關(guān)于工藝品禮品行業(yè)的研究報(bào)告-文庫吧資料
2025-05-20 19:02本頁面
【正文】 念性禮品，％；季節(jié)性禮品，％；臨時(shí)性禮品，％；二是企業(yè)用商業(yè)禮品，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7．3萬億日元，具體分為：季節(jié)性商業(yè)禮品，％；臨時(shí)性商業(yè)禮品，％；促銷贈(zèng)品所占份額最大，％。但最近“郵購”、“網(wǎng)購”、及電視購物向傳統(tǒng)渠道發(fā)起了挑戰(zhàn)，尤其受到青少年消費(fèi)者的歡迎。以下是德國消費(fèi)者購買禮品時(shí)的主要?jiǎng)訖C(jī)分析： 主要購買動(dòng)機(jī)百分比 ● 過生日% ● 圣誕節(jié)% ● 拜訪親友% ● 無特殊原因%● 答謝% ● 萬圣節(jié)% ● 母親節(jié)%● 德國禮品市場(chǎng)主要行銷渠道。● 德國市場(chǎng)禮品消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析。德國近年來的熱門禮品大致分為：送給女士的花卉、首飾、香水、化妝品；送給男士的酒類、電玩游戲以及送給小孩的玩具、衣服、玩偶等；隨著德國社會(huì)老齡化進(jìn)程的加快，探病、康復(fù)、喪葬用禮品需求日增，而結(jié)婚、新生嬰兒禮品的需求卻逐漸減少。據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局的消息，近年來德國廣義禮品市場(chǎng)規(guī)模維持在160億美元左右，約一半需要進(jìn)口，其中波蘭是其最大的進(jìn)口來源國，％；其次是中國，％，其他如葡萄牙、意大利等歐盟成員國也是德國禮品市場(chǎng)的重要進(jìn)口來源。其傳統(tǒng)意義上的禮品主要是指蠟燭、節(jié)日飾品、禮品盒、絲帶、舊式日歷等，這些產(chǎn)品主要從中國、波蘭進(jìn)口。 宗教禮品盛行187。 家庭裝飾產(chǎn)品流行花卉、庭園、藥草等主題，野生動(dòng)物的圖案也開始流行187。 卡片流行60年代的復(fù)古風(fēng)與花卉圖案，色彩鮮艷187。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，美國最受歡迎的十大類禮品為戶外用品（如風(fēng)鈴、烏屋、吊床等）、室內(nèi)用品（如香精、裝飾布料、燈飾、壁飾、相框等）、音樂卡帶或CD、宗教禮品（包括賀卡、壁飾、運(yùn)動(dòng)衫、雕像、書籍、錄音帶等）、精致美食或食譜、咖啡與茶、吧臺(tái)用品（如酒杯、煙灰缸、打火機(jī)、雪茄盒等）、公司禮品、具民族特色的禮品、家庭辦公用品（桌燈、筆、文具、電腦配件等）。如近幾年美國的手工工藝品的年零售額達(dá)到120億美元，其中美術(shù)品、人造花和植物、畫框、刺繡、縫制品、陶器、首飾、涂料及蛋糕裝飾用品特別受消費(fèi)者歡迎；另外美國賀卡銷售額超過70億美元，而文具、家庭辦公禮品的市場(chǎng)規(guī)模更是高達(dá)740億美元。美國是世界最大的禮品市場(chǎng)。在歐盟區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)部，英、德、荷、法、意、西是我工藝品禮品的主要出口市場(chǎng)，占對(duì)歐盟市場(chǎng)出口的70％以上。（二） 美、歐、港、日四大市場(chǎng)占禮品出口總額的74％。03年，我國工藝品禮品繼續(xù)走俏美、歐、港、日等傳統(tǒng)市場(chǎng)，出口984億美元，％；與此同時(shí)，對(duì)俄羅斯等新興市場(chǎng)的出口大幅飆升，達(dá)28．95億美元（對(duì)俄出口），同比增長(zhǎng)77．96％，俄羅斯已成為我工藝品禮品第五大出口市場(chǎng)。出口增幅較大的省市有青海、新疆，增長(zhǎng)了1倍多；甘肅、河北、內(nèi)蒙古、西藏等省市的增幅也都在4成以上。上述五省市出口占全國工藝品禮品出口額的81．3％，東部沿海省市仍是我國工藝品禮品出口的主要地區(qū)。作為全國最大的出口省份，廣東的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依然難以撼動(dòng)，03年出口工藝品禮品607．62億美元，占全國該行
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