【正文】 期：策劃構(gòu)思的創(chuàng)作期 選題的確立；事實(shí)的核實(shí)；確定拍攝方案；拍攝前的準(zhǔn)備 v 中期：拍攝采訪的實(shí)施期 對(duì)外聯(lián)系、交涉采訪拍攝事宜；對(duì)內(nèi)統(tǒng)籌安排拍攝進(jìn)程 v 后期：編輯制作和審查期準(zhǔn)備階段、剪輯階段、檢查階段 一、創(chuàng)作前期的任務(wù)（一）選題的確立1．選題的類型1）主題先行v 宣傳任務(wù) v 社會(huì)變化、熱點(diǎn)時(shí)局v 某一策劃行動(dòng)要求 v 時(shí)節(jié)、時(shí)令 2）題材先行v 新聞?lì)愵}材v 觀眾來信、舉報(bào)v 發(fā)現(xiàn)類題材v 尋找類題材2．選題的基本標(biāo)準(zhǔn) v 時(shí)代要求v 觀眾興趣v 欄目定位、對(duì)象性和欄目基調(diào)v 電視機(jī)構(gòu)自身的經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件3．選題的幾種主要來源來自上級(jí)的布置 來自其他媒介 來自生活中的發(fā)現(xiàn) 來自觀眾 來自共同策劃 4．選題的幾種常見問題1）跟風(fēng) 2）唯上 3）唯獎(jiǎng) 4）無所作為（二）落實(shí)事實(shí)v 在采訪過程中要了解大量的實(shí)際情況和背景材料，逐步發(fā)掘主題和尋找立意。（二）電視業(yè)務(wù)的綜合性電視專業(yè)的通才 ； 一定的專業(yè)鑒賞力 （三）宏觀與微觀的把握宏觀：題材、主題、意義 微觀：鏡頭運(yùn)用、解說詞與畫面的配合、播音錯(cuò)漏、畫面聲音質(zhì)量、字幕 二、電視編導(dǎo)的素質(zhì)（一）政治、思想、品質(zhì)素質(zhì)v 較高的政治覺悟和理論修養(yǎng)v 較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和分析能力 v 強(qiáng)烈的事業(yè)心與敬業(yè)精神v 追求真實(shí)、為受眾服務(wù)的信念 v 清正廉潔的工作作風(fēng) （二）電視業(yè)務(wù)素質(zhì)主要包括知識(shí)結(jié)構(gòu)、人文素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力 v 策劃意識(shí)；欄目意識(shí)；專業(yè)意識(shí)；隨機(jī)意識(shí)；創(chuàng)新意識(shí)；視聽語言意識(shí)v 闡述意識(shí)；場(chǎng)面調(diào)度意識(shí)；采訪意識(shí)；協(xié)調(diào)、協(xié)同意識(shí)（三）美學(xué)修養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞力v 努力提高藝術(shù)鑒賞力，帶給受眾美的享受；v 充分發(fā)揮藝術(shù)想象，使作品內(nèi)外美兼具； v 學(xué)一點(diǎn)受眾心理學(xué)，提高作品的傳播效果。（二）電視編導(dǎo)與電視編輯的不同電視編輯：非原創(chuàng) 某一工作環(huán)節(jié)（局部）電視編導(dǎo)：原創(chuàng) 整體第二節(jié) 電視編導(dǎo)的職業(yè)特征及素質(zhì)要求一、電視編導(dǎo)的職業(yè)特征（一）職業(yè)敏感性對(duì)社會(huì)生活中與自己職業(yè)相關(guān)的事物特別注意，并能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和把握，使其對(duì)職業(yè)工作產(chǎn)生意義。充分體現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性,強(qiáng)調(diào)藝術(shù)創(chuàng)造工作時(shí)間 講求時(shí)效,有嚴(yán)格的時(shí)間規(guī)定 時(shí)間不很嚴(yán)格,可以慢功出細(xì)活擔(dān)任責(zé)任 經(jīng)常兼任制片和其他事務(wù) 人員充足,各負(fù)其責(zé)制作經(jīng)費(fèi) 有定額, 經(jīng)常十分緊張 比攝制電視片要寬裕四、電視編導(dǎo)與電視編輯的異同（一）什么是電視編輯v 即電視節(jié)目后期制作，是把原始的素材鏡頭編輯成電視節(jié)目所必需的全部工作過程。