廣告攝影的創(chuàng)意ppt課件-文庫吧資料
2025-05-10 22:15本頁面
【正文】 Curitiba, Brazil Creative Director: Kike Borell Art Director: Paulo de Almeida Copywriters: Gustavo Frare, Isis Ribeiro Photographer: Nuno Papp 四、創(chuàng)意方法和基礎(chǔ) ? 1．構(gòu)思方法 ? ①要從不同的角度去觀察表現(xiàn)對(duì)象。 ? 其關(guān)鍵是如何構(gòu)造一種氛圍或環(huán)境，使之與目標(biāo)受眾所珍藏的經(jīng)歷接近。 幽默可以有效地吸引人的注意力，使人得到一種收聽、收看、閱讀的補(bǔ)償。 有自己的風(fēng)格和特性，要有原創(chuàng)性和新奇性。 把要告訴消費(fèi)者的內(nèi)容濃縮成單一的目的和主題。 廣告不能以居高臨下的口吻和你的交流對(duì)象說話。 ? I—— impact，即沖擊力。伯恩巴克和 ROI理論 ? R—— relevance,即關(guān)聯(lián)性。 ? 藝術(shù)性 ? 完美地表現(xiàn)商品和服務(wù)的品質(zhì)。 ? 第二種境界光是讓消費(fèi)者注意到你還不夠，還要對(duì)你產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生好感，心里信服； ? 第三種境界在信服的基礎(chǔ)上產(chǎn)生購買的欲望； ? 第四種境界，光有購買的欲望還不夠，要讓消費(fèi)者強(qiáng)烈的興趣和購買欲望變?yōu)橘徺I行動(dòng)；
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