銀行營銷計(jì)劃ppt課件-文庫吧資料
2025-05-13 05:07本頁面
【正文】 靜態(tài)預(yù)測(cè)與動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)。 ⑤宏觀環(huán)境分析。 ④競爭狀況。 ③ 分銷渠道。 ②產(chǎn)品狀況。 二、分析當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境 營銷計(jì)劃中的環(huán)境分析主要包括： ① 市場(chǎng)狀況。 ? 是在整體營銷計(jì)劃的指導(dǎo)下，各具體的職能單位，結(jié)合各單位的具體情況，制訂詳細(xì)的計(jì)劃，從而明確本單位的活動(dòng)，使整體營銷計(jì)劃更好的實(shí)施。 三、按照制定計(jì)劃的職能機(jī)構(gòu)分類 銀行機(jī)構(gòu)整體營銷計(jì)劃 ? 指整個(gè)營銷部門制訂的計(jì)劃，立足于金融機(jī)構(gòu)的整體，規(guī)定了金融機(jī)構(gòu)在一定時(shí)期內(nèi)的總體目標(biāo)、任務(wù)、營銷戰(zhàn)略及具體策略等內(nèi)容。 營銷組合計(jì)劃 ? 指銀行為了滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，綜合運(yùn)用各種可以控制的營銷手段以實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)而制定的計(jì)劃。 ? 特點(diǎn)：具有較強(qiáng)的靈活性與針對(duì)性，短期計(jì)劃，一旦完成之后不便再繼續(xù)下去。 ? 如：在 2022年銀行可以編制 20222022年的5年計(jì)劃，而到了 2022年時(shí)則可以根據(jù)前 1年計(jì)劃的實(shí)施情況及市場(chǎng)的新環(huán)境變化制訂 2022年 2022年的營銷計(jì)劃，如此滾動(dòng)前行。 第二節(jié) 銀行營銷計(jì)劃的種類 一、按照計(jì)劃所包含的時(shí)間長短分類 短期計(jì)劃 ? 期限不超過 1年
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