負(fù)責(zé)從無到有的全過程。組織形式v 相同之處：都是藝術(shù)創(chuàng)作的統(tǒng)領(lǐng)者。 （二）編導(dǎo)與導(dǎo)演的異同藝術(shù)創(chuàng)作v 導(dǎo)演： 非作品原創(chuàng)，把劇本的內(nèi)容電影化、視聽化；v 電視編導(dǎo)： 創(chuàng)作具有雙重性，既是原創(chuàng)，又要把所選內(nèi)容電視化。 戛納的?？?：王家衛(wèi)v 1989年處女作《旺角卡門》在戛納一鳴驚人；v 1997年以《春光乍泄》初次入圍競(jìng)賽單元即獲得最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)；v 2000年再以《花樣年華》為梁朝偉贏得影帝榮銜以及高等技術(shù)大獎(jiǎng)(攝影)；v 2004年《2046》再度入圍競(jìng)賽單元，獲得觀眾與影評(píng)人的好評(píng)，被贊之為“對(duì)時(shí)間本質(zhì)的極致探索”。 v 王小帥的《日照重慶》入圍主競(jìng)賽單元電影。v 2007年第60屆戛納電影節(jié)為賈樟柯頒發(fā)了戛納電影節(jié)60周年特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。v 代表作有《英雄本色》《縱橫四?！贰ⅰ多┭p雄》 《變臉》《碟中諜2》 《赤壁》 威尼斯電影節(jié)——華語電影的福地v 從1992年起至今，有六部華人導(dǎo)演的作品問鼎金獅獎(jiǎng)：v 1992年臺(tái)灣導(dǎo)演蔡明亮的《愛情萬歲》v 張藝謀兩奪金獅獎(jiǎng): 1994年《秋菊打官司》、 1999年《一個(gè)都不能少》v 李安 2005年《斷背山》 2007年《色戒》v 2006年賈樟柯《三峽好人》國際重大電影節(jié)上受人矚目的華語導(dǎo)演賈樟柯 v 1998年《小武》獲得第48屆柏林電影節(jié)青年論壇大獎(jiǎng)和亞洲電影促進(jìn)聯(lián)盟獎(jiǎng)。 v 《黎巴嫩》獲得最佳影片金獅獎(jiǎng)v 《心靈廚房》獲得評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng) v 《單身男人》的男主角科林 v 09年任第66屆威尼斯電影節(jié)評(píng)審主席。 “雙熊”、“雙金獅”得主李安v 1993年《喜宴》獲柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)。v 2008年《左右》獲第58屆柏林電影節(jié)最佳編劇銀熊獎(jiǎng)。v 2003年《英雄》獲柏林電影節(jié)特別創(chuàng)新獎(jiǎng)。v 1990年《菊豆》獲第40屆柏林國際電影節(jié)榮譽(yù)獎(jiǎng)。而張藝謀的《三槍拍案驚奇》則顆粒無收。v 德國柏林國際電影節(jié)——金熊獎(jiǎng)每年2月舉行，今年舉行第60屆。歐洲三大國際電影節(jié) v 意大利威尼斯國際電影節(jié)——金獅獎(jiǎng)每年9月舉行，今年舉行第67屆。v 具體是指從現(xiàn)實(shí)生活中選取有價(jià)值的題材進(jìn)行策劃、采訪、制定拍攝提綱、組織拍攝、編輯制作，最后對(duì)作品進(jìn)行把關(guān)檢查的系統(tǒng)性創(chuàng)作活動(dòng)。 二、什么是電視編導(dǎo)v 是指電視專題類節(jié)目中最主要的創(chuàng)作核心工作。v 電視專題類節(jié)目是對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或某一方面，進(jìn)行集中深入、多層面、多角度報(bào)道的電視節(jié)目類型。