【正文】 高度，匯聚軟件設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、玩具設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、家電及其它工業(yè)品設(shè)計(jì)等核心的重要企業(yè)，共同探討規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，推動(dòng)?xùn)|莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用普及與市場(chǎng)拓展。聯(lián)盟的宗旨：廣泛聯(lián)合東莞各界，在政府的指導(dǎo)下，遵循“聯(lián)合、自律、維權(quán)、協(xié)調(diào)、服務(wù)”的方針，面向東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，構(gòu)建創(chuàng)意設(shè)計(jì)合作平臺(tái)，加強(qiáng)會(huì)員單位的溝通與協(xié)作，及時(shí)交流行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)，不斷開拓和創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用和服務(wù)內(nèi)容，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、政策、法規(guī)體系的完善，推動(dòng)和加快東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，發(fā)展適合東莞、連接國際的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。聯(lián)盟成立后，廣泛吸收相關(guān)的企事業(yè)單位、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員自愿加入聯(lián)盟組織。 東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的創(chuàng)建 聯(lián)盟組建與登記由東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)為組織發(fā)起單位，東莞市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局、中小企業(yè)局、科學(xué)技術(shù)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局為業(yè)務(wù)指導(dǎo)單位，聯(lián)合東莞市相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)（玩具協(xié)會(huì)、服裝協(xié)會(huì)、家具協(xié)會(huì)、家電協(xié)會(huì)、軟件協(xié)會(huì)等）和行業(yè)龍頭企業(yè)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)專家等共同組成的聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，向有關(guān)主管部門提出申請(qǐng)登記。創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟根據(jù)各種不同的活動(dòng)，采取相應(yīng)的較低的價(jià)格，先引起市場(chǎng)注意，吸引部分人群，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的形象和實(shí)際意義。組建東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的目的除了提高東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)的意識(shí)，還要規(guī)范東莞的創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，更要培養(yǎng)高素質(zhì)、高專業(yè)水平的高級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才；創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將通過各方面的途徑，規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)，提高專業(yè)水平使其成為真正專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，育才價(jià)值不言而喻。⑶育才價(jià)值：東莞的創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)處于初級(jí)階段，專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才更是鳳毛麟角，舉指可數(shù)。⑵企業(yè)價(jià)值：近兩年來，有很多外來企業(yè)進(jìn)駐東莞，給東莞的市場(chǎng)和企業(yè)對(duì)品牌概念，創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)帶來一定的認(rèn)識(shí)，許多企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中，逐漸的認(rèn)識(shí)到品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。 價(jià)值定位“提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)意識(shí)，提供專業(yè)學(xué)習(xí)交流平臺(tái)”⑴市場(chǎng)價(jià)值：萌芽狀態(tài)的東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)這個(gè)詞對(duì)它來說是個(gè)陌生的詞匯，在東莞很多企業(yè)的產(chǎn)品不是在打品牌戰(zhàn)，是在打價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)對(duì)品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的理解，非常的淺顯。在東莞近年來有許多創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精英脫穎而出，雖然他們對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的理解不是很透徹，但還能應(yīng)付市場(chǎng)的需求。因此，創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)要在東莞展開，必須先規(guī)范市場(chǎng)，提高市場(chǎng)意識(shí)，才能得到規(guī)范化正常發(fā)展，規(guī)范市場(chǎng)是極為重要的前提工作。 東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的定位 總體定位“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才”⑴規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)：中國創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)不平靜，也極為不規(guī)范，創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)至今為止，尚無政府主管，也無行業(yè)主管，它不象廣告業(yè)，由國家工商局廣告監(jiān)督司代表政府管理，中國廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就是他的行業(yè)組織，中國行業(yè)行會(huì)大到管企業(yè)的，小到管羽絨的，偏偏沒有管創(chuàng)意設(shè)計(jì)的。他們希望有一個(gè)學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，希望有更多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)機(jī)會(huì)。⑶相關(guān)協(xié)會(huì)社團(tuán)人員：創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)不是很強(qiáng)，他們對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)這個(gè)大課題還不是很理解，對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)有些迷茫，希望加強(qiáng)自己的專業(yè)水平，進(jìn)一步理解創(chuàng)意設(shè)計(jì)的意義。 東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)人群分析隨著東莞的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，很多企業(yè)，特別是外來企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理人員對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等一系列的創(chuàng)意概念在逐步的提升，潛意識(shí)的覺察到創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要性；設(shè)計(jì)人員對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的意識(shí)也在不斷的改變，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟針對(duì)的人群也就是： 目標(biāo)客戶定位基于本創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是為合理有效配置創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才、資源，規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)和培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的組織，根據(jù)東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)潛在的市場(chǎng)特征，結(jié)合戰(zhàn)略目標(biāo)考慮，主體目標(biāo)人群界定為：⑴企業(yè)及其領(lǐng)導(dǎo)人和部門經(jīng)理人⑵企業(yè)及相關(guān)設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、企劃部門主管等人員⑶相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、團(tuán)體⑷從事設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員 目標(biāo)人群的創(chuàng)意設(shè)計(jì)心理⑴企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和部門經(jīng)理：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境中，自己的產(chǎn)品附價(jià)值低，在市場(chǎng)上被人遺忘，沒有市場(chǎng)占有率，種種原因，使他們逐步的認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性，這種淺意識(shí)的認(rèn)識(shí)，希望通過培訓(xùn)講座等活動(dòng)來提升企業(yè)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新意識(shí)，通過聯(lián)盟開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目合作與交流，共享創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)有著強(qiáng)烈需求。