肯德基營銷策劃方案-文庫吧資料
2025-05-20 22:23本頁面
【正文】 /28元（6只） 注意：只要是一盒的。至今肯德基已在全中國200多個(gè)城市開設(shè)了1000多家餐廳，在中國餐飲業(yè)遙遙領(lǐng)先。2000年11月肯德基在中國連鎖餐飲企業(yè)中第一個(gè)突破400家餐廳規(guī)模。1992年全國餐廳總數(shù)為10家，到1995年，發(fā)展到71家?？系禄浴疤卦S經(jīng)營”作為一種有效的方式在全世界擴(kuò)展業(yè)務(wù)，至今已超過20年，肯德基1987年11月12日肯德基在中國的第一家餐廳在北京前門繁華地帶正式開業(yè)。8號(hào)紙袋：早餐時(shí)段使用，因?yàn)樵绮褪遣惶峁┧芰洗摹Ｉ闲：校毫鶋K標(biāo)準(zhǔn)裝和四塊裝兒童餐的。4號(hào)紙袋：盛裝外帶薯?xiàng)l，薯?xiàng)l裝入相應(yīng)的大中小薯?xiàng)l袋中裝入4號(hào)袋。包括油條袋：裝一根油條?？系禄泻芏喈a(chǎn)品供消費(fèi)者食用其主餐包括： 香辣/勁脆雞腿堡 11元 老北京/墨西哥雞肉卷 黃金烤雞腿堡 12元 田園脆雞堡 其配餐包括：吮指原味雞 香辣雞翅 奧爾良烤翅 勁爆雞米花 小 7元/中 10元/大 14元 上校雞塊 10元（6塊） 葡式蛋撻 蛋撻均買五贈(zèng)一 玉米沙拉 玉米 土豆泥 3元 湯 薯?xiàng)l 小 （新產(chǎn)品） 其飲料包括： 可樂/七喜/美年達(dá) 其甜品包括： 甜筒 圣代 （3）肯德基注重健康飲食，幾乎所有包裝都是由紙材料制作。Kentucky Fried Chicken的簡稱，中文意為“肯德基炸雞”，而KFC店的中文名取Kentucky的音譯名“肯德基”，所以KFC有兩種意思。 遠(yuǎn)期定位：101%讓顧客滿意，為顧客營造一個(gè)家的氣氛。而寫字樓的白領(lǐng)的消費(fèi)目的多為日常用餐，消費(fèi)方式以電話訂餐外送為主。兒童、學(xué)生、職業(yè)白領(lǐng)。 肯德基從入駐中國以來，一直以自己獨(dú)特的西方食品吸引中國消費(fèi)者，其食品獨(dú)到的口味受到廣大消費(fèi)者的好評，肯德基已經(jīng)不是簡單的一個(gè)快餐企業(yè)，它成為消費(fèi)者空余時(shí)間減壓放松的一個(gè)休閑餐廳。識(shí)別特征隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對于飲食方便的追求不再注重于簡單的溫飽，而是凸顯時(shí)尚健康飲食，肯德基作為外來飲食行業(yè)將受到國內(nèi)消費(fèi)者更加大的追捧，而肯德基也在其自身食品的基礎(chǔ)上結(jié)合中國實(shí)際情況研發(fā)很多適合中國消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，從油炸食品中漸漸脫離出來，更加注重健康。（二） 目標(biāo)市場描述 肯德基以家庭成員為主要目標(biāo)消費(fèi)者。二、 營銷策略（一） 營銷目標(biāo)肯德基經(jīng)過十余年的發(fā)展，已成為中國最大，發(fā)展最快的快餐企業(yè)。 對于偏于壟斷的行業(yè)來說，幾乎不存在不利因素，如果值得考量的就是中國政府的態(tài)度以及個(gè)地方的法規(guī)。 社會(huì)因素 社會(huì)日益發(fā)展的今天，人們對飲食的要求也越來越高，更加注重高品質(zhì)飲食，健康飲食，肯德基以其獨(dú)特的創(chuàng)新能力，開發(fā)出更健康更貼近中國老百姓的食品，逐漸由其原始的炸雞漢堡轉(zhuǎn)變?yōu)槊罪埮Ｄ痰冉】凳称凤嬃系匿N售，為消費(fèi)者提供了更多的選擇空間，也讓自己在市場上擁有更多的口碑，更高的發(fā)展空間。 競爭在中國市場是快餐行業(yè)競爭日益激烈，作為西方餐飲行業(yè)在中國發(fā)展受到很大的阻礙，在市面在各種模仿肯德基的山寨品牌也與日俱增，在行業(yè)的不斷豐滿之下，肯德基加強(qiáng)新產(chǎn)品開發(fā)，結(jié)合中國文化背景創(chuàng)造一系列富含中國特色的產(chǎn)品，為自己在中國市場上的地位打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。然后具體介紹了中餐業(yè)、西餐業(yè)、快餐業(yè)和中式快餐業(yè)的發(fā)展?！?0122016年中國餐飲業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》共十九章。 法律法規(guī) 2011年11月商務(wù)部發(fā)布的“十二五”期間促進(jìn)餐飲業(yè)科學(xué)發(fā)展的指導(dǎo)意見中提出，力爭在“十二五”期間，餐飲業(yè)保持年均16%的增長速度，并培育一批特色突出、營業(yè)額10億元以上的品牌餐飲企業(yè)集團(tuán)。（4） 營銷外部環(huán)境分析 經(jīng)濟(jì) 隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，人們不只關(guān)
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