某豆?jié){機(jī)整合推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-07 04:36本頁(yè)面
【正文】 形象的推廣，九陽(yáng)的品牌個(gè)性越來(lái)越鮮明，但是九陽(yáng)的品牌忠誠(chéng)度、美譽(yù)度還不夠，如何深化九陽(yáng)品牌在消費(fèi)者心目中的印象，提高品質(zhì)認(rèn)知度。 如美的有較大動(dòng)作，可立即推出特價(jià)機(jī)型——合家樂(lè)子品牌（主推7S型）。九陽(yáng)豆?jié){機(jī)通過(guò)了這兩項(xiàng)認(rèn)證充分體現(xiàn)了它品質(zhì)的卓越，因此它能夠暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外、受到消費(fèi)者的大力歡迎也就合情合理了。九陽(yáng)濃香系列豆?jié){機(jī)具有紅、綠、藍(lán)、黃等多種顏色任用戶(hù)自由選擇，多姿多彩，不用時(shí)單單放在桌上，也具有較強(qiáng)的觀(guān)賞性。需要清洗的拐角部位采用圓弧過(guò)渡，更易于洗刷。九陽(yáng)濃香系列豆?jié){機(jī)在原九陽(yáng)智能不粘豆?jié){機(jī)智能不粘、電腦控溫、易清洗、豆?jié){乳化效果好等優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)電機(jī)與刀片、網(wǎng)罩之間的優(yōu)化匹配設(shè)計(jì)，運(yùn)用了獨(dú)特的電機(jī)偏置技術(shù)，并使用帶有合理螺旋角的九陽(yáng)Χ型強(qiáng)力旋風(fēng)刀片，在九陽(yáng)優(yōu)質(zhì)電機(jī)的帶動(dòng)下，從立體空間徹底碎豆，同時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)大的離心力，在九陽(yáng)精密網(wǎng)罩內(nèi)形成不規(guī)則的渦流，使豆中的營(yíng)養(yǎng)更充分地溶入水中，從而大大提高了豆?jié){濃度和營(yíng)養(yǎng)率，加上合理的連續(xù)熬煮時(shí)間，不僅做出的豆?jié){徹底熟透，而且醇濃爽口、清香撲鼻；乳化效果也好，口味極佳，喝起來(lái)有股微甜的感覺(jué)。免費(fèi)服務(wù)熱線(xiàn)：8008606062。 （3）、活動(dòng)地點(diǎn)：A類(lèi)市場(chǎng)和主要的B類(lèi)市場(chǎng)。 本次活動(dòng)概要如下： （1）、活動(dòng)日期：8月1日至9月15日； （2）、可折舊范圍：各種品牌的家用豆?jié){機(jī)類(lèi)食品加工機(jī)。 8月初推出低價(jià)機(jī)——“合家歡”子品牌。 （4）、促銷(xiāo)產(chǎn)品范圍：“以舊換新”適用于任何品牌的老舊豆?jié){機(jī)等食品加工機(jī)，“舊機(jī)改良” 主要針對(duì)老型的九陽(yáng)豆?jié){機(jī)。（2）、促銷(xiāo)目的：打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，促進(jìn)新品豆?jié){機(jī)銷(xiāo)售。 [注：此條特征在干豆豆?jié){機(jī)競(jìng)爭(zhēng)不激烈的市場(chǎng)不打]九陽(yáng)豆?jié){機(jī) 自制豆?jié){更香濃創(chuàng)意列舉：（1）、電視廣告：《新形象篇》突出九陽(yáng)創(chuàng)造新鮮、健康生活（2）、路牌廣告：《新鮮九陽(yáng)，健康向上》（3）、專(zhuān)題片。期盼在未來(lái)的日子里，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)陪伴你度過(guò)健康生活每一天！九陽(yáng)豆?jié){營(yíng)養(yǎng)研究室提醒用戶(hù)：九陽(yáng)“小海豚”性能優(yōu)越，強(qiáng)力旋風(fēng)刀片表面經(jīng)過(guò)高硬度“離子滲氮”處理，直接用干豆做豆?jié){也輕松自如，最佳打干豆量為7590克。仿生學(xué)和人機(jī)工程學(xué)是一門(mén)充分考慮人性化特點(diǎn)的設(shè)計(jì)學(xué)科。13：20：午餐結(jié)束。12：00：發(fā)布儀式結(jié)束，由大會(huì)主席宣布去吃午餐。飲料開(kāi)始供應(yīng)。8：30大會(huì)主席作好宣布本日會(huì)議內(nèi)容的準(zhǔn)備。（根據(jù)酒店具體位置安排）嘉賓接待人員到位。此工作8：00前結(jié)束。準(zhǔn)備好媒體的接待。