戶外廣告市場(chǎng)回顧與展望-文庫(kù)吧資料
2025-06-02 22:46本頁(yè)面
【正文】 告，廣州新機(jī)場(chǎng)價(jià)格與老機(jī)場(chǎng)相比，價(jià)格上漲超過(guò)60％，廣州新機(jī)場(chǎng)預(yù)計(jì)在今年7月底可投入使用，由于新機(jī)場(chǎng)給自己的定位是全亞洲最大中樞機(jī)場(chǎng)，并希望能取代香港機(jī)場(chǎng)的地位。天河城周邊廣告開(kāi)始拍賣，原來(lái)的10個(gè)位置全部拍賣。上海市政府已經(jīng)下文停止審批20層(60米)以上建筑物的廣告牌和居民住宅上設(shè)置的戶外廣告，已有的將逐步拆除。南北高架、內(nèi)環(huán)線也將從2004年開(kāi)始整頓；淮海路路邊小燈箱(西藏路至陜西路)全部拆除，準(zhǔn)備重新改造并拍賣；徐家匯從2003年下半年開(kāi)始要求新上廣告全部改造成霓虹燈；北外灘也將重新改造，原來(lái)的霓虹燈都將逐步拆除，現(xiàn)有三星、佳能已經(jīng)拆除，剩下的也將逐步拆除。延安路高架沿線要求所有沿線戶外廣告改造成霓虹燈。在《北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法（草案）》中規(guī)定，今后凡本市行政區(qū)域內(nèi)的戶外廣告；，無(wú)論是燈箱、霓虹燈還是電子顯示裝置、展示牌、車身廣告等形式，在數(shù)量、大小、形式、位罩甚至朝向、高度、材質(zhì)等方面，都將有統(tǒng)一的明文規(guī)定和要求，該草案還特別著重強(qiáng)調(diào)了盧外廣告與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)性。招標(biāo)后，廣告價(jià)格勢(shì)必會(huì)有較大的增長(zhǎng)。而五環(huán)路戶外廣告使用權(quán)在2003年7月31日開(kāi)始招標(biāo)，北京高速公路戶外廣告也將首次公開(kāi)招標(biāo)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)市場(chǎng)價(jià)格上漲最為厲害，尤其是大牌的漲幅最明顯。比如寫字樓宇電視廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)就是專門針對(duì)特定人群的“室內(nèi)戶外”，分眾的出色表現(xiàn)無(wú)疑是2003年的一大亮點(diǎn)。二、三級(jí)城市因?yàn)橄嚓P(guān)戶外法律法規(guī)還不夠規(guī)范，同時(shí)戶外廣告市場(chǎng)較高的利潤(rùn)，導(dǎo)致在這些地區(qū)亂上馬，但柑應(yīng)的需求卻沒(méi)有這么大，因此空置率總是居高不下。 目前由于政府對(duì)戶外廣告的整頓和改造，商業(yè)圈、機(jī)場(chǎng)路等黃金地段的傳統(tǒng)戶
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