關(guān)于男用化妝品市場(chǎng)調(diào)查的總體方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-12 00:01本頁(yè)面
【正文】 收入是（元）？□ 1000以下 □ 1000—2000 □2000—3000 □ 3000—5000 □5000以上 3．你每年對(duì)化妝品費(fèi)用的支出為多少？A．100元以內(nèi)其中要包括有詳細(xì)而科學(xué)的文件資料和調(diào)查證據(jù)，并能購(gòu)指明調(diào)查的重點(diǎn)及結(jié)論。1．3．2 結(jié)果整理結(jié)合市場(chǎng)預(yù)測(cè)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、以及消費(fèi)者行為學(xué)將統(tǒng)計(jì)結(jié)果演繹成具有理論性，或與經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象結(jié)合予以綜合研究，以具體建議的方式推測(cè)對(duì)企業(yè)所具有的意義。b．統(tǒng)計(jì)分析首先，對(duì)整理后的資料按被調(diào)查者的月收入進(jìn)行分類，之后的統(tǒng)計(jì)應(yīng)采用大樣方法利用置信區(qū)間進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)。首先要以確保調(diào)查對(duì)象準(zhǔn)確及調(diào)查問(wèn)項(xiàng)填全。1．3 結(jié)果建議1．3．1 問(wèn)卷分析問(wèn)卷的分析主要包括三個(gè)方面：資料整理、統(tǒng)計(jì)分析、繪制表格分析。具體單位待定。欲將樣本群設(shè)定為學(xué)校群、企業(yè)單位群、事業(yè)單位群、以及工廠群。（參見(jiàn)附表P5）1．2．3 樣本選擇因?yàn)槟杏没瘖y品的主要消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者都是中青年，所以此次調(diào)查的母體群為中青年男士。最終分析得出結(jié)果。因此，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把男士對(duì)化妝品的“消費(fèi)動(dòng)機(jī)”作為此次調(diào)查的主要方向。誘因需要消費(fèi)動(dòng)機(jī)消費(fèi)行為目標(biāo)激發(fā)驅(qū)動(dòng)達(dá)到使用評(píng)價(jià)購(gòu)買行為結(jié)束圖12 消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為的全過(guò)程正式調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)有狀況分析和非正式調(diào)查的結(jié)果，選擇少數(shù)有價(jià)值的假定作為調(diào)查的目的。③ 通過(guò)上兩項(xiàng)的結(jié)果得出針對(duì)這些問(wèn)題應(yīng)采取的營(yíng)銷策略與手段。1．2 調(diào)查的計(jì)劃與實(shí)施1．2．1 調(diào)查目的① 發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有男用化妝品市場(chǎng)上存在的問(wèn)題。1．1．2 非正式調(diào)查 此項(xiàng)調(diào)查是非正式的，不必依嚴(yán)格的抽樣條件。受e品男仕俱樂(lè)部委托，我們將在北京市范圍內(nèi)對(duì)男用化妝品市場(chǎng)的前景進(jìn)行調(diào)查，以下為此次調(diào)查的具體
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