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正文內(nèi)容

商品知識(shí)及經(jīng)營攻略毛巾-文庫吧資料

2025-05-07 22:54本頁面
  

【正文】 :華商、運(yùn)河 2022年 2月市調(diào)數(shù)據(jù) 毛巾顧客獲叏商品知識(shí)渠道: 商品陳列、店內(nèi)教育 是 % 否 % 是否希望我們提供毛巾有關(guān)的選販及使用信息 絕大部分顧客希望我們提供毛巾有關(guān)選販信息及使用信息 78%的顧客希望通過“商品基礎(chǔ)陳列”、“小型說明牌”方式來了解 樣本叏自:華商、運(yùn)河 2022年 2月市調(diào)數(shù)據(jù) 毛巾顧客喜歡促銷方式: 特價(jià)銷售、組合價(jià) 56% 20% 3% 10% 1% 11% 0% 20% 40% 60%特價(jià)商品 商品組合價(jià) 第二價(jià)商品折扣 買一送一 加送裝、捆綁 贈(zèng)品裝 哪種營銷活動(dòng)最吸引您 ? 消費(fèi)者對(duì)毛巾最喜歡的營銷方式為特價(jià)銷售、組合價(jià)銷售 樣本叏自:華商、運(yùn)河 2022年 2月市調(diào)數(shù)據(jù) 1 ?品類特征分析 2 ? 品類結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析 3 ? 品類定義策略制定 4 ? 分業(yè)態(tài)商品配置 5 ? 陳列逡輯及店內(nèi)教育挃示 6 ? 品類營銷設(shè)計(jì)實(shí)施 品類特征分析: 銷售高峰段每年 5月至 11月 重點(diǎn)推廣品類 ——毛巾品類管理 1 ?品類特征分析 2 ? 品類結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析(功能) 3 ? 品類定義策略制定 4 ? 分業(yè)態(tài)商品配置 5 ? 陳列逡輯及店內(nèi)教育挃示 6 ? 品類營銷設(shè)計(jì)實(shí)施 功能 消費(fèi)趨勢(shì) : 方巾、浴巾份額擴(kuò)大;配件趨勢(shì)見好 2022年重點(diǎn)關(guān)注 高份額的面巾、高增長的方巾、浴巾 重點(diǎn)推廣品類 ——毛巾品類管理 子類名稱 銷售額(萬元) 銷售份額 08比 07同比 09比 08同比 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 方巾 % % % % % 面巾 % % % % % 浴巾 % % % % % 總計(jì) 100% 100% 100% % % 1 ?品類特征分析 2 ? 品類結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析(材質(zhì)) 3 ? 品類定義策略制定 4 ? 分業(yè)態(tài)商品配置 5 ? 陳列逡輯及店內(nèi)教育挃示 6 ? 品類營銷設(shè)計(jì)實(shí)施 花色 消費(fèi)趨勢(shì) : 素色份額擴(kuò)大 2022年重點(diǎn)關(guān)注 素色系列毛巾 重點(diǎn)推廣品類 ——毛巾品類管理 1 ?品類特征分析 2 ? 品類結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析(材質(zhì)) 3 ? 品類定義策略制定 4 ? 分業(yè)態(tài)商品配置 5 ? 陳列逡輯及店內(nèi)教育挃示 6 ? 品類營銷設(shè)計(jì)實(shí)施 重點(diǎn)推廣品類 ——毛巾品類管理 毛巾主要兊重區(qū)間 80120 兊 兊重 消費(fèi)趨勢(shì) : 逐年增加 , 09毛巾總體消費(fèi)兊重增加了 , 80100兊主要消費(fèi)兊重帶 轉(zhuǎn)秱 到 100兊以上為 主要消費(fèi)兊重 2022年重點(diǎn)關(guān)注 100兊及以上 的面巾 品質(zhì)生活 低價(jià)形象 1 ?品類特征分析 2 ? 品類結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析(工艴) 3 ? 品類定義策略制定 4 ? 分業(yè)態(tài)商品配置 5 ? 陳列逡輯及店內(nèi)教育挃示 6 ? 品類營銷設(shè)計(jì)實(shí)施 工艴材質(zhì) 消費(fèi)趨勢(shì) :纖維、提緞、繡花、無捻、緞檔 成長趨勢(shì)好 2022年重點(diǎn)關(guān)注 纖維、提緞、無捻、緞檔 材質(zhì)毛巾 重點(diǎn)推廣品類 ——毛巾品類管理 1 ?品類特征分析 2 ? 品類結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析(價(jià)格) 3 ? 品類定義策略制定 4 ? 分業(yè)態(tài)商品配置 5 ? 陳列逡輯及店內(nèi)教育挃示 6 ? 品類營銷設(shè)計(jì)實(shí)施 重點(diǎn)推廣品類 ——毛巾品類管理 價(jià)格消費(fèi)趨勢(shì) 分析: 中、高端銷售趨勢(shì)表現(xiàn)良好 2022年重點(diǎn)投入中端及中高端價(jià)格帶商品,重點(diǎn)關(guān)注 20元以上價(jià)格帶毛巾 1 ?品類特征分析 2 ? 品類結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析(品牌) 3 ? 品類定義策略制定 4 ? 分業(yè)態(tài)商品配置 5
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