某公司的整合傳播的運(yùn)作系統(tǒng)-文庫(kù)吧資料
2025-05-23 13:50本頁(yè)面
【正文】 反饋激勵(lì)和途徑，然后比較各種文案反饋的數(shù)量，數(shù)量較多的文案說(shuō)明其效果較好。從中獲得受測(cè)者對(duì)廣告的看法，分析廣告表達(dá)的意圖是否與受測(cè)者的理解一致比較法：把要測(cè)定的廣告放在兩個(gè)或兩個(gè)以上的廣告中，讓受測(cè)者將所有廣告，按自己喜歡的程度排列順序。 消費(fèi)者評(píng)定法（7種）自由記述法：以詢問(wèn)的方式，或以小組討論的形式，請(qǐng)受測(cè)者自由闡述他的感想或意見(jiàn)，了解受測(cè)者對(duì)廣告信息的理解和記憶程度聯(lián)想法：針對(duì)一些單字、文章或圖形，讓受測(cè)者自由記述所聯(lián)想到的事物。 存在什么弱點(diǎn)，在哪些方面需要改善？測(cè)試方法事前測(cè)試的方法很多，究竟采用什么方法，取決于被測(cè)試廣告的具體內(nèi)容和形式（1）邀請(qǐng)有關(guān)專家、消費(fèi)者團(tuán)體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀摩，審查廣告作品存在的問(wèn)題177。 廣告作品的主要信息或突出部分是否能在瞬間被受測(cè)者捕捉到？177。 受測(cè)者通過(guò)廣告能夠得到哪些信息？將測(cè)試結(jié)果和本來(lái)要傳達(dá)的信息進(jìn)行比較，就可以了解到廣告反應(yīng)主題的程度。當(dāng)同一廣告存在幾種表達(dá)方式時(shí)，將它們進(jìn)行比較，從中選出最佳方案。 改進(jìn)和完善廣告，應(yīng)在可能的情況下盡早進(jìn)行，而無(wú)須等到廣告正是完成，能夠發(fā)表的時(shí)候，這樣可以減少人力、財(cái)力、物力的浪費(fèi)測(cè)試內(nèi)容：177。一方面可以來(lái)衡量本次廣告活動(dòng)的成效，對(duì)廣告公司的工作進(jìn)行評(píng)定；另一方面也可以明確企業(yè)廣告策劃的得失，積累經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)教訓(xùn)，以指導(dǎo)今后的廣告運(yùn)作。因?yàn)榻柚轮袦y(cè)試，可以直接了解目標(biāo)消費(fèi)者在日常生活中對(duì)廣告的反應(yīng)，得到的結(jié)論也更加準(zhǔn)確可靠。首先，當(dāng)廣告設(shè)計(jì)制作出來(lái)以后，它的主題概念，它的表現(xiàn)手法，能不能吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力？能不能正確傳達(dá)產(chǎn)品信息？這必須在廣告推出市場(chǎng)之前就進(jìn)行測(cè)試。企業(yè)的廣告管理人員要對(duì)廣告公司提交的效果調(diào)查報(bào)告進(jìn)行審核，要督促?gòu)V告公司在合適的時(shí)間進(jìn)行效果測(cè)試，并要明確廣告公司在進(jìn)行效果調(diào)查時(shí)所采用的是什么方法，這種方法是否適合企業(yè)現(xiàn)階段的情況，從而對(duì)調(diào)查結(jié)果的有效性及可信度進(jìn)行判斷，并決定是否根據(jù)此一調(diào)查結(jié)果來(lái)調(diào)整今后的營(yíng)銷策略。 執(zhí)行壓倒信息了嗎？177。 廣告具有獨(dú)創(chuàng)性嗎？177。 這一策略是從營(yíng)銷者的角度切入，還是從消費(fèi)者的觀點(diǎn)出發(fā)？是在自吹自擂地宣揚(yáng)產(chǎn)品特性，還是在提供有意義的消費(fèi)者利益？是在幫廠商賣東西，還是在幫消費(fèi)者解決問(wèn)題或滿足需求？是在以廠商的語(yǔ)言自賣自夸，還是以消費(fèi)者的語(yǔ)言接近消費(fèi)者的生活？177。 如果你是目標(biāo)消費(fèi)者的一員，你會(huì)被這一策略所吸引嗎？177。但作為企業(yè)的廣告管理必須掌握如何衡量廣告表現(xiàn)策略是否有效的一些檢核要點(diǎn)檢核廣告表現(xiàn)策略的一般準(zhǔn)則177。 表現(xiàn)基調(diào)（tone）的決定177。 表現(xiàn)主體（theme）的檢討177。 上網(wǎng)費(fèi)用的接受程度廣告表現(xiàn)策略及其檢驗(yàn)準(zhǔn)則廣告的表現(xiàn)策略177。 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)（穩(wěn)定性、傳輸速度）需要加強(qiáng)177。 強(qiáng)烈的交互性與感官性。 靈活性。 非強(qiáng)迫性傳送資訊177。這種效果，傳統(tǒng)媒體是無(wú)法達(dá)到的。 包容許多現(xiàn)有媒體的優(yōu)點(diǎn)，既可以像電視廣告一樣生動(dòng)形象，又可以包含比印刷品廣告還要多的廣告信息；既有廣播廣告的時(shí)效性，又可以像雜志廣告一樣可以長(zhǎng)期保留，隨時(shí)查閱177。 在訪客多的BBS上發(fā)布廣告信息，或開(kāi)設(shè)專門的信區(qū)研討解決有關(guān)問(wèn)題，傳播新信息等177。 在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)獨(dú)立域名，建立公司主頁(yè)向公眾發(fā)布消息177。 隨著印刷品廣告的越來(lái)越多，人們對(duì)它也就變得熟視無(wú)睹，廣告效果越來(lái)越差177。 印刷精美，廣告信息量大，能夠充分介紹產(chǎn)品特點(diǎn)177。差的POP不但起不到作用，反而與負(fù)面影響177。 制作精良、別致的POP很容易引起消費(fèi)者注意，并引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的好感缺點(diǎn)177。 利于營(yíng)造銷售現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使消費(fèi)者不用費(fèi)力就可以了解最主要的銷售信息177。 簡(jiǎn)潔明快，主題鮮明，形象性很強(qiáng)，一看就能留下較深的印象缺點(diǎn)177。 戶外燈箱優(yōu)點(diǎn)177。 交通工具177。 路牌177。目前，除極少數(shù)雜志外，大部分雜志的覆蓋面不廣戶外廣告5是最古老的廣告媒介，如店鋪招牌和旗幟，便是戶外媒介的一種。 出版周期較長(zhǎng)，時(shí)效性較差177。 印刷精美，吸引力強(qiáng)177。 生命周期長(zhǎng)。 目標(biāo)對(duì)象非常明確。這種形式在國(guó)外較為普遍，在國(guó)內(nèi)近年才開(kāi)始有
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