事先與演講的營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家聯(lián)絡(luò)，確定專(zhuān)家的狀態(tài)和講義稿，保證演講能順利進(jìn)行。確認(rèn)硬件設(shè)備，包括條幅、展臺(tái)、展板、麥克風(fēng)、投影儀、電腦、音響、幻燈片、坐椅、電源等一些有形設(shè)備。 （8）、參會(huì)人員：老年人協(xié)會(huì)、夕陽(yáng)紅、營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、社會(huì)知名人士以及公司領(lǐng)導(dǎo)。以老年人協(xié)會(huì)的名義對(duì)新時(shí)代的“新鮮健康”飲食理念進(jìn)行探討。 另：利用新形象發(fā)布會(huì)同時(shí)進(jìn)行招商，發(fā)掘新的經(jīng)銷(xiāo)商，一為擴(kuò)大豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，二為替換不合格的經(jīng)銷(xiāo)商，為九陽(yáng)建立獨(dú)有網(wǎng)絡(luò)做準(zhǔn)備。二、公關(guān)活動(dòng)新形象發(fā)布會(huì)在A類(lèi)市場(chǎng)的終端布置到位時(shí)，舉行九陽(yáng)新VI、新形象啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。（5）、試用點(diǎn)布置：按VI標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)及工作程序。（3）、POP的布置：嚴(yán)格按照VI標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行POP布置，包括掛旗、宣傳單張、廣告牌，促銷(xiāo)指引等。終端陳列標(biāo)準(zhǔn)化（1）、產(chǎn)品包裝方面：推陳出新，換上新形象包裝產(chǎn)品，視覺(jué)上要統(tǒng)一，使之煥然一新。48月份濟(jì)南發(fā)布一系列公關(guān)報(bào)道；5/通過(guò)電視、報(bào)廣、路牌和終端等一起宣傳九陽(yáng)新形象；在推廣時(shí)結(jié)合“小海豚008”和“新服務(wù)”一起做，同時(shí)也要宣傳新命名的子品牌。同時(shí)邀請(qǐng)“老年人協(xié)會(huì)”、“夕陽(yáng)紅”節(jié)目、營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家、社會(huì)知名人士以及公司領(lǐng)導(dǎo)共同參與?；顒?dòng)內(nèi)容：終端新形象導(dǎo)入 新形象發(fā)布會(huì) 促銷(xiāo)活動(dòng)活動(dòng)步驟：步驟時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容執(zhí)行督導(dǎo)16月底/聯(lián)系泰山旅游勝地的管理部門(mén)九陽(yáng)采納九陽(yáng)26月底7月底/聯(lián)系“夕陽(yáng)紅”節(jié)目（北京）、15家有限電視臺(tái)、25家廣播電臺(tái)、全國(guó)有影響的3家報(bào)紙和雜志，以及聯(lián)系旅行社，為8月在泰山舉行新形象啟動(dòng)儀式做好安排和準(zhǔn)備。通過(guò)廣告針對(duì)送禮市場(chǎng)訴求、擴(kuò)大市場(chǎng)分額。通過(guò)發(fā)布專(zhuān)利權(quán)的“嚴(yán)正聲明”，阻嚇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，樹(shù)立九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的專(zhuān)業(yè)性形象。第二階段：圍繞目標(biāo)消費(fèi)群作為本階段的主要傳播點(diǎn)，通過(guò)評(píng)選九陽(yáng)之家的公關(guān)，使九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的消費(fèi)群與九陽(yáng)品牌形成有效的互動(dòng)，達(dá)到提升九陽(yáng)品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的目的。通過(guò)“九陽(yáng)新形象”的導(dǎo)入公關(guān)、廣告宣傳提升品牌知名度。新鮮健康的目標(biāo)消費(fèi)群等等，從而在整合傳播中逐步塑造出九陽(yáng)新鮮、健康的品牌個(gè)性。三、C類(lèi)市場(chǎng)主要通過(guò)全國(guó)性傳播媒
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