只有嘉賓和節(jié)目真正融為一體時(shí)，才能真正發(fā)揮嘉賓的作用。1．概念所謂“融合度”是指嘉賓受邀參與節(jié)目時(shí)，其表現(xiàn)方式要符合電視欄目的設(shè)計(jì)。但這里的“意外”是“情理之中的意外”，要有節(jié)制地使用，其進(jìn)程要在欄目控制范圍之內(nèi)。意外嘉賓和主嘉賓之間通常存在著某些情感上或者其他的關(guān)聯(lián)，他們的出現(xiàn)能給主嘉賓一個(gè)驚喜，觸動(dòng)其情緒，達(dá)到提升現(xiàn)場(chǎng)氣氛的目的。B在性別、個(gè)性、表達(dá)能力等方面對(duì)嘉賓進(jìn)行搭配。這樣可形成多人談話中的互動(dòng)、反差、沖突等關(guān)系，呈現(xiàn)更生動(dòng)的細(xì)節(jié)。如《藝術(shù)人生》曾經(jīng)將選擇嘉賓的標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分為四條：（人生經(jīng)歷是否豐富，故事是否感人，是否有特殊的人生故事），40%（主要作品，作品的影響力，業(yè)界的口碑），20%（大眾知名度，近期新聞性和生活變故，曝光率），20%（語言，講故事能力，幽默程度），20%（三）嘉賓的搭配設(shè)計(jì)確定并尋找到合適的嘉賓后，還要對(duì)其出場(chǎng)方式進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)，才能更好地發(fā)揮出嘉賓的功能，令節(jié)目出彩。：嘉賓之間觀點(diǎn)的針鋒相對(duì)，形成熱烈的辯論，所以嘉賓要有縝密的思維、機(jī)敏的反應(yīng)、富有說服力和感染力的話語、犀利的風(fēng)格，能一針見血地指出對(duì)方觀點(diǎn)的要害。：不論名人還是普通百姓，嘉賓要有與眾不同的經(jīng)歷或故事，以事動(dòng)人。（二）嘉賓的選擇不同類型的欄目，嘉賓所起的作用不同，對(duì)嘉賓的要求也不同，選擇適合自身欄目定位的嘉賓是最重要的標(biāo)準(zhǔn)。三、嘉賓策劃嘉賓對(duì)電視品牌意義重大，處理好嘉賓和欄目的關(guān)系，是電視策劃的重要一環(huán)。2. VCR 。根據(jù)制作時(shí)間，電視技術(shù)手段分為兩種：1. 連線。第三，“道具”的設(shè)置要產(chǎn)生戲劇的效果，對(duì)情節(jié)的展開推波助瀾，從而強(qiáng)化電視觀眾的觀看欲望。第二，“道具”的運(yùn)用，要注意和電視特寫鏡頭的相互配合。4. 道具使用的原則：第一，“道具”不能濫用，不論是配合節(jié)目自己設(shè)計(jì)還是嘉賓帶來的道具，都要恰當(dāng)、合理、及時(shí)地使用，最好配合節(jié)目的進(jìn)程和欄目的風(fēng)格有機(jī)融入。情感性道具?！?. 道具一般分為兩種：功能性道具。不同于舞臺(tái)道具的虛擬性，道具在電視節(jié)目中，多指與新聞事件或人物相關(guān)的各種真實(shí)的事物或者元素。這些“跳躍點(diǎn)”、“興趣點(diǎn)”、“拐點(diǎn)”的細(xì)節(jié)一要運(yùn)用電視化的手段，增強(qiáng)主體表現(xiàn)的可視性；二要產(chǎn)生戲劇性的效果，對(duì)情節(jié)的展開推波助瀾，從而強(qiáng)化電視觀眾的觀看欲望。電視策劃中，細(xì)節(jié)關(guān)照的是故事的局部要素，在平鋪直敘的敘事結(jié)構(gòu)中插入細(xì)節(jié)，可以形成“跳躍點(diǎn)”，觸發(fā)觀眾收視的“興趣點(diǎn)”。通常使用橘瓣式或者層層剝筍式等方法來結(jié)構(gòu)節(jié)目的懸念。形式懸念可以劃分為三個(gè)層次：（1）電視策劃宏觀層面：頻道頻道要形成懸念機(jī)制，可從四個(gè)方面加以注意：A頻道的宣傳片；B節(jié)目導(dǎo)視片；C頻道的節(jié)目編排；D廣告中斷藝術(shù)（2）電視策劃中觀層面：欄目電視欄目最常用的懸念設(shè)置，是章回體的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。