佳能單反策劃書-文庫(kù)吧資料
2025-05-19 22:58本頁面
【正文】 的，如今，單反價(jià)格門檻的降低，得到越來越多的業(yè)余愛好者和家庭用戶的青睞，這無疑給電腦賣場(chǎng)內(nèi)的普通DC經(jīng)銷商增添了很大的商機(jī)。所以渠道的重量是每一個(gè)市場(chǎng)中的企業(yè)和個(gè)人都能夠深切體會(huì)的。廠商會(huì)出讓單位產(chǎn)品的一部分利潤(rùn)給代理商或經(jīng)銷商，但只要產(chǎn)品的銷售量有大幅的提高，廠商就會(huì)獲得更多的利潤(rùn)。為了獲得更高的利潤(rùn)，廠商需要開發(fā)更多的潛在用戶來提高銷量。二、市場(chǎng)營(yíng)銷中介作為一個(gè)真正的全球化企業(yè)，不僅需要同顧客、社區(qū)，還要與各個(gè)國(guó)家、地區(qū)，以及地球自然環(huán)境等，建立起良好的關(guān)系，同時(shí)擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任。其中，貿(mào)易失衡、收入失衡以及地球環(huán)境的失衡等，都是必須解決的重要課題。佳能的企業(yè)理念是“共生”，共生是指忽略文化、習(xí)慣、語言、民族等差異，努力建設(shè)全人類永遠(yuǎn)“共同生存、共同勞動(dòng)、幸福生活”的社會(huì)。2002年，雙雙刷新其歷史新高。佳能總部位于日本東京，并在美洲、歐洲、亞洲及日本設(shè)有4大區(qū)域性銷售總部，在世界各地?fù)碛凶庸?03家，雇員約93,000人。自1937年成立以來，經(jīng)過多年不懈的努力，佳能已將自己的業(yè)務(wù)全球化并擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域。去年，佳能在美國(guó)專利商標(biāo)局公布的2002年在美專利注冊(cè)數(shù)量排名中名列第二，至此，佳能已第十年連續(xù)進(jìn)入該排名前三名。80年代初，佳能首次開發(fā)成功氣泡噴墨打印技術(shù)，并將其產(chǎn)品推向全世界。1937年，憑借光學(xué)技術(shù)起家、并以制造世界一流相機(jī)做為目標(biāo)的佳能公司成立。目前，佳能的產(chǎn)品系列共分布于三大領(lǐng)域：個(gè)人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備，主要產(chǎn)品包括照相機(jī)及鏡頭、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、廣播設(shè)備、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等。佳能是全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)。一、公司基本情況：營(yíng)銷是一個(gè)以市場(chǎng)為對(duì)象的操作過程，市場(chǎng)的瞬息萬變決定了其策略和方法應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新，新穎獨(dú)創(chuàng)的營(yíng)銷策略可以讓企業(yè)在擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，樹立品牌形象的過程中占盡先機(jī)，獲取利潤(rùn)。微觀環(huán)境分析希望今年賓得推出的中端可更換鏡頭數(shù)碼相機(jī)K7和奧林巴斯首款Micro4/3規(guī)格數(shù)碼相機(jī)G1引起了不少關(guān)注，也為其在單反相機(jī)市場(chǎng)中贏得了2%占有率。美系柯達(dá)和GE產(chǎn)品主打性價(jià)比，由于售后服務(wù)暫時(shí)難以跟上，出現(xiàn)大增長(zhǎng)的幾率很小。各品牌之間的差距變化也會(huì)保持穩(wěn)定。高清代表著畫面味道的提升和影像設(shè)備技術(shù)的進(jìn)步，而隨著價(jià)格的進(jìn)一步下滑和消費(fèi)者需求的進(jìn)一步明晰，“高清”將成為眾多消費(fèi)電子產(chǎn)品的必備元素，可見未來中國(guó)數(shù)碼相機(jī)將會(huì)迎來高清的消費(fèi)時(shí)代。相機(jī)行業(yè)是技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)發(fā)展迅猛，升級(jí)換代速度較快，新產(chǎn)品、新功能層出不窮。由于社會(huì)文化多方面的影響，使消費(fèi)者產(chǎn)生共同的審美觀念、生活方式和情趣愛好，從而導(dǎo)致社會(huì)需求的一致性，這就是消費(fèi)時(shí)潮。(2)消費(fèi)者受教育的程度不同，影響著消費(fèi)者對(duì)商品的鑒別能力和消費(fèi)心理。(1)文化環(huán)境宏觀環(huán)境形勢(shì)的好壞，也影響著人們對(duì)相機(jī)產(chǎn)品的需求，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好，人們收入增加，就業(yè)率提高，對(duì)相機(jī)產(chǎn)品的需求就會(huì)上升；反之，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，就業(yè)率下降，失業(yè)率上升，平均收入下降，人們對(duì)相機(jī)產(chǎn)品需求就下降。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低，直接影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。(2)（根據(jù)以上標(biāo)準(zhǔn)，佳能應(yīng)該以小康水平以上的人群定為目標(biāo)用戶）對(duì)于單反相機(jī)產(chǎn)品來說，消費(fèi)者個(gè)人收入越高，需求就越大，隨著消費(fèi)者收入的變化，支出模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生相應(yīng)的變化，收于增加時(shí)，食物支出所站的比率趨向減少，教育、衛(wèi)生與休閑支出比率迅速上升。收入與支出狀況居住于不同地區(qū)的人群，由于地理環(huán)境、自然資源、經(jīng)濟(jì)收入、風(fēng)俗習(xí)慣等不同，使得各地區(qū)人們生活習(xí)慣不同而影響相機(jī)的市場(chǎng)需求。地理分布根據(jù)有關(guān)數(shù)
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