公益行為建樹品牌精神-文庫吧資料
2025-05-18 00:58本頁面
【正文】 并與28個裝瓶廠緊密配合，一同為這些希望小學(xué)持續(xù)服務(wù)。１９９３年至今，可口可樂公司已在中國捐建了５２所希望小學(xué)，１００多個希望書庫，使６萬多名兒童重返校園。企業(yè)的公益行為應(yīng)該成為一種長期戰(zhàn)略而非短期戰(zhàn)術(shù)許多跨國公司都以積極參加中國公益事業(yè)的方式，作為他們?nèi)谌胫袊鐣?shí)現(xiàn)本土化以獲得中國民眾認(rèn)可的策略。那么，奧園贊助體育事業(yè)，倡導(dǎo)健康的生活方式，這種公益行為與其品牌核心價值是一致的，所以應(yīng)該堅(jiān)持。國內(nèi)房地產(chǎn)新秀廣州奧園，以其“運(yùn)動就在家門口”的品牌理念受到市場的追捧，后來，奧園進(jìn)行品牌復(fù)制，又開發(fā)了番禺奧園、南沙奧園、上海奧園等，雖然幾個樓盤相隔千里，但都保持著統(tǒng)一的品牌形象，貫徹著同樣的理念，賣的都是健康，一看就知道是同一個娘生的兒子?！ ☆I(lǐng)導(dǎo)性原則。萬寶路總是尋找最適合自己的贊助方式，并給這些贊助方式制定了具體的標(biāo)準(zhǔn)，只有符合這些標(biāo)準(zhǔn)的活動，才會被考慮： 相關(guān)性原則。如：足球比賽、摩托車比賽、馬車比賽、汽車比賽、賽馬、滑雪比賽以及自行車比賽等。這一舉措顯然博得了公眾對品牌的好感。至今，萬寶路已贊助一級方程式車賽二十余年，作為對一項(xiàng)體育運(yùn)動支持的責(zé)任，萬寶路在公眾中樹立了美好形象。一級方程式賽車所體現(xiàn)的精神正是萬寶路牛仔具有的精神。在大眾心目中，一級方程式賽車被視為自由、奔放、競爭、極具挑戰(zhàn)性的運(yùn)動。說到底，公益行為應(yīng)該符合企業(yè)及品牌的核心價值主張，并堅(jiān)持到底。環(huán)境更關(guān)系到我們每一個人的生活質(zhì)量。狄維士說：“其實(shí)，可選擇的公益項(xiàng)目非常多，但要確定哪些事業(yè)可以通過你實(shí)現(xiàn)一些變化。那么，企業(yè)選擇做何種公益事業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？跨國公司
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1