通過環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)和改造，改變?cè)械臄⑹鼋Y(jié)構(gòu)，從而產(chǎn)生懸念機(jī)制。主要指有些節(jié)目內(nèi)容本身不具備懸念要素，形成懸念。通過在特定情境下對(duì)選手的淘汰過程進(jìn)行紀(jì)實(shí)，形成懸念。具有天然的懸念，不到最后一分鐘結(jié)果都是不可知的，把對(duì)未知結(jié)果的揭示過程懸念化。A電視直播。（三）懸念策劃的兩個(gè)維度是內(nèi)容本身具有引發(fā)懸念的因素，再加以電視手段進(jìn)行鋪陳。（二）懸念的構(gòu)成條件。，懸念是敘述者設(shè)計(jì)的一種情境，作為一種敘事技巧，是作者意志在敘述中的一種投射。第四節(jié) 具體一期電視節(jié)目的策劃從宏觀上講，一個(gè)電視欄目的策劃包括欄目的內(nèi)容定位、欄目的風(fēng)格定位、欄目的受眾群定位、欄目的主持人定位、欄目的運(yùn)籌方式、營銷方式、欄目的將來的回報(bào)收益等等都是需要周密的考慮、論證的；從微觀角度來講，具體到一個(gè)或一期電視節(jié)目的策劃應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：懸念策劃、細(xì)節(jié)策劃、嘉賓策劃、主持人策劃、觀眾策劃、選題策劃、故事策劃等。 n 客體推廣在于生動(dòng)、形象的反映節(jié)目主題（6）經(jīng)費(fèi)預(yù)算u 欄目的花銷預(yù)算 ；經(jīng)營方式（公司制運(yùn)作方式還是制播分離方式） ； u 創(chuàng)收方式（特約播映，贊助播映，時(shí)段廣告，通過冠名、協(xié)辦、標(biāo)版等方式進(jìn)行廣告補(bǔ)償?shù)龋?欄目推廣 n 欄目推廣主要包括主體推廣和客體推廣兩方面。2 .設(shè)計(jì)的作用 n 把創(chuàng)意具體化、規(guī)范化、固定化 策劃方案的內(nèi)容要素（1）策劃緣由：背景、目的、意義（2）目標(biāo)受眾：年齡、性別、職業(yè)、愛好、受教育程度、收入狀況 （3）欄目設(shè)計(jì)：長度、定位、宗旨、風(fēng)格、特色、環(huán)節(jié)、賣點(diǎn)（4）版面時(shí)段：播出頻道、時(shí)段、次數(shù) （5）實(shí)施程序：運(yùn)行機(jī)制、人員組合、資源配置 、制作方式、合作方式、欄目包裝、欄目推廣。 n 造勢(shì)策略：制造氣氛、創(chuàng)造機(jī)會(huì)，形成輿論焦點(diǎn)，打造對(duì)自己有利的環(huán)境。立項(xiàng)的條件 n 必要性：依據(jù)n 可能性：客觀條件 n 可行性：主觀條件 立項(xiàng)的步驟1）確定目標(biāo) 2）前期調(diào)查 3）論證分析 4）撰寫報(bào)告 5）審查批準(zhǔn) （二）創(chuàng)意創(chuàng)意的內(nèi)容 n 頻道創(chuàng)意 n 臺(tái)標(biāo)創(chuàng)意 n 標(biāo)題創(chuàng)意 n 內(nèi)容題材創(chuàng)意 n 電視表現(xiàn)手段創(chuàng)意 n 藝術(shù)手法創(chuàng)意 實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的策略 n 借勢(shì)策略：依靠優(yōu)勢(shì)力量來實(shí)現(xiàn)自己的目的 。n 一個(gè)輸出，一個(gè)輸入，創(chuàng)意必須有來源，這來源是自己心中的積累，心所看到、所感受到的一切。n 靈感其實(shí)是一種高度的專注力 。 《如夢(mèng)之夢(mèng)》2000 n 長達(dá)七個(gè)半小時(shí)，被譽(yù)為“史詩劇”。 賴聲川代表作《那一夜，我們說相聲》1985 n 開創(chuàng)了“相聲劇”的新藝術(shù)形式。 n 編導(dǎo)舞臺(tái)劇20多部，電影2部 ，電視作品300集 ，劇場(chǎng)導(dǎo)演作品22部 。 