網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)分析ppt課件-文庫吧資料
2025-05-18 12:57本頁面
【正文】 B 2 Bn E例 4 ：簡單本地和遠程網(wǎng)絡(luò) （電話 / A TM ） A 1 B 1 B 2 A 2 SA SBA3 A 4 A 5 B 4 B 3銀行取款機4 （ 1 ） 網(wǎng)絡(luò)：由可觀的固定成本、較低的邊際成本、弱替代使用及某種基本形式的物理連接等特點所刻化（ 2 ） 網(wǎng)絡(luò)分類： ● 單向網(wǎng)絡(luò)： “中心結(jié)點”；廣播、有線電視、電力、 A TM （銀行自動提款機）●雙向網(wǎng)絡(luò)：交易可以向任何方向進行；電話、鐵路和高速公路、公共交通、航空、郵政、互聯(lián)網(wǎng)電子郵件與聊天室網(wǎng)絡(luò)物理網(wǎng)絡(luò)邏輯網(wǎng)絡(luò) 基于血緣、地域、工作、朋友等各種社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)物料網(wǎng)能量網(wǎng)信息網(wǎng)公路網(wǎng)、鐵路網(wǎng)、航運網(wǎng)電力網(wǎng)、輸油網(wǎng)、煤氣網(wǎng)電話、電報、國際互聯(lián)網(wǎng)5 （ 3 ）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品：軟件、電子郵件、電話 / 手機、銀行卡?● 當(dāng)消費同種商品或服務(wù)的消費者越多時，這些產(chǎn)品或服務(wù)越有價值● 這些商品需要和其他產(chǎn)品同時使用，當(dāng)單獨使用時，只有很少或幾乎沒有價值（ 4 ）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟： 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 傳統(tǒng)經(jīng)濟 ●交易成本、信息收集成本低 交易成本、信息收集成本高 傳統(tǒng)分銷店消失、流通中間環(huán)節(jié)減少 分銷對于商品流通起重要作用 中間商的角色將重新定位 出現(xiàn)虛擬機構(gòu)或經(jīng)濟體 為實體機構(gòu) 節(jié)能經(jīng)濟、環(huán)境友好型經(jīng)濟 能源消耗型經(jīng)濟、對環(huán)境有負影響 經(jīng)濟增長動力是知識、信息 經(jīng)濟增長的動力是資本、勞動力 逆向經(jīng)濟：個性化服務(wù) 正向經(jīng)濟：消費者選擇余地少 6 2 、網(wǎng)絡(luò)特性（ 1 ） 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性● 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) ：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品使用者從用戶網(wǎng)絡(luò)中獲得的額外福利變化稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) （消費者獲得價值 = 自足價值 + 網(wǎng)絡(luò)價值 ）● 例：在 n 個用戶的電話網(wǎng)絡(luò)中，有 n （ n 1 ）個潛在產(chǎn)品 （電話互通）；若增加 1個用戶，則潛在產(chǎn)品 （ n+1 ） n ，增加了 2n● 在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)無法內(nèi)部化 （ I nternalize ）下 （如產(chǎn)權(quán)無法界定），網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)外部性 （ Net w or k Ex ternalit y ）● Rules Of Metcalf e （梅特卡夫法則）：網(wǎng)絡(luò)價值以用戶數(shù)量的平方的速度增長（ 2 ） 規(guī)模經(jīng)濟性：如軟件、電話（ 3 ） 相容性與標(biāo)準(zhǔn) （ C o m pat i bil i t y / Standar diz a t i on ）： 要在一個網(wǎng)絡(luò)內(nèi)成功進行交易，各種各樣的結(jié)點和連接必須是相互可相容的 （采用相同或相近的技術(shù)），如 A TM ；網(wǎng)絡(luò)成員獲得相容性的一種方法是大家都贊同一組標(biāo)準(zhǔn)（ 4 ） 轉(zhuǎn)換成本 （ Sw i t ch C ost ）與鎖定 （ Lo ck In ）： 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中的消費者一旦選擇了某個網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)，若想在不同的網(wǎng)絡(luò)之間更換須付出較大的代價 （轉(zhuǎn)換成本）：硬件成本 + 軟件成本 + 濕件成本 （學(xué)習(xí)成本）。7 3 、網(wǎng)絡(luò)競爭(1) 新技術(shù)引入市場的四種基本戰(zhàn)略 基本的網(wǎng)絡(luò)策略 控制 開放兼容性性能 控制轉(zhuǎn)移 性能表演（ Pe rf or m an ce Pl a y ） 開放轉(zhuǎn)移 中斷 （ Di sc on tin ui t y
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