摩托羅拉媒體投放策略分析-文庫吧資料
2025-06-23 05:56本頁面
【正文】 。它的背面正中央位置有一長4cm*寬3cm的長方形的鋰電電池槽，上方有防電池脫落設(shè)計(jì)可以在高震蕩下電池仍不會(huì)出現(xiàn)脫落或松弛現(xiàn)象，右下角設(shè)計(jì)了一個(gè)超大設(shè)像頭可以攝錄更多更大的瞬間經(jīng)典畫面，手機(jī)設(shè)有內(nèi)置天線，和其他內(nèi)置天線手機(jī)不同的是它的天線裝有了世界上最先進(jìn)的：“”技術(shù)裝置，這樣可以大大減輕手機(jī)對(duì)人腦的危害，并且不會(huì)影響信號(hào)，這也是此手機(jī)最主要的特點(diǎn)。屏幕尺寸為:高4cm*寬3cm的26萬色的夜晶顯示屏，可以讓畫面顯示更逼真更清晰，而且具有乃磨防水技術(shù)。自下而上手機(jī)左下角有五個(gè)長方形以梯形格式排列組成話筒。％的用戶自己花錢買手機(jī)，％，％的手機(jī)是家人或朋友送的禮物，這一比例和前些年比已有很大變化。10％的用戶選擇技術(shù)新穎的機(jī)型，％用戶選擇有中文輸入功能的機(jī)型。％的手機(jī)用戶購機(jī)時(shí)選擇使用方便的手機(jī)，所以，用戶購機(jī)時(shí)選擇耗電量?。ù龣C(jī)時(shí)間長，充電次數(shù)少）的機(jī)型。％的用戶關(guān)注“手機(jī)體積的大小”的問題。潛在用戶最關(guān)心的是價(jià)格，然后才是性能、品牌。這表明在中國市場(chǎng)，親情、友情等感情因素也相當(dāng)會(huì)影響商業(yè)活動(dòng)，也提醒手機(jī)商、經(jīng)營商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，每“善待三個(gè)老客戶，將會(huì)有機(jī)會(huì)贏得一個(gè)新客戶”。電視廣告、他人介紹和報(bào)紙廣告是購買手機(jī)的主要信息來源。三大品牌之后的排名依次是：西門子、飛利蒲、松下及其他品牌。排在第三位的是愛立信，％，愛立信的用戶群有相當(dāng)部分分布在南方（如廣州）等城市。（二）市場(chǎng)占有率 三大品牌（摩托羅拉、諾基亞、愛立信）在中國市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，他們的市場(chǎng)占有率達(dá)到市場(chǎng)份額的80％以上。除了這三大品牌外，飛力蒲、西門子、阿爾卡特、索尼等品牌也競(jìng)爭(zhēng)激烈。第二階段是1996年至今。1987年，在廣東省開通的移動(dòng)通訊系統(tǒng)就是摩托羅拉的設(shè)備。這一時(shí)期，摩托羅拉在中國手機(jī)市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。 在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。 廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。 廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。 廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。 廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍 。 廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方
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