皇冠箱包形象代言人策劃方案及建議(1)-文庫吧資料
2025-06-03 01:14本頁面
【正文】 速遞 》《 南風(fēng)窗 》《 讀者 》《 家庭 》《 風(fēng)韻 》 《 銷售與市場 》《 周末畫報(bào) 》《 中國國家地理 》 ? 創(chuàng)刊最早 《 生活速遞 》 于 1998年創(chuàng)刊，是國內(nèi)第一本高尚社區(qū)免費(fèi)直投媒體，秉承 “ 薈萃經(jīng)典品牌，速遞高尚生活 ” 的宗旨，大力樹立品牌意識(shí)，熱心傳播商業(yè)文化，及時(shí)捕捉實(shí)用信息，有效引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)，在讀者中建立了良好的聲譽(yù)。對(duì)明星廣告策略積累了豐富的操 作經(jīng)驗(yàn)和培養(yǎng)了自如的駕御能力。歷年來為海爾、豐韻丹、 愛多 VCD、 TCL、科龍電器、創(chuàng)維電子、怡寶礦泉、 惠泉啤酒、姍拉娜化妝品等品牌提供優(yōu)質(zhì)的全案廣 告服務(wù)。 拉開了與其他廣告公司在內(nèi)涵上的距離。 推薦考慮新興媒介：“高級(jí)商業(yè)樓宇液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)” 報(bào)紙：只在新聞發(fā)布會(huì)期間做補(bǔ)充選擇 雜志：時(shí)尚雜志、旅游雜志、政經(jīng)雜志 電臺(tái)：商旅人士對(duì)電臺(tái)的接觸率比較高 戶外：皇冠保有的全部路牌廣告、燈箱廣告 希望得到皇冠公司的信任和委托，我們將全力以赴，盡快完成上述工作！ 三、推進(jìn)計(jì)劃建議 事項(xiàng) 負(fù)責(zé)方 進(jìn)度 ? 唐功紅簽約事宜 皇冠公司 完成 ? 主題廣告語創(chuàng)作和確定 金色領(lǐng)域 完成 ? 主題廣告畫創(chuàng)作和確定 金色領(lǐng)域 、 ? 影視廣告片創(chuàng)意和確定 金色領(lǐng)域 、 ? 影視及攝影制作 金色領(lǐng)域 確定時(shí)間后 3周內(nèi)完成 ? 唐功紅制作時(shí)間聯(lián)系（ 2天） 皇冠公司 ? 平面設(shè)計(jì)和制作 金色領(lǐng)域 攝影后 1周內(nèi)提交方案 ? 新聞發(fā)布會(huì)策劃方案 金色領(lǐng)域 四、金色領(lǐng)域簡介 深厚的市場營銷功底 ：公司數(shù)位主要領(lǐng)導(dǎo)成員出身于知名企業(yè)、知名品牌 的廣告主管、營銷主管（樂百氏品牌總監(jiān)、創(chuàng)維電 子整合營銷總監(jiān)、科龍廣告部經(jīng)理、金潔潔具營銷 總經(jīng)理）。 參考廣告語 2： “愛拼就會(huì)贏” 純粹的感性訴求模式，由于不能體現(xiàn)出與明星、品牌的內(nèi)在聯(lián)系， 直接拔高到精神訴求，這類廣告語很難引起受眾的認(rèn)同和共鳴。 缺點(diǎn)是 8個(gè)字已比較上口，容易造成傳播中品牌信息的缺失。 ? 使唐功紅形象在皇冠品牌中出現(xiàn)更自然，更容易為人們所接受。 創(chuàng)作技巧分析： ? 簡煉的 8個(gè)字，表達(dá)了品牌名稱、產(chǎn)品類型、明星特征和產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的使用價(jià)值這 4個(gè)概念和它們內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。 唐功紅 皇冠 目標(biāo)消費(fèi)群 舉重運(yùn)動(dòng)員 皇冠品牌以箱包為主體產(chǎn)品 使用箱包為自己的出行帶來方便和輕松 奧運(yùn)會(huì)金牌得主 具備堅(jiān)固品質(zhì)的特點(diǎn)和口碑 選擇名牌箱包來體現(xiàn)自我的形象和檔次 關(guān)聯(lián)點(diǎn)： ? 冠軍的選擇 —— 體現(xiàn)皇冠的檔次 —— 滿足消費(fèi)者品牌選擇的需求； ? 堅(jiān)固的品質(zhì) —— 滿足消費(fèi)者使用 —— 世界冠軍也是皇冠的代言人； ? 唐功紅形象 —— 皇冠原相撲形象 —— 箱包消費(fèi)者 /經(jīng)銷商熟悉的形象； 是否還有更高層面的關(guān)聯(lián)點(diǎn)可挖掘？ 如何處理“舉重”這個(gè)概念點(diǎn)，忽略？ 廣告創(chuàng)作 廣告創(chuàng)作首先需要解決 “ 2K”： 主題廣告語（ Key Word） 主題廣告畫（ Key Picture） 主題廣告語： “皇冠箱包，舉重若輕” 廣告語解釋： ? 舉重若輕體現(xiàn)了箱包基本的使用價(jià)值； ? 舉重若輕是商務(wù)人士能力的表現(xiàn)，是事業(yè)成功才能達(dá)到的一種狀態(tài)和層次；
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