李寧在阿里巴巴的推廣方案-文庫吧資料
2025-05-09 03:48本頁面
【正文】 時間；公司內(nèi)部人員流動； 機(jī)會上市現(xiàn)金流；國內(nèi)中檔運(yùn)動用品市場；品牌合作伙伴；國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢平穩(wěn)；公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)；利用資金支持，拓廣分銷渠道；尋求利益更加深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略合作伙伴，產(chǎn)品多樣性細(xì)化功能化；利用合作伙伴的渠道優(yōu)勢推廣李寧品牌加強(qiáng)國內(nèi)二級市場的品牌占有率；重新打造企業(yè)；公司內(nèi)部人員的重組； 威脅國內(nèi)同行企業(yè)壯大；強(qiáng)大的國外企業(yè)競爭；國外品牌；上市股票減持；新產(chǎn)品推出放棄Kappa,Agile等的經(jīng)營權(quán)來加強(qiáng)李寧品牌的核心競爭力；被國外企業(yè)收購；四 網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例分析之海爾集團(tuán) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，企業(yè)如何發(fā)展，是一個嶄新而迫切的的問題。同年，李寧公司協(xié)同廣告公司赴巴黎拍攝廣告片，畫面是身穿李寧體操服的法國少女體操運(yùn)動員，廣告語為“運(yùn)動之美世界共享”。 2000年，李寧公司在悉尼奧運(yùn)會前推出的廣告語以世界冠軍、體操運(yùn)動員李小鵬為主角，并配以廣告語“出色源自本色”。【品牌塑造】 創(chuàng)業(yè)初始，李寧的廣告語是“中國新一代的希望。正因為有了這樣的熱忱，李寧體育用品有限公司擁有了中國最大的體育用品分銷網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過15年的探索，李寧產(chǎn)品已由單一的運(yùn)動服裝，發(fā)展到運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋、運(yùn)動配件等多系列并駕齊驅(qū)的態(tài)勢。【銷售鏈】 產(chǎn)品的專業(yè)化屬性，是在體育用品行業(yè)中競爭的基礎(chǔ)。【模式和體系】 在實踐與探索中，形成了一套適合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃模式和管理體系，使公司組織運(yùn)作暢通無阻，戰(zhàn)略執(zhí)行果斷快速。三 李寧企業(yè)的調(diào)研 1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。目前，阿里軟件的軟件互聯(lián)平臺已經(jīng)形成了一個在線軟件超市，中小企業(yè)用戶可自行選擇所需要的軟件，用多少付多少，無須安裝，即插即用，按需付費；4阿里巴巴主要針對的是快消費行業(yè)多點； 阿里巴巴的歷來： 1998年12月 馬云和其它17位創(chuàng)建人在中國杭州發(fā)布了首個網(wǎng)上貿(mào)易市場，名為“阿里巴巴在線”； 1999年6月 阿里巴巴集團(tuán)正式運(yùn)營； 2000年10月 公司為更好促進(jìn)中國賣家進(jìn)行出口貿(mào)易，推出“中國供應(yīng)商”服務(wù)； 2001年6月 公司為更好服務(wù)國際賣家，推出國際站“誠信通”會員； 2002年3月 公司推出中國站“誠信通”會員計劃，更好服務(wù)從事中國國內(nèi)貿(mào)易的賣家和買家用戶； 2003年10月 公司推出交流軟件工具“貿(mào)易通”，它可以使買方和賣方通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實時溝通交流； 2005年3月 阿里巴巴中文站推出關(guān)鍵字競價服務(wù)； 2007年4月 推出香港“中國供應(yīng)商”服務(wù)，促進(jìn)出口貿(mào)易； 2007年10月 成功上市； 阿里巴巴的盈利點： 盡管目前阿里巴巴不向會員收費，但據(jù)馬云介紹，阿里巴巴網(wǎng)站目前是贏利的。阿里巴巴在香港成立公司總部，在中國杭州成立中國總部，并在海外設(shè)立美國硅谷、倫敦等分支機(jī)構(gòu)、合資企業(yè)３家，在中國北京、上海、浙江、山東、江蘇、福建、廣東等地區(qū)設(shè)立分公司、辦事處十多家。2003年5月，投資一億元人民幣建立個人網(wǎng)上貿(mào)易市場平臺——淘寶網(wǎng)。中國制造網(wǎng)也是最早的那批電子商務(wù)網(wǎng)站，雖然沒有阿里的影響力大，但是中國制造網(wǎng)一直被他們的會員所稱贊的，尤其是他們的外貿(mào)網(wǎng)站，因為許多會員確實在中國制造網(wǎng)獲得了效益。 （四）中國制造網(wǎng) 中國制造網(wǎng)（）是一個中國產(chǎn)品信息薈萃的網(wǎng)上世界，面向全球提供中國產(chǎn)品的電子商務(wù)服務(wù)，旨在利用互聯(lián)網(wǎng)將中國制造的產(chǎn)品介紹給全球采購商。 環(huán)球通(Global Sources Direct)是公司最新推出的服務(wù)，旨在協(xié)助供貨商透過網(wǎng)站營銷。 Global Sources通過14個行業(yè)網(wǎng)站、10本貿(mào)易月刊、超過100本采購信息報告及14個China Sourcing Fairs及其它展覽會，將140萬個產(chǎn)品訊息及超過130,000位供貨商信息傳遞給Global Sources的買家社群。 Global Sources為其所服務(wù)的行業(yè)提供最廣泛的媒體及出口市場推廣服務(wù)，供貨商采用，司四項基本服務(wù)，包括網(wǎng)站、專業(yè)雜志、展覽會和網(wǎng)上直銷服務(wù)進(jìn)行出口市場推廣。 Global Sources為專業(yè)買家提供采購信息，并為供貨商提供綜合的市場推廣服務(wù)。 今天，作為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，慧聰網(wǎng)不僅依托以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的買賣通產(chǎn)品為用戶提供周到的解決方案，還充分利用雄厚的傳統(tǒng)營銷渠道慧聰商情廣告與中國資訊大全、研究院行業(yè)分析報告及各類展會開展多渠道的、線上為主線下輔助的全方位服務(wù)，這種優(yōu)勢互補(bǔ)，縱橫立體的架構(gòu)，已成為中國B2B行業(yè)的典范，對電子商務(wù)的發(fā)展具有革命性影響。2003年12月，公司實現(xiàn)了在香港創(chuàng)業(yè)板的成功上市，為國內(nèi)信息服務(wù)業(yè)及B2B電子商務(wù)服務(wù)業(yè)首家上市公司。阿里作為行業(yè)內(nèi)的老大，網(wǎng)站已經(jīng)成功的運(yùn)營多年了，已經(jīng)積累了一定的會員和良好口碑，再加上最近的阿里廣告投入和技術(shù)以及各方面資源的投入，阿里在吸引新會員以及維護(hù)老會員方面
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