堂的裝潢、道具的配置、光線的顏色，再到店堂產(chǎn)品的搭配、音樂氣氛的營(yíng)造，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、到位的信息反饋系統(tǒng)，構(gòu)成了七匹狼新賣場(chǎng)獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值?！捌咂ダ恰币浴俺珜?dǎo)男仕族群文化”為已任，將時(shí)尚文化與男仕精神相對(duì)接。七匹狼是中國(guó)著名休閑男裝，公司致力于“七匹狼”品牌塑造，渠道建設(shè)，商品組織和供應(yīng)鏈管理，是中國(guó)領(lǐng)先的品牌服裝企業(yè)之一。同時(shí)，七匹狼茄克已經(jīng)連續(xù)九年蟬聯(lián)同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位。所以說這些諸多的因素集合起來使得美國(guó)國(guó)內(nèi)的服裝行業(yè)在紐約的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)非常明顯的體現(xiàn)出來了。業(yè)主們破壞規(guī)定的現(xiàn)象隨處可見，據(jù)我們所知只有一家業(yè)主受到了檢控。但在1993年紐約市停止了對(duì)該法的執(zhí)行。服裝制造者和設(shè)計(jì)者一樣充滿了激情。本地制造相對(duì)于海外加工更適應(yīng)快速反應(yīng)生產(chǎn)，也是年輕設(shè)計(jì)師在資源有限條件下進(jìn)行小規(guī)模生產(chǎn)的合理方式。設(shè)計(jì)師與生產(chǎn)者在一起能更好的工作。但是世事多變，土地所有者尋找出價(jià)更高的租戶，工廠和工人將被迫遷出，這片區(qū)域面臨著消失的危險(xiǎn)。更加重要的是受制于政府的關(guān)系與環(huán)境的關(guān)系，在紐約的服裝行業(yè)被迫廣泛的向外地搬遷，這就造成了成本的增加及經(jīng)濟(jì)上的壓力。良好的口碑為它們帶來了比較高的市場(chǎng)占有率，幾十年甚至上百年的發(fā)展下來為他們積累了雄厚的資金基礎(chǔ)及受到大眾的喜好，為市場(chǎng)需求人群所認(rèn)同，無論是新潮的、新穎的、女裝的、西服系列都有它們的頭把交椅在其中。深厚的歷史底蘊(yùn)醞釀在其中，這些品牌的特色都是非常的適應(yīng)紐約人的性格愛好。Tumi 來自紐約的Tumi，是Mr. Charlie Clifford于30年前創(chuàng)立的品牌，最早是以一只全黑色系設(shè)計(jì)的防彈尼龍材質(zhì)旅行袋而暫露頭角，如今以其低調(diào)奢華風(fēng)的頂級(jí)旅行箱系列商品，早已成為紐約客、職棒好手、NBA球星、頂級(jí)名?？藙诘賮喲┓?、名導(dǎo)史蒂夫史匹柏及好萊塢巨星如瑪?shù)つ?、黛咪摩爾、伊莉莎白赫莉、湯姆漢克、阿湯哥、基努李維、羅素克洛、老少007史恩康納萊與皮爾斯布洛斯南…等等的最愛。Jack Spade相較起來就低調(diào)極了。所以不會(huì)盲目跟隨流行趨勢(shì)每季推出許多曇花一現(xiàn)的設(shè)計(jì)。因?yàn)榛貧w到最單純的材料質(zhì)感，不盲目追求流行，所以不但耐用還非常耐看。這成了Kate Spade當(dāng)年的設(shè)計(jì)哲學(xué)，過了不久他們發(fā)現(xiàn)這也同時(shí)可以應(yīng)用在男性配件的設(shè)計(jì)上。Andy和Kate決定將手提包設(shè)計(jì)得既不過于奢侈花俏，也不會(huì)太基本簡(jiǎn)單得無聊。 Kate Spade這對(duì)讓Kate Spade這個(gè)品牌大放異彩夫妻檔設(shè)計(jì)師。 Jack Spade Kate Spade是許多人都知道的紐約知名女裝品牌，不過提到Jack Spade很多人就沒聽過了，就算聽過也常常誤以為Jack Spade就是Kate Spade的先生。Brooks Brothers(布克兄弟)為顧客細(xì)意挑選的西裝布料，圖案式樣變化多端。Brooks Brothers以上班服為主，亦以優(yōu)質(zhì)見稱，更是不少名人世代之選，歷年來不少政界領(lǐng)袖如前美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪、福特、布什及克林頓都是Brooks Brothers的長(zhǎng)期捧場(chǎng)客，所以Brooks Brothers更有總統(tǒng)的“御衣”之美譽(yù)。五年后開拓出服飾產(chǎn)品線，是美國(guó)服飾大廠GAP旗下的高單價(jià)品牌之一，早期的品牌定位單純是旅行風(fēng)格服飾，也就是專門設(shè)計(jì)給探險(xiǎn)家以及旅游愛好者的服飾。 與歐洲大牌的豪華浮夸設(shè)計(jì)不同，美國(guó)的Banana Republic(香蕉共和國(guó))向來走的是極簡(jiǎn)約路線，不夸
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