廣告創(chuàng)意的方法ppt課件-文庫吧資料
2025-05-18 03:49本頁面
【正文】 性、平易性、生活化 ●詩語 形象性、藝術(shù)性、音樂性 （二）廣告文案語言的創(chuàng)意方法 ● 概括 第一步：選出有宣傳價值的信息（唐朝） 第二步：準(zhǔn)確概括廣告內(nèi)容（韻味） ●選擇 從廣告內(nèi)容、受眾、媒體三個角度選擇 （產(chǎn)品有什么？受眾愛什么？媒體最適宜） ●錘煉 包括煉字、煉詞、煉句 （唐風(fēng)古韻、大漠安西） （三）廣告文案語言的修辭技巧 ● 比喻 ●對偶 ● 比擬 ●對比 ● 夸張 ●仿詞 ● 雙關(guān) ●映襯 ● 排比 ●反復(fù) 標(biāo)題：穿 “哈特威 ”襯衫的男人 ? 美國人最后終于開始體會到買一套好的西裝而被穿一件大量生產(chǎn)的廉價襯衫毀壞了整個效果，實在是一件愚蠢的事。 ● 廣告文案創(chuàng)意的要素 ： 義 廣告語言文字所反映的意義 形 廣告語言文字的表現(xiàn)形式 音 廣告語言文字的語音 ● 廣告文案創(chuàng)意的要求 ： 準(zhǔn)、深、新、趣、奇 現(xiàn)代 廣告文案 KISS公式 ? 現(xiàn)代 廣告文案 的創(chuàng)作，在海外流行著這樣一個公式 KISS （ Keep It Sweet and Simple），中文的意思是 “令其甜美并簡潔 ”或 “簡潔加甜美 ”。 第十章 廣告文案創(chuàng)意 一、廣告文案創(chuàng)意概述 二、廣告文案創(chuàng)意的方法 三、廣告文案語言的創(chuàng)意 一、廣告文案創(chuàng)意概述 ● 廣告文案 ：是指廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式中的語言文字部分。使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。 3．訴求策略： 在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，廣告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。 2．傳達策略： 廣告的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略 1．目標(biāo)策略： 一個廣告只能針對一個品牌，一定范圍內(nèi)的消費者群，才能做到目標(biāo)明確，針對性強。從思維方式的角度來看，這是興奮點的橫向?qū)б?，是迂回前進的橫向思維。正是這一獨特創(chuàng)意，改變了自己的命運，成為著名的小說家。 ” 廣告一登，書店里的毛姆小說一掃而空，一時之間洛陽紙貴。 案例 84 毛姆的創(chuàng)意廣告 毛姆在尚未成名之前，他的小說無人問津，在窮得走投無路之下，他用自己最后一點錢，在大報上登了一個醒目的征婚啟事： “ 本人是個年輕有為的百萬富翁，喜好音樂和運動。 愛德華 以一種不同的方式去看待問題的積極方法。 ? 生活中有時碰到的問題，當(dāng)用常規(guī)辦法無法解決時，人們應(yīng)該嘗試換個角度，使用迂回或反向的思考方式來尋求問題的解決之道。 ? 李連杰終于忍不住了，拜托不要總提我老婆的名字。 ? 柒牌 :男人，就應(yīng)該對自己狠一點。 垂直思維，好比一個人挖了一洞，他只會在原有的 洞穴向深處挖，即對一件事只能深入鉆研； 水平思維，則在地上多挖幾個洞，從多方面來觀察一件事。 ● 豎向思維和橫向思維： 豎向思維 即垂直思維，即運用邏輯的、傳統(tǒng)的思維方法。 我們在交通廣播里聽到 “ 左，左，向左 …… 當(dāng)世界向右的時候，向左，左岸工社，少數(shù)人的寫字樓。憑借這句充滿遼西口音，模仿 《 龍泉山莊 》 里藥匣子的口氣說出的話，這個項目在當(dāng)時引起了相當(dāng)?shù)年P(guān)注度，僅在開盤當(dāng)天就吸引了上百人到場，可見其多有煽動性。但正因如此，使得他的廣告格外引人注目，因為無論你是本市最好還是本州最好，到了這條街上，就是我最好，自然對目標(biāo)受眾產(chǎn)生了吸引力。結(jié)果生意明顯好于前兩家。 逆向思維 是一種反常規(guī)、反傳統(tǒng)、反順向的思 考方法。 二、耐克之彗星撞地球篇 整片大部分營造一種彗星將撞擊地球，世界末日將要來臨，風(fēng)雨飄搖，動蕩不安的場景畫面，憂天之將赴終日，慌己之心愿未邃，彗星如期而至，越來越近，將要接近城市上空時，一位身軀巨大的（拍攝的關(guān)系）黑人運動員（沒認出是誰），氣勢豪雄，手持球棒，將彗星反打上天，遠逸大氣層，呵呵，此之為 just do it。 聚合思維 又稱求同思維、集中思維，是把問題所提供的各種信息集中起來得出一個正確的或最好的答案的思維。靈感的出現(xiàn)是思維過程必然性與偶然性的統(tǒng)一，是智力達到一個新層次的標(biāo)志。 ● 靈感思維： 即頓悟思維。 ● 形象思維： 即直覺思維。 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法 一、創(chuàng)造性思維的類型 ● 抽象思維： 即邏輯思維。 ” 創(chuàng)意在不經(jīng)意時悄悄來臨，廣告人要善于在自由聯(lián)想中捕捉不凡的意念。 ” 這是艱苦的、深思熟慮 的創(chuàng)意階段，組合各種要素。這一階段主要是集原始資料。
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