市場(chǎng)分析與項(xiàng)目投資戰(zhàn)略-文庫(kù)吧資料
2025-06-23 02:09本頁(yè)面
【正文】 測(cè)項(xiàng)日產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的需求量。 (2)需求預(yù)測(cè)。預(yù)測(cè)一定時(shí)期內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總供給量，含現(xiàn)有、在建、擬建，國(guó)際市場(chǎng)可供給量、可進(jìn)口量。 具體步驟是通過(guò)供應(yīng)預(yù)測(cè)和需求預(yù)測(cè)以及供需平衡分析來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)容量、分析項(xiàng)目產(chǎn)品可能占有的市場(chǎng)份額。對(duì)比的內(nèi)容包括：產(chǎn)品價(jià)格、成本、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、花色、包裝裝潢以及服務(wù)等。產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代涉及國(guó)外較高水平的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以綜合反映項(xiàng)臼的生命力。銷售潛量，一般可通過(guò)估汁市場(chǎng)占有率來(lái)測(cè)算，即：銷售潛量＝需求潛量市場(chǎng)占有率。需求潛量是指未來(lái)市場(chǎng)上有支付能力的需求總量。2．供需預(yù)測(cè)的內(nèi)容 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容，是市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容在時(shí)間上的延伸。 (5)不同地區(qū)和不同消費(fèi)群體的消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式及其變化，以及對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品供需的影響。 (3)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，產(chǎn)品升級(jí)換代情況，特別是高新技術(shù)產(chǎn)品和新的替代產(chǎn)品。(二)供需預(yù)測(cè)1．供需預(yù)測(cè)應(yīng)考慮的因素 (1)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品供需的影響。 預(yù)測(cè)過(guò)程可視為一個(gè)輸入、處理、輸出的動(dòng)態(tài)反饋系統(tǒng)。二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)(一)預(yù)測(cè)過(guò)程 預(yù)測(cè)是指對(duì)事物未來(lái)或未來(lái)事物的推測(cè)，是根據(jù)已知事件通過(guò)科學(xué)分析去推測(cè)未知事件。如果屬于記述性調(diào)查，應(yīng)將調(diào)查市場(chǎng)資料及資料間的相互關(guān)系解釋清楚；如果屬于假設(shè)檢驗(yàn)調(diào)查，應(yīng)明白指出假設(shè)是否成立。將分類后的資料分別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)及匯總，并將匯總結(jié)果以統(tǒng)計(jì)數(shù)字形式表示出來(lái)。先將調(diào)查資料按大類匯總，再將大類資料依調(diào)查目的的需要詳細(xì)分類。即剔除不可靠、不準(zhǔn)確及及與調(diào)查目的無(wú)關(guān)的資料，使剩下的資料都具有排列性、可靠性、有參考價(jià)值。4．統(tǒng)計(jì)分析及解釋 當(dāng)實(shí)地調(diào)查完成之后，搜集的所有訪問(wèn)表格必須加以編輯、組織及分類與制表、方能使調(diào)查資料變成可供分析、預(yù)測(cè)的信息。 抽樣調(diào)查是從所要研究的某特定現(xiàn)象的總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對(duì)樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。具體包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法和問(wèn)卷法，其中尤以問(wèn)卷法應(yīng)用最廣。 文案調(diào)查系由市場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行人員，收集企業(yè)內(nèi)部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關(guān)文件、檔案、研究報(bào)告或公開(kāi)資料，加以整理、銜接、調(diào)整及融會(huì)，以歸納或演繹等方法予以分析，進(jìn)而提出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的活動(dòng)過(guò)程。(二)市場(chǎng)調(diào)
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