淺析中國企業(yè)綠色營銷的實施策略-文庫吧資料
2025-06-23 19:27本頁面
【正文】 于環(huán)保方面的支出應(yīng)計入成本，從而成為價格構(gòu)成的一部分。企業(yè)在產(chǎn)品或勞務(wù)滿足綠色消費的同時，要考慮廢棄物的再生利用性、可分解性，并搞好包裝品及其廢棄物的回收服務(wù)，以免給環(huán)境帶來污染。企業(yè)在給產(chǎn)品命名和選擇品牌時，要符合“環(huán)境標(biāo)志”。如材料選擇、產(chǎn)品制造品牌、功能、包裝、回收、無污染、安全等。（二）、開發(fā)綠色產(chǎn)品 開發(fā)綠色產(chǎn)品，先要從產(chǎn)品設(shè)計開始。在企業(yè)綠色計劃中，應(yīng)明確企業(yè)的環(huán)境事務(wù)的方針和方向，不僅要闡明企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的研制和營銷綠色產(chǎn)品的義務(wù)，還要具體說明環(huán)保的努力方向以及如何嘗試，并用以指導(dǎo)日常決策。綠色壁壘的興盛，特別是貿(mào)易大國及發(fā)達(dá)國家日趨嚴(yán)格的環(huán)境立法、嚴(yán)密細(xì)致的檢測程序和標(biāo)準(zhǔn)、近乎苛刻的貿(mào)易政策已經(jīng)嚴(yán)重影響了我國出口市場的份額。WTO成立后，一直把實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)作為其目標(biāo)之一，允許其成員國采取措施防止自由貿(mào)易可能引起的環(huán)境退化、污染傳播等問題。但與此同時，繼關(guān)稅壁壘之后又一新的貿(mào)易壁壘——綠色壁壘正在困饒著中國貿(mào)易的發(fā)展。即我國這些年經(jīng)濟(jì)的增長部分，已抵消不了環(huán)境與資源損耗的代價，經(jīng)濟(jì)的高增長，是以犧牲環(huán)境、透支未來為代價而取得的，這種增長是得不償失的，它將會阻礙我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。從社會總財富的觀點看，近幾年我國經(jīng)濟(jì)的增長實際是負(fù)數(shù)。其結(jié)果是能源緊張、自然災(zāi)害頻繁發(fā)生、環(huán)境污染嚴(yán)重。環(huán)境問題在我國顯得更加突出，形勢嚴(yán)峻。四、我國企業(yè)實施綠色營銷的迫切性我國實施綠色營銷的迫切性可以用四個字來概括，即“內(nèi)憂”、“外患”。 綠色銷售服務(wù)是貫穿于綠色營銷全過程的服務(wù)，是綠色商品市場的重要組成部分。綠色促銷的核心是通過充分的信息傳遞，在謀求綠色產(chǎn)品與消費者綠色需求的協(xié)調(diào)中來樹立企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的綠色形象，實現(xiàn)綠色產(chǎn)品市場份額的不斷拓展。 大力開展綠色促銷。 綠色渠道是再分銷渠道基礎(chǔ)上形成的，是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者所經(jīng)過的通道。綠色產(chǎn)品的價格制定要遵循“污染者付費”和“環(huán)境有償使用”的原則，把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計入成本，形成綠色成本，成為綠色價格構(gòu)成中的一部分。 準(zhǔn)確制定綠色價格。人們的綠色需求為企業(yè)開發(fā)研制綠色產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)，綠色信息為企業(yè)開發(fā)研制綠色產(chǎn)品提供了依據(jù)。 企業(yè)實施綠色營銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會和消費者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。一要抓好綠色產(chǎn)品的開發(fā)；二要合理制定綠色價格；三要選好綠色分銷渠道；四要開展綠色促銷。（二）、國內(nèi)綠色營銷的發(fā)展途徑。 政府沒有制定足夠多的措施來支持綠色營銷的發(fā)展。其次，我們的企業(yè)卻普遍缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感，現(xiàn)有綠色產(chǎn)品的綠色含量也有待提高。 首先，我國企業(yè)的生產(chǎn)投入高、產(chǎn)出低，不僅浪費能源，同時還產(chǎn)生大量的工業(yè)“三廢”。目前，由于絕大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進(jìn)行的，對眼前利益考慮得多，對環(huán)境保護(hù)和社會長遠(yuǎn)利益考慮得很少，甚至缺乏開拓新的市場機(jī)會等應(yīng)有認(rèn)識；也有一些企業(yè)由于效益問題需要花費較大的成本、存在著一定的風(fēng)險而不敢冒然行事，更顧不上花較高的代價推行綠色營銷。但由于我國國民的整體素質(zhì)還不太高，加之媒體宣傳、引導(dǎo)滯后，了解并接受了綠色營銷的至今僅是少數(shù)消費者，絕大多數(shù)消費者還不懂得綠色營銷的意義，沒有形成內(nèi)在的綠色消費需求，甚至還不知道綠色消費、綠色產(chǎn)品和綠色營銷的概念。三、中國企業(yè)目前綠色營銷的現(xiàn)狀（一）、中國綠色營銷面臨的障礙 中國現(xiàn)有的市場由于競爭不充分，市場主體過分注重近期和微觀利益，加之法制不健全、制度不完善，使我國的綠色營銷客觀上面臨著諸多障礙： 全社會性的綠色消費需求沒有形成。但科技進(jìn)步如果背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進(jìn)程。在競爭性的市場上，必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制，制定并實施環(huán)境保護(hù)與綠色營銷的方針、政策，制約各方面的短期行為，維護(hù)全
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