產(chǎn)品策劃ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-11 22:09本頁(yè)面
【正文】 ? 產(chǎn)品的保護(hù)和自我推銷 ? 靈活性和藝術(shù)性 ? 好的營(yíng)銷策略 產(chǎn)品定位策劃 產(chǎn)品品牌策劃 產(chǎn)品包裝策劃 產(chǎn)品價(jià)格策劃 產(chǎn)品營(yíng)銷策劃 二、產(chǎn)品策劃策略 產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品從投放市場(chǎng)開始，到最后被市場(chǎng)淘汰的全部過程，稱為產(chǎn)品生命周期。為了便于學(xué)習(xí)，現(xiàn)選取部分產(chǎn)品種類、項(xiàng)目來說明 。第五講 營(yíng)銷組合策劃 營(yíng)銷“ 4P” ? 產(chǎn)品 ： 質(zhì)量、特色、式樣、品牌、包裝、保證、服務(wù) ? 分銷渠道 ： 渠道類型、覆蓋面、位置、存貨、運(yùn)輸 ? 價(jià)格 ：折扣、付款期限、信用條件 ? 促銷 ：廣告、人員推廣、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系 一、產(chǎn)品策劃 ? 產(chǎn)品是營(yíng)銷的重要手段，是決定價(jià)格、分銷和促銷等手段的基礎(chǔ)，也是策劃的起點(diǎn) 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 附加（延伸）產(chǎn)品 效用 利益 品牌、質(zhì)量 款式、規(guī)格 色彩、特點(diǎn) 包裝、商標(biāo) 運(yùn)送 安裝 維修 保證 產(chǎn)品的整體概念 產(chǎn)品是指向市場(chǎng)提供的、供人們獲取、使用或消費(fèi)，從而滿足人們某種欲望或需要的一切東西，包括有形物品，無(wú)形的服務(wù)和人員、組織、觀念，或者它們的組合，亦稱產(chǎn)品的整體概念。 產(chǎn)品 電視機(jī)、面包、自行車、單元房、鋼材 服務(wù) 送貨服務(wù)、咨詢服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù) 人員 聽歌手唱歌、導(dǎo)游服務(wù)、聽音樂會(huì) 觀念
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