機(jī)會(huì)和隱患是并存的。如此巨大的潛在市場(chǎng)，豈能幾人之力所能承受的，很多只懂皮毛的人也在創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)里打轉(zhuǎn)，對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的理解各不相同，為了使東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)的規(guī)范化，創(chuàng)意設(shè)計(jì)師專業(yè)化，因此，特在東莞組建一給專業(yè)系統(tǒng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，目的是提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)人的專業(yè)素質(zhì)和水平，更合格的成為一個(gè)富有以上優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師。面對(duì)東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展趨勢(shì)、意識(shí)萌芽狀態(tài)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才稀缺的東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)來說，明顯的出現(xiàn)了供不應(yīng)求的想象，對(duì)這種現(xiàn)象，東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)組建一個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，目的是為了使創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化，滿足市場(chǎng)的需求。正是這個(gè)萌芽狀態(tài)的市場(chǎng)給東莞很多“創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司”和所謂的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人帶來了一個(gè)嘗試的機(jī)會(huì)。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)一個(gè)地域的創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)還沒有完全形成的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候的創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)只能是一個(gè)潛在市場(chǎng)。 東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等等，在許多東莞企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或部門主管的腦海里的印象不僅是非常的模糊，甚至是聞所未聞。東莞市鎮(zhèn)域特色經(jīng)濟(jì)明顯，產(chǎn)業(yè)集群化程度高。制造業(yè)實(shí)力雄厚，產(chǎn)業(yè)體系齊全，是全球最大的制造業(yè)基地之一，制造業(yè)總產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的90%以上，形成以電子信息、電氣機(jī)械、紡織服裝、家具、玩具、造紙及紙制品業(yè)、食品飲料、化工等八大產(chǎn)業(yè)為支柱的現(xiàn)代化工業(yè)體系。東莞經(jīng)濟(jì)以外向型為主，特別是工業(yè)，大部分的資金、原材料和產(chǎn)品銷售都離不開國際市場(chǎng)。在整體的設(shè)計(jì)能力不如對(duì)手的情況下，中國的工業(yè)設(shè)計(jì)者們必須不斷創(chuàng)新，出奇才能制勝。在北京一家電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道工作的黃小姐最近剛剛購買了一款白綠色的iPod shuffle音樂播放器，價(jià)格為930元，“我在電子城逛了整整一個(gè)下午，也看了不少國產(chǎn)品牌的mp3，但是很可惜，它們的外觀都不能讓我滿意。”看起來真的是一片欣欣向榮的景象。華旗設(shè)計(jì)先進(jìn)的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場(chǎng)稱霸，也在海外市場(chǎng)紅火起來。進(jìn)入北京的海龍電子城、鼎好、太平洋等大型數(shù)碼產(chǎn)品賣場(chǎng)，可以看到，產(chǎn)品最為琳瑯滿目的柜臺(tái)，非華旗莫屬。后來，連摩托羅拉、索愛也開始嘗試生產(chǎn)鑲嵌有寶石的手機(jī)。2001年，TCL推出其精心設(shè)計(jì)的寶石手機(jī)系列，并聘請(qǐng)國際影星金喜善擔(dān)任品牌代言人，這使得TCL該系列手機(jī)受到了中國富裕階層的擁戴，銷量一路上升。我們認(rèn)為電子產(chǎn)品也要多一點(diǎn)這樣的智慧思路。TCL設(shè)立了獨(dú)立的工業(yè)設(shè)計(jì)中心，并引進(jìn)了昂貴的設(shè)備和人才，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。當(dāng)然，聯(lián)想的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)大多體現(xiàn)在其核心的電腦產(chǎn)品上，其數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)同國外公司的產(chǎn)品依然不能同日而語。聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心還自發(fā)組織了“ 聯(lián)想工業(yè)設(shè)計(jì)周”，每?jī)赡昱e辦一次，向公司管理層展出其最富創(chuàng)意的概念產(chǎn)品?！?聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心戰(zhàn)略設(shè)計(jì)總監(jiān)仇佳鈺對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者說。成立于2002年的聯(lián)想工業(yè)設(shè)計(jì)中心(現(xiàn)已更名為聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到80余人的規(guī)模，其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。2002年，由海高公司設(shè)計(jì)的嵌入式酒柜和“小小神童”洗衣機(jī)獲得了日本GMark設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這是中國工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品第一次獲得GMark大獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)歷年來都是由索尼、松下、本田等企業(yè)包攬。海爾就是中國設(shè)計(jì)潮中的一名種子選手，在張瑞敏的調(diào)教下，這家年銷售額高達(dá)100億美元的中國企業(yè)正在進(jìn)軍世界市場(chǎng)。據(jù)了解，日立公司的新增銷售收入中，工業(yè)設(shè)計(jì)帶來的收益占51%。在很多人為中國成為“世界工廠”而興奮的時(shí)候，另一些人卻為此憂心忡忡。因此，全球有很多銷量巨大的產(chǎn)品是“Made in China”，但卻不是中國的品牌，因?yàn)槠渲腥狈囈猿擅脑O(shè)計(jì)。正是具有如上的這種相輔相成的特點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才需要一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機(jī)制，高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場(chǎng)域，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個(gè)高度市場(chǎng)化的交易平臺(tái)。因此，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然需要一個(gè)更加富有開拓性的理論先導(dǎo)，需要與全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家共同探討它的發(fā)展、危機(jī)和困境，共同尋找未來發(fā)展的道路。特別是對(duì)總體發(fā)展戰(zhàn)略的研究還很不夠，對(duì)國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)、政策制定、產(chǎn)業(yè)布局、人才戰(zhàn)略的研究還十分膚淺。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究已有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，一批全國及各地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)皮書出版，一批西方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的報(bào)告和著作發(fā)表，一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的案例研究也已發(fā)布，成果是顯著的。近年來，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有很大發(fā)展，尤其是香港、臺(tái)灣地區(qū)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。在這方面，三星、索愛的