我國船舶重工集團公司非船民品品牌調(diào)查問卷-文庫吧資料
2025-06-16 00:26本頁面
【正文】 理、企業(yè)調(diào)動和利用資源能力的強弱、現(xiàn)場管理水平高低1 2 3 4 5 6 7F34企業(yè)家、高級管理人員、核心技術人員、高級營銷經(jīng)理的能力、水平的高低1 2 3 4 5 6 7F35設備是否先進、設計和生產(chǎn)能力強弱、工藝水平高低1 2 3 4 5 6 7F36技術創(chuàng)新水平高低、經(jīng)營創(chuàng)新能力強弱、管理能否創(chuàng)新1 2 3 4 5 6 7F37企業(yè)和員工觀念是否先進，企業(yè)和員工風貌、企業(yè)社會形象的優(yōu)劣1 2 3 4 5 6 7F您認為下列因素對產(chǎn)品品牌樹立的重要程度（請打分）：因素不重要 極重要F41企業(yè)在業(yè)界發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟能力1 2 3 4 5 6 7F42企業(yè)改變產(chǎn)業(yè)狀況的能力1 2 3 4 5 6 7F43企業(yè)爭取特別產(chǎn)業(yè)政策能力1 2 3 4 5 6 7F44企業(yè)引導文化教育發(fā)展方向的能力1 2 3 4 5 6 7F您認為顧客對下列因素重視程度（請打分）因素不重要 極重要F51產(chǎn)品的設計、外形、功能等的整體印象1 2 3 4 5 6 7F52產(chǎn)品工藝、性能質(zhì)量印象1 2 3 4 5 6 7F53售前、售中、售后服務印象1 2 3 4 5 6 7F54對產(chǎn)品生產(chǎn)者和提供者信譽或聲譽的印象1 2 3 4 5 6 7F55對品牌所體現(xiàn)的文化和企業(yè)文化印象1 2 3 4 5 6 7F56對品牌標志系統(tǒng)的應用狀況的印象1 2 3 4 5 6 7F如果您現(xiàn)所在的企業(yè)，有設備產(chǎn)品能夠滿足一般顧客的需求，您打算通過加強品牌建設的方法提升營銷效果，現(xiàn)在假設您有1000萬元可以投入在以下方面，您將如何分配這筆資金（注意以下項目投資總和不要超過1000萬）：分配方向分配方案 F61爭取國家政策、引導專業(yè)教育發(fā)展方向、發(fā)展企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟、改變產(chǎn)業(yè)形象（0，50，100，150，200，250，300）F62確定品牌管理責任部門，建立內(nèi)部品牌管理體系，實現(xiàn)品牌管理制度化，提升品牌管理和品牌影響力（0，50，100，150，200，250，300）F63提高產(chǎn)品水平（包括質(zhì)量、性能、服務等）（0，50，100，150，200，250，300）F64降低各類成本費用，形成產(chǎn)品價格競爭優(yōu)勢（0，50，100，150，200，250，300）F65加大媒體廣告宣傳力度，加大優(yōu)惠力度（0，50，100，150，200，250，300）F66加強營銷隊伍建設，加強客戶的溝通聯(lián)系（0，50，100，150，200，250，300）F67進行企業(yè)改制，實現(xiàn)制度創(chuàng)新（0，50，100，150，200，250，300）F68加強企業(yè)文化建設，形成適應企業(yè)發(fā)展的理念和價值觀和行為模式，引導職工認同（0，50，100，150，200，250，300）F69加強企業(yè)基本制度建設，提高企業(yè)管理水平，改善裝備，加強人員培訓（0，50，100，150，200，250，300）F90全面加強品牌形象建設，改善客戶對產(chǎn)品的品牌形象認識（0，50，100，150，200，250，300）答題說明：請根據(jù)您的經(jīng)驗，請對下列各組問題中每個要素對于市場第一或主要競爭對手品牌的比較優(yōu)勢程度進行分值評估。C6本單位經(jīng)營多元化的理由是 [多元化經(jīng)營單位填寫，可做多項選擇]（ ）原有主打產(chǎn)品競爭激烈，利潤微?。挥卸嘤嗟馁Y金；為抓住新的利潤生長點，生產(chǎn)新品；打通產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)橫向一體化；發(fā)揮品牌、銷售渠道的優(yōu)勢；分散投資風險；歷史上形成的多元化格局；其他[具體寫明]（ ）C7本單位不做多元化經(jīng)營選擇的理由是 [單一化經(jīng)營單位填寫，可做多項選擇]：（ ） 資金實力不夠；現(xiàn)有產(chǎn)品仍有很大市場空間；暫時不具備多元化的管理能力；做精、做透一個領域更有助于提升競爭力C8本單位主打品牌產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在下述哪些方面 [可做多項選擇]（ ）專利；有國家馳名商標或本省名牌產(chǎn)品；有自己完整的銷售網(wǎng)絡；穩(wěn)定的代理商網(wǎng)絡；5完善的售后服務；有影響力的廣告；較低的價格；產(chǎn)品具有先進的技術性能；質(zhì)量好；其他[請具體寫明]：( )D本單位品牌建設管理存在的問題和解決方案D1本單位在以下方面哪些方面做得較好[可做多項選擇] :( )均一般，企業(yè)品牌理念明晰；品牌管理思路和品牌策劃科學合理；品牌管理制度完善；品牌管理機構完整；品牌運營體系健全；高層管理者的品牌管理意識強D2改善產(chǎn)品品牌形象，本單位在哪些方面需要改進[可做多項選擇] :( )無需在以下方面改進；售前服務；銷中服務；產(chǎn)品質(zhì)量、性能表現(xiàn)；企業(yè)形象；6；產(chǎn)品成本、性能價格比；售后服務D3本單位對于在以下方面哪方面還需要改進[可做多項選擇]:( )無需在以下方面改進；品牌名稱合適貼切和對市場營銷的支持方面；對品牌產(chǎn)品目標市場認識清晰程度；品牌戰(zhàn)略對企業(yè)核心理念的支持程度；品牌廣告對營銷的支持程度； 品牌理念對營銷支持程度；7品牌宣傳的口號、標語，對品牌理念的支持方面D4本單位在品牌影響力的哪些方面還需要提高[可做多項選擇]:( )無需在以下方面改進；使顧客具有更強的忠誠度，能給客戶更多的購買理由，而且使用后更愿意繼續(xù)購買；品牌能支持較高的價格；品牌能覆蓋更多產(chǎn)品；品牌承受面對競爭和負面影響的能力；更能吸引新客戶購買D5本單位關于管理品牌哪些工作需要加強[可做多項選擇]:( )無需在以下方面改進
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