vivo手機(jī)營銷案例分析報(bào)告文案-文庫吧資料
2025-05-17 22:24本頁面
【正文】 play系列：該系列主打極致HiFi和極致影音，均采用 ，設(shè)計(jì)大氣，并追求極 致2K顯示，搭配行業(yè)內(nèi)頂級(jí)配置，整合高清片源和音源，旨在建立vivo影音生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而解決用戶在手機(jī)聽音樂、看電影及玩游戲時(shí)的痛點(diǎn)與需求，取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下PC的位置，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的一站式影音娛樂體驗(yàn)，該系列在拍照上采用1300萬堆棧式攝像頭，拍照效果基本達(dá)到行業(yè)主流水平。產(chǎn)品定位（P）定位極致HiFi?極致超薄的vivo X系列：該系列主打HiFi音質(zhì)和超薄設(shè)計(jì)，手機(jī)外形設(shè)計(jì)時(shí)尚，機(jī)身尺寸適中，手感出色，恰到好處的解決了追求輕薄與便攜， 喜歡音樂與時(shí)尚的用戶痛點(diǎn)與需求，并且在拍照上率先引入了閉環(huán)馬達(dá)，在快速定焦和拍照上也獲得行業(yè)認(rèn)可。70后及其以上：生活壓力大，生活節(jié)儉，更愿意消費(fèi)實(shí)用的產(chǎn)品；80后：生活壓力相對(duì)較小，樂于享受，追求時(shí)尚；90后：求學(xué)階段，不具備購買力除大學(xué)生以外從而對(duì)我國手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)有了一個(gè)初步的了解。目標(biāo)市場(chǎng)（T）首先應(yīng)該評(píng)價(jià)目標(biāo)市場(chǎng)的，最后對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行確定。更為難得的是，vivo主打中高端機(jī)型，突破了國產(chǎn)手機(jī)天花板3000元大關(guān)，在3000+市場(chǎng)銷量可觀，既“脫身”于國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)，避免了惡性循環(huán)，又保持了一定的品牌溢價(jià)空間。K歌之王—X5營銷組合策STP分析市場(chǎng)細(xì)分（S）從產(chǎn)品方面來看：vivo專為年輕、時(shí)尚的城市主流年輕群體，打造擁有卓越外觀、專業(yè)級(jí)音質(zhì)享受、極致影像的智能產(chǎn)品，并將敢于追求 極致創(chuàng)造驚喜作為vivo的持續(xù)追求。并且vivo Xplay3S還加入了指紋識(shí)別，Photo+等功能vivo Xplay3S——2014年8月——X5首次在智能終端設(shè)備上搭載全球?qū)I(yè)級(jí)卡拉OK數(shù)字環(huán)繞聲信號(hào)處理芯片——YAMAHA YSS205X，為您帶來極佳的移動(dòng)KTV音樂體驗(yàn)。VivoX3：——2013年10月——全新定義拍照，首創(chuàng)卡片機(jī)設(shè)計(jì)，擁有留聲相機(jī)、水印相機(jī)等功能，有聲有色——vivoY15：——2013年10月——聲控美顏，一鍵上妝，將拍照以及美顏?zhàn)龅綐O致，更有強(qiáng)大的Smart Video視頻制作功能，聲控美顏，所見即得——vivoY17：——2013年12月——vivo在北京水立方發(fā)布了全球首款采用25601440，2K級(jí)別分辨率，3GB運(yùn)行內(nèi)存屏幕手機(jī)——vivo Xplay3S。在一場(chǎng)融合音樂、時(shí)尚、浪漫的HiFi SHOW之中，vivo X3手機(jī)終于揭開了神秘面紗，震撼面市。最初的夢(mèng)想——V1：——2011年12月——vivo第二個(gè)系列”Y”系列問世，主打年輕社交，也是vivo品牌第二款手機(jī)；快樂隨點(diǎn)隨到——Y1： ——2012年4月——vivo新系列”S”系列第一款手機(jī)；一體成型設(shè)計(jì)，第一款使用AMOLED屏顯的手機(jī)；顛覆風(fēng)潮，俘獲視界——vivo S1： ——2012年4月——vivoV1的升級(jí)版，耀我精彩——S3： ——2012年5月—— V系列第二款手機(jī)，智者見智——V2：——2012年7月——vivo首款搭載全球首創(chuàng)場(chǎng)景式UI手機(jī)，是的沒有錯(cuò)，你現(xiàn)在還能在市場(chǎng)上看到它的升級(jí)版的，讓音樂活起來——vivo S7: ——2012年7月——vivo全新主打商務(wù)的系列“E”系列，也是vivo首款千元級(jí)智能手機(jī)，融慧有道，因智而生——E1：——2012年7月——開啟主打男士群體的篇章，凝智耀視——E3：——2012年8月——vivo首款雙核智能手機(jī)，出彩更出眾——vivoS12：——2012年9月——vivo首款QHD屏幕智能手機(jī)，非同凡響——vivoS9：——2012年11月20日——2012年11月20日，年度壓軸數(shù)碼大戲在國家游泳中心——水立方上演，經(jīng)過精心準(zhǔn)備的vivo品牌攜其xtreme(巔峰)系列再次重磅來襲，強(qiáng)勢(shì)發(fā)布vivo全球第一款整合HiFi級(jí)專業(yè)芯片， X1：——2012年12月——vivoX1低配版本，卓爾不凡vivoE5發(fā)布：——2012年12月——繼E1之后的另一款入門級(jí)機(jī)型，自語自樂，妙趣橫生——vivoY3：——2013年2月——vivo首創(chuàng)拍照動(dòng)態(tài)移除，玩轉(zhuǎn)3D“視”界面——vivoS11：——2013年4月——vivoX1全新升級(jí)，更極致更出色——vivoX1s：——2013年5月7日——曾經(jīng)，這是個(gè)像素的世界，三維空間里的物體都是由方形的像素所組成……2013年5月7號(hào)，水立方， vivo全新產(chǎn)品 vivo Xplay驚艷發(fā)布，引領(lǐng)手機(jī)走向極致影像的世界……HiFi極致影發(fā)展歷程 走過2010年的輝煌，伴隨著智能手機(jī)轉(zhuǎn)型的浪潮，2011年手機(jī)市場(chǎng)面臨著又一輪洗牌及淘汰；不屈不撓的步步高人，繼續(xù)秉持著自己對(duì)品質(zhì)以及服務(wù)的堅(jiān)持，于2011年11月推出了自己的第一款智能手機(jī)，正是在此時(shí)，步步高正式從步步高音樂手機(jī)的年代轉(zhuǎn)型至vivo智能手機(jī)時(shí)代；每走一步，步步高都不忘對(duì)消費(fèi)者所堅(jiān)持的使命：提供最優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)；一路走來，步步高堅(jiān)持做最好的產(chǎn)品；不到兩年的時(shí)間，vivo作為一個(gè)新生的智能手機(jī)品牌，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)同，一路走來，他們也推出了非常多消費(fèi)者喜歡并至今稱道的產(chǎn)品，今天，便一起來回顧下智能手機(jī)的這一路，他們的產(chǎn)品有哪些喜人的變化。VIVO代表科技、活力、夢(mèng)想的力量和突破精神。步步高品牌旗下現(xiàn)擁有兩大系列產(chǎn)品：通信產(chǎn)品（音樂手機(jī)、有繩電話、無繩電話、數(shù)字無繩電話等）、教育電子產(chǎn)品（視頻學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、學(xué)習(xí)電腦、電子詞典、復(fù)讀機(jī)等）。Vivo手機(jī)
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