產(chǎn)品組合的含義ppt課件-文庫吧資料
2025-05-11 22:12本頁面
【正文】 （ 5）多品牌策略 ? 品牌更新策略 包裝策略 1．包裝的概念 ? 包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)某種容器或覆蓋物。也就是說，它表示的是一種新產(chǎn)品開發(fā)成功，投入市場(chǎng)后，從鮮為人知，到逐漸被消費(fèi)者了解和接受，然后又被更新的產(chǎn)品所代替的過程 ? 2．產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期創(chuàng)新擴(kuò)散理論的內(nèi)容 1．產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期的概念 ? 產(chǎn)品壽命周期一般以產(chǎn)品的銷售量和所獲的利潤(rùn)額來衡量。 ? 產(chǎn)品組合的深度，是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品有多少品種 ? 產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度是指各產(chǎn)品線之間在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道等方面的相互關(guān)聯(lián)的程度 產(chǎn)品組合的意義 ? 增加企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度，即增加產(chǎn)品線，能夠充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，使企業(yè)的設(shè)備、技術(shù)、人力等資源得到充分發(fā)揮，擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍，提高銷售額，提高經(jīng)濟(jì)效益 ? 減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)行多樣化經(jīng)營(yíng) ? 提高產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，可增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)地位，充分發(fā)揮企業(yè)的技術(shù)，生產(chǎn)和銷售能力 2．產(chǎn)品組合策略 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 ? 縮減產(chǎn)品組合策略 ? 產(chǎn)品延伸策略 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 ? （ 1）擴(kuò)大產(chǎn)品組合的寬度 ? （ 2）擴(kuò)大產(chǎn)品組合的深度 ? （ 3）增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度 ? 縮減產(chǎn)品組合策略 縮減產(chǎn)品組合策略是企業(yè)從產(chǎn)品組合中剔除那些獲利小的產(chǎn)品線或產(chǎn)品項(xiàng)目，就是縮小產(chǎn)品組合的寬度和深度，集中經(jīng)營(yíng)那些獲利最多的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目。 產(chǎn)品組合包含的因素 ? 產(chǎn)品組合的寬度（又稱產(chǎn)品組合的廣度），是指一個(gè)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的多少。包括產(chǎn)品的品質(zhì)保證、送貨上門、安裝調(diào)試、維修、技術(shù)培訓(xùn)、融通資金等服務(wù)帶來的附加價(jià)值以及由產(chǎn)品的品牌與文化、企業(yè)的形象
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1