網(wǎng)絡(luò)渠道及中介重構(gòu)-文庫吧資料
2025-05-06 06:26本頁面
【正文】 電子現(xiàn)金主要有兩類 (1) 幣值存儲在 IC卡； (2) 以數(shù)據(jù)文件形式存儲在計(jì)算機(jī)的硬盤上。 ? 智能卡 智能卡 (Smart Card， IC卡 )是包含了一個(gè)嵌入式芯片的電子卡，能夠?qū)ㄉ系男畔⑦M(jìn)行增加、刪除或其他操作，可用在交易處理、認(rèn)證和授權(quán)上。 ? 支付卡 ? 信用卡支付 信用卡 是銀行或金融公司發(fā)行的，授權(quán)持卡人在指定的商店或場所進(jìn)行記賬消費(fèi)的信用憑證。網(wǎng)上銀行有兩種類型：一種是完全依賴于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的全新電子銀行，這類銀行所有的業(yè)務(wù)交易都依靠互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)；另一種是傳統(tǒng)商業(yè)銀行將其業(yè)務(wù)拓展到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境上的網(wǎng)上銀行。電子支付保障了電子商務(wù)過程中的資金流，它是電子商務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，是電子商務(wù)高效實(shí)施的基本條件 。 ? 企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)直銷模式下要注意哪些問題 ? 網(wǎng)絡(luò)直銷模式要求企業(yè)必須具有完善的基礎(chǔ)設(shè)施； ? 網(wǎng)絡(luò)直銷模式要求利用電子支付手段進(jìn)行結(jié)算，這會使那些對網(wǎng)上支付的安全性不信任的消費(fèi)者難于進(jìn)行網(wǎng)上購買； ? 網(wǎng)絡(luò)直銷模式對于有形產(chǎn)品的配送，要求要有專業(yè)的快速配送企業(yè)進(jìn)行合作； ? 網(wǎng)絡(luò)直銷模式由于改變了傳統(tǒng)中間商的職能，容易引起渠道沖突。 ? 加強(qiáng)了企業(yè)間合作 。 ? 提高網(wǎng)站可用性以改進(jìn)網(wǎng)站展示效果 ? 網(wǎng)上直接銷售 ? 網(wǎng)上直銷