自媒體時代網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目現(xiàn)象研究——以羅輯思維為案例分析-文庫吧資料
2025-05-08 22:17本頁面
【正文】 根本，最終實現(xiàn)節(jié)目的長效化發(fā)展。三、《羅輯思維》對自媒體時代網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目發(fā)展的啟示（一）內(nèi)容為王，加強(qiáng)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是節(jié)目吸引觀眾的最直接因素也是最關(guān)鍵的因素之一，在自媒體時代下“內(nèi)容為王”同樣適用。在此種互動網(wǎng)絡(luò)中，存在眾多的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，每個節(jié)點擁有不同的活躍度和力度。通過構(gòu)建“會員集群”，開展豐富多彩的線下活動，如饋贈圖書”、“相親交友”、“吃霸王餐”等等，將陌生的受眾群體拉到自己身邊，讓大家參與活動的同時，進(jìn)行思維的交流。這些回復(fù)主要是由羅振宇本人和他團(tuán)隊核如人物直接回復(fù)，這也增加了受眾互動的體驗度。在微信平臺上，每天設(shè)計一個關(guān)鍵詞，受眾回復(fù)這個詞之后，會立即收到系統(tǒng)推送的羅振宇介紹的好文章，增強(qiáng)了這樣的互動模式即時性和參與性極強(qiáng)，此外增加“聯(lián)系我們”板塊，長期向受眾征集想要了解的話題以及有知識價值的文章，并及時進(jìn)行分享，這樣進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目與受眾之間的互動性。網(wǎng)絡(luò)終端的移動性，適應(yīng)了用戶碎片化、移動化的信息接收方式，使《羅輯思維》的粉絲隨時隨地參與節(jié)目互動。由此可見《羅輯思維》采用多樣化的渠道進(jìn)行聯(lián)合作戰(zhàn)，實現(xiàn)了實現(xiàn)“1+12”的合力效果。與此同時，《羅輯思維》還節(jié)目音頻APP在蘋果IOS系統(tǒng)商店(app store)和谷歌Android系統(tǒng)商店都可以進(jìn)行下載，方便受眾隨時隨地收看節(jié)目?！读_輯思維》微信公眾賬號在節(jié)目開播之日同步運營，每天向關(guān)注訂閱號的受眾發(fā)送一段60秒左右的語音，由此可見《羅輯思維》微信公眾平臺的訂閱量是相對穩(wěn)定的，微信公眾號上發(fā)布的內(nèi)容多為主持人羅振宇個人生活中的所見所聞所感。如此運作使得《羅輯思維》在內(nèi)容制作上更為專注，從而在商業(yè)上最終將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成品牌價值。《羅輯思維》加入優(yōu)酷“光合計劃”合作的產(chǎn)物。由此可見，羅振宇在節(jié)目中刨除浮華的段子和包裝，以歷史、社會、經(jīng)濟(jì)、文化等或過去發(fā)生或現(xiàn)在進(jìn)行的事件為切入，以獨特的視角正說、歪批，闡述觀點，旨在啟發(fā)觀眾獨立思考和多維度思維的能力。還有一些話題如《拒絕逃離北上廣》、《剩女照亮未來》、《夾縫中的80后》能夠緊密切合當(dāng)下人們關(guān)心的熱點進(jìn)行評述。比如第一季中的《反腐到底反什么》、《中國為什么有前途》、《岳飛為什么必須死》等等。且風(fēng)格多變，重復(fù)率也很少，正是這樣的不確定性為觀眾保留了懸念，使得節(jié)目更具有吸引力。（二）《羅輯思維》自媒體傳播現(xiàn)象《羅輯思維》秉承著“內(nèi)容為王”的理念，打造出高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)涵。并且直至今日該節(jié)目還“榮寵不衰”，仍然保持著很高的話題度和關(guān)注度。該節(jié)目屬于周播不定期式更新播放，時長為17到47分鐘之間?！敝饕?wù)于80、90這些富有“愛智求真”強(qiáng)烈需求的年輕群體。節(jié)目的宗旨是在知識中尋找獨立的見識，在把玩知識中尋找思維的樂趣。二、自媒體時代網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目現(xiàn)象分析——以《羅輯思維》為例（一）脫口秀《羅輯思維》節(jié)目概況《羅輯思維》是自媒體時代下網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的一個典型的代表。因為我國的自媒體網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的門檻較低，在節(jié)目的制作監(jiān)督存在一定的缺失，導(dǎo)致有許多的節(jié)目傾向于娛樂庸俗化發(fā)展，更有的節(jié)目在內(nèi)容上同質(zhì)化嚴(yán)重，使得脫口秀節(jié)目的質(zhì)量難以保證。就拿《曉說》、《羅輯思維》、《奇葩說》這些節(jié)目，每期節(jié)目的點擊率都上達(dá)百萬。自誕生以來，我國的自媒體時代網(wǎng)絡(luò)脫口秀就不斷向前發(fā)展，發(fā)展到今天為止，不僅僅在節(jié)目的數(shù)量上不斷增加，在節(jié)目的內(nèi)容話題上也在不斷地豐富。尤其是土豆網(wǎng)推出的《不吐不快》，其將娛樂化傾向推向了新的高潮；另一種則是完全相反的方向，注重節(jié)目的文化素養(yǎng)與質(zhì)量，例如優(yōu)酷網(wǎng)推出的《曉說》、《羅輯思維》、《嘟嘟》等精品節(jié)目，改變了純娛樂化的敘述手法，獲得了觀眾的極大認(rèn)同。該階段的自媒體時代網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)呈現(xiàn)兩個極端化的發(fā)展趨勢?？梢哉f因這個階段以業(yè)余制作為主流，娛樂化嚴(yán)重，導(dǎo)致節(jié)目制作不精良。可以說多以該階段最顯著的特征是以網(wǎng)民業(yè)余制作為主。隨后《麻辣書生》、《什么脫口秀》等脫口節(jié)目收到了廣大觀眾的熱議。（二）我國自媒體時代網(wǎng)絡(luò)脫口秀發(fā)展歷程及現(xiàn)狀縱觀我國自媒體網(wǎng)絡(luò)脫口秀發(fā)展來看，大致可以劃分為萌芽與發(fā)展兩個階段。利用微博、微信簡簡單單通過數(shù)據(jù)推送就能為節(jié)目達(dá)到良好的宣傳目的，并可以為粉絲發(fā)布相
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