關(guān)于工藝品禮品行業(yè)的研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-10 19:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品（如香精、裝飾布料、燈飾、壁飾、相框等）、音樂卡帶或CD、宗教禮品（包括賀卡、壁飾、運(yùn)動衫、雕像、書籍、錄音帶等）、精致美食或食譜、咖啡與茶、吧臺用品（如酒杯、煙灰缸、打火機(jī)、雪茄盒等）、公司禮品、具民族特色的禮品、家庭辦公用品（桌燈、筆、文具、電腦配件等）。據(jù)有關(guān)專家分析，未來幾年美國禮品市場可能出現(xiàn)以下流行趨勢：187。 卡片流行60年代的復(fù)古風(fēng)與花卉圖案，色彩鮮艷187。 紙類制品配合居家裝潢的流行主題，如花豹圖案、棋格圖案、閃亮的金屬色質(zhì)等187。 家庭裝飾產(chǎn)品流行花卉、庭園、藥草等主題，野生動物的圖案也開始流行187。 芳香治療用品、情調(diào)蠟燭持續(xù)暢銷187。 宗教禮品盛行187。 藝術(shù)家授權(quán)禮品銷路增長(二) 德國禮品市場進(jìn)口狀況及消費(fèi)特點(diǎn)德國是歐洲最大的禮品市場，總體容量約160億美元。其傳統(tǒng)意義上的禮品主要是指蠟燭、節(jié)日飾品、禮品盒、絲帶、舊式日歷等，這些產(chǎn)品主要從中國、波蘭進(jìn)口?！?德國禮品的主要進(jìn)口來源。據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局的消息，近年來德國廣義禮品市場規(guī)模維持在160億美元左右，約一半需要進(jìn)口，其中波蘭是其最大的進(jìn)口來源國，％；其次是中國，％，其他如葡萄牙、意大利等歐盟成員國也是德國禮品市場的重要進(jìn)口來源。● 德國禮品市場暢銷商品。德國近年來的熱門禮品大致分為：送給女士的花卉、首飾、香水、化妝品；送給男士的酒類、電玩游戲以及送給小孩的玩具、衣服、玩偶等；隨著德國社會老齡化進(jìn)程的加快，探病、康復(fù)、喪葬用禮品需求日增，而結(jié)婚、新生嬰兒禮品的需求卻逐漸減少。圣誕產(chǎn)品方面，90年代主要流行蠟燭、日歷、圣誕卡、圣誕燈、圣誕飾品、糖果和甜品、玩具、首飾、廚具、化妝品等，而近年來，以DVD、照相手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、游戲機(jī)及游戲軟件等消費(fèi)電子產(chǎn)品及體育用品日益成為德國人首選的圣誕禮物。● 德國市場禮品消費(fèi)動機(jī)分析。據(jù)亞太物流網(wǎng)引自德國調(diào)查機(jī)構(gòu)的消費(fèi)者動機(jī)研究結(jié)果，德國消費(fèi)者購買禮品的三大原因是“生日”、“圣誕節(jié)”和“拜訪親友”，占禮品購買消費(fèi)者的比重超過60％；此外由于德國 “節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的興旺發(fā)達(dá)，約三分之一的德國人經(jīng)常選擇在節(jié)日期間購買禮物。以下是德國消費(fèi)者購買禮品時(shí)的主要?jiǎng)訖C(jī)分析： 主要購買動機(jī)百分比 ● 過生日% ● 圣誕節(jié)% ● 拜訪親友% ● 無特殊原因%● 答謝% ● 萬圣節(jié)% ● 母親節(jié)%● 德國禮品市場主要行銷渠道。近幾年，德國禮品銷售主要通過專賣店的形式進(jìn)行，該渠道的市場占有率高達(dá)75％，加上百貨公司、日用品超市的銷售，傳統(tǒng)渠道仍然控制了大部分禮品市廛。但最近“郵購”、“網(wǎng)購”、及電視購物向傳統(tǒng)渠道發(fā)起了挑戰(zhàn)，尤其受到青少年消費(fèi)者的歡迎。資料來源：亞太物流網(wǎng)(三) 日本工藝品禮品市場規(guī)模及消費(fèi)特征日本禮品市場規(guī)模龐大，超過15萬億日元。日本市場禮品可分為兩大類，一是個(gè)人用饋贈禮品，主要包含紀(jì)念性禮品，％；季節(jié)性禮品，％；臨時(shí)性禮
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