皇冠箱包形象代言人策劃方案及建議(1)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 為自己的出行帶來(lái)方便和輕松 奧運(yùn)會(huì)金牌得主 具備堅(jiān)固品質(zhì)的特點(diǎn)和口碑 選擇名牌箱包來(lái)體現(xiàn)自我的形象和檔次 關(guān)聯(lián)點(diǎn)： ? 冠軍的選擇 —— 體現(xiàn)皇冠的檔次 —— 滿(mǎn)足消費(fèi)者品牌選擇的需求； ? 堅(jiān)固的品質(zhì) —— 滿(mǎn)足消費(fèi)者使用 —— 世界冠軍也是皇冠的代言人； ? 唐功紅形象 —— 皇冠原相撲形象 —— 箱包消費(fèi)者 /經(jīng)銷(xiāo)商熟悉的形象； 是否還有更高層面的關(guān)聯(lián)點(diǎn)可挖掘？ 如何處理“舉重”這個(gè)概念點(diǎn)，忽略？ 廣告創(chuàng)作 廣告創(chuàng)作首先需要解決 “ 2K”： 主題廣告語(yǔ)（ Key Word） 主題廣告畫(huà)（ Key Picture） 主題廣告語(yǔ)： “皇冠箱包，舉重若輕” 廣告語(yǔ)解釋?zhuān)? ? 舉重若輕體現(xiàn)了箱包基本的使用價(jià)值； ? 舉重若輕是商務(wù)人士能力的表現(xiàn)，是事業(yè)成功才能達(dá)到的一種狀態(tài)和層次； ? 人生如舉重，需要面對(duì)許多的競(jìng)爭(zhēng)和壓力。如能只單獨(dú) 簽約唐功紅，從而降低購(gòu)買(mǎi)價(jià)格，值得考慮； 如必須與山東女子舉重隊(duì)冠名權(quán)益一起， 4年的使用時(shí)間，總體 180萬(wàn)也能接受。 操控明星廣告，主要從以下幾個(gè)方面入手： ? 明星選擇： 明星的“人氣”指數(shù)與明星的品牌代言?xún)r(jià)格評(píng)估； 明星“人氣”上升或出現(xiàn)負(fù)面新聞可能性的評(píng)估； ? 品牌、明星、目標(biāo)消費(fèi)群三者間的共同點(diǎn) 這是明星廣告策略的“關(guān)鍵點(diǎn)” ? 圍繞共同點(diǎn)廣告創(chuàng)意和制作的水準(zhǔn) 依靠專(zhuān)業(yè)廣告公司和機(jī)構(gòu) ? 最大程度地將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)移為品牌效應(yīng) 廣告公司的公關(guān)策劃和執(zhí)行能力 ? 必要、充分的媒介廣告宣傳 如果沒(méi)有相應(yīng)的媒介廣告投放來(lái)放大，明星策略的效益就會(huì)大打折扣。同時(shí)，作為今界雅典奧運(yùn)會(huì) “最重的金牌（ 305KG重?。钡弥?，唐功紅已建立了相當(dāng) 高的知名度和認(rèn)同度，選擇唐功紅作為皇冠形象代言人， 必然能加重皇冠品牌在消費(fèi)者心目中的分量，較之以前的 無(wú)名“相撲選手”形象，無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)大的提升。 二、明星代言人策略的整合傳播 ? 唐功紅形象與“皇冠”品牌形象的關(guān)聯(lián)性 ? 選擇唐功紅作為代言人在廣告技術(shù)層面的問(wèn)題點(diǎn) ? 選擇唐功紅作為代言人的策略分析 ? 唐功紅、皇冠品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn) ? 廣告創(chuàng)作 唐功紅形象與“皇冠”品牌形象的關(guān)聯(lián)性 皇冠箱包一直以來(lái)以“堅(jiān)固品質(zhì)”作為產(chǎn)品的最大賣(mài)點(diǎn)， 以此點(diǎn)為基礎(chǔ)，廣告訴求也強(qiáng)調(diào)的是“堅(jiān)固品質(zhì)”。 唐功紅 現(xiàn)年 25歲，中國(guó)女子舉重隊(duì)隊(duì)員，來(lái)自山東?！盎使凇痹谥袊?guó)大陸市場(chǎng) 是最具規(guī)模的高檔箱包品牌。 本提案的目的： 一、分析“唐功紅”在皇冠品牌形象中的導(dǎo)入問(wèn)題； 二、制定“唐功紅”代言形象的傳播計(jì)劃（提綱）。選用唐功紅作為皇冠箱包的 形象代言人，首先就解決了皇冠品牌原有視覺(jué)形象的連貫 和延續(xù)，避免了資源的流失。但明星廣告策略是一個(gè)“雙刃劍”，如果運(yùn)用 不得法，其反效果也是相當(dāng)明顯的。對(duì)此，我們有如下建議： ? 以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為著眼點(diǎn)，主要是唐功紅的代言?xún)r(jià)值。 唐功紅、皇冠品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn) 這個(gè)共同點(diǎn)的發(fā)掘是我們整個(gè)廣告行動(dòng)的起點(diǎn)。 ? 組合在一起，借用成語(yǔ)舉重若輕的獨(dú)特含義，將廣告語(yǔ)從純商業(yè)層面升華到精神層面，增加了廣告語(yǔ)的內(nèi)涵，皇冠品牌由此從對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賣(mài)點(diǎn)訴求進(jìn)入到情感訴求的新階段。 參考廣告語(yǔ) 1： “選擇冠軍，冠軍的選擇！” 表達(dá)停留在明星層面，沒(méi)有個(gè)性，估計(jì)不少執(zhí)行體育明星策略的 品牌會(huì)運(yùn)用這個(gè)或類(lèi)似的廣告語(yǔ)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)扎實(shí)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富。 豐富的明星廣告經(jīng)驗(yàn) ：先后與成龍、張藝謀、劉德華、梁家輝、鄭伊健、 章子怡、舒祺、張柏芝、女子十二樂(lè)坊等明星上演 精彩的廣告合作。 ? 起點(diǎn)最高 《 生活速遞 》 是覆蓋最多高收入人群的廣告媒體，其讀者不僅自身是一批強(qiáng)力消費(fèi)者，且往往還是企業(yè)高層或部門(mén)的決策人，無(wú)論個(gè)體還是集團(tuán)消費(fèi)都是潛在目標(biāo)客戶(hù)?！?生活速遞 》 目前的發(fā)行量為 165， 000份，其中北京版 65， 000份，上海版 55， 000份，廣州版 45， 000份。 發(fā)行推廣范圍： 廣告公關(guān)時(shí)提供客戶(hù)的樣刊； 與其它媒體間互贈(zèng)的樣刊； 廣告客戶(hù)每期獲贈(zèng)的樣刊； 房展會(huì)、汽車(chē)展等大型活動(dòng)用刊。創(chuàng)刊同時(shí)， 《 南風(fēng)窗 》 推出 “ 假如我是廣州市長(zhǎng) ” 的活動(dòng)，讓市民為市長(zhǎng)提建議，此舉被海外傳媒譽(yù)為 “ 民主化建設(shè)的先聲 ” 。 《 南風(fēng)窗 》 以其堅(jiān)守責(zé)任、理性、良知的形象，成為備受讀者和全球主要報(bào)刊、通訊社關(guān)注的具有代表性的中國(guó)主流期
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