光明暢優(yōu)酸奶品牌廣告文案-文庫吧資料
2025-05-17 18:53本頁面
【正文】 和銷售力。體內(nèi)沒垃圾，感覺好輕松，氣色好，自然煥發(fā)光彩。 “暢優(yōu)自然更美麗，時刻成為鏡頭的焦點，光靠補妝是不夠的，要自然美麗，我喝暢優(yōu)。 廣告分析廣告創(chuàng)意為一個女主持人在戶外試鏡，但是工作繁忙的她非常自信地拒絕在現(xiàn)場補妝，因為她有自己的美麗秘密，那就是光明暢優(yōu)，天天喝暢優(yōu)，令身體通暢，氣色更佳。其次，在知名健康網(wǎng)和女性網(wǎng)上發(fā)布廣告還有，進駐各目標城市，實行實地宣傳。讓她們享受到腸道健康，身體舒暢，天天美麗輕松的關愛。讓消費者感受到光明暢優(yōu)關注女性腸道健康。 她們生活在城市，工作生活壓力大，飲食沒有規(guī)律，常被腸道問題所困擾。 3. 定位策略 光明暢優(yōu)一直所堅持的“通暢”概念以及“天天暢優(yōu)，自然美麗”的傳播口號更是逐漸被更多的都市女性所認知與接受。2009年光明暢優(yōu)的品牌策略更具前瞻性，在面對達能的回歸，本地乳業(yè)品牌的崛起，品牌策略在2008年的基礎上進一步深化，提出了“7天美麗”的概念，通過消費者食用暢優(yōu)優(yōu)酪乳后，７天的身體變化進一步強調(diào)了其功能性。2008年光明暢優(yōu)推出“7天大挑戰(zhàn)”等活動，通過體驗式營銷，使消費者關注并獲得產(chǎn)品的健康和功效，同時此活動在三聚氰胺事件爆發(fā)時，起到了積極有效的緩沖作用，從而使光明品牌在華南地區(qū)并沒有受到太大的影響。清新自然的廣告風格，綠色的包裝很快提升了消費者對酸奶品牌的心理認知。 2．市場策略光明暢優(yōu)的品牌策略以“通暢”為主訴求點，每年通過不同的主題延展，與消費者近距離溝通。 廣告策略1. 目標策略提高光明暢優(yōu)知名度，讓廣大消費者認識光明暢優(yōu)，了解光明暢優(yōu)。豐富且同質(zhì)的產(chǎn)品使得伊利和蒙牛之間的直接競爭非常明顯，但兩個品牌卻在當前比較暢銷的品類中占據(jù)了優(yōu)勢地位。比如在原味酸奶這個小品類，不同規(guī)格的蒙牛原味酸牛奶與特品原味酸奶占據(jù)了貨架的很大比例，伊利更是擁有多個系列的原味酸奶，除伊利原味酸牛奶外，還有原味優(yōu)品酪乳、原味妙酸乳和味濃酸牛奶等原味酸奶品種。4． 競爭對手分析隨著國內(nèi)消費者對酸奶的逐步認可，乳業(yè)巨頭們也逐步將競爭的重點轉(zhuǎn)向了酸奶市場，伊利與蒙牛
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