《賴聲川的創(chuàng)意學(xué)》（2006年出版） 賴聲川簡(jiǎn)介 n 著名臺(tái)灣話劇導(dǎo)演，被譽(yù)為“亞洲劇場(chǎng)導(dǎo)演之翹楚”。 三、電視策劃能力的培養(yǎng)n 策劃能力的核心是創(chuàng)意能力。 二、電視策劃的基本方法n 頭腦風(fēng)暴法n 社會(huì)調(diào)查法n 智力激勵(lì)法n 信息反饋法n 水平思考法n 系統(tǒng)論方法（一）什么是“陌生化”方法u “陌生化”方法是一種文學(xué)創(chuàng)作藝術(shù)手段，來源于俄國形式主義文論，就是尋找一種新的看待慣常事物的視角。 n 非受眾不等于潛在受眾 “使用一滿足”理論人們收看電視的四種需要 n 娛樂消遣需要n 人際關(guān)系需要n 監(jiān)視環(huán)境需要n 確認(rèn)自我需要針對(duì)供過于求的現(xiàn)象 n 尋找受眾的“需要盲區(qū)” n 受眾的“需要盲區(qū)”就是受眾消費(fèi)電視產(chǎn)品時(shí)尚未滿足的需要。 電視產(chǎn)品的供需市場(chǎng)n 有需無供 n 供而不需 n 供需平衡 1．針對(duì)有需無供的現(xiàn)象n 尋找非受眾，進(jìn)而把非受眾變成自己的受眾。 n 電視策劃要解決的最重要的兩個(gè)問題就是“拿什么獻(xiàn)給觀眾”以及“如何烹制出觀眾喜愛的視聽盛宴”?！?3）攝制策劃 n 為了做到真實(shí)自然，節(jié)目從不排練，在錄制現(xiàn)場(chǎng)從主持人到嘉賓、觀眾，大家都是即興發(fā)揮，激情滿懷。有學(xué)者幫我理清思路，張嘴時(shí)就會(huì)有信心”。 n 崔永元 ：“策劃案是一種思想。 n 競(jìng)爭(zhēng)越激烈 ，策劃越有市場(chǎng)、地位越高、作用越大。 困境之現(xiàn)狀n 全國省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的上“星”；n “事業(yè)編制、企業(yè)運(yùn)營”使電視臺(tái)不得不賺錢養(yǎng)活自己 ； n 境外勢(shì)力的介入。 n 20世紀(jì)70年代末策劃被正式引入電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的過程。 二 、什么是電視策劃（一）電視策劃的定義電視策劃，就是策劃者遵照電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作規(guī)律，對(duì)電視節(jié)目的選題立意、采拍制作、播出銷售等生產(chǎn)和運(yùn)作過程進(jìn)行總體籌劃和論證并形成具有指導(dǎo)性的文案的一種電視行為。2 .策劃要有必要的資源作為前提。（一）畢加索的成功策劃 （二）策劃的定義v 策劃是人們從事一項(xiàng)活動(dòng)時(shí)調(diào)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和智力尋找最佳途徑以求得最佳效果的行為。 推薦書目和博客v 《電視播出季 ——頻道編播創(chuàng)新前沿》徐立軍，袁方主編；中國傳媒大學(xué)出版社v CCTV策劃人的BLOG（徐立軍） 《真心話大冒險(xiǎn)》簡(jiǎn)介（The Moment of Truth）美國目前最紅的電視真人秀節(jié)目，已播出2季。v “映季”播出培育的忠實(shí)觀眾則有利于加深電視臺(tái)對(duì)觀眾和市場(chǎng)的影響力，是品牌價(jià)值的縱深發(fā)展。 “映季”的同時(shí)，利用 “應(yīng)季”實(shí)現(xiàn)資源的整合利用?！坝臣尽睆V告銷售。v 美國“映季”播出的時(shí)間和空間具有延展性和連續(xù)性。 美國廣告投放的幾個(gè)基本時(shí)段v 圣誕節(jié) v 6－8月的夏季時(shí)期 v 每年11月、2月、5月、7月美國全國收視率調(diào)查四個(gè)掃描期 v 全年的三大體育賽事 ——NBA、橄欖球和MLB 美國電視廣告銷售的四種類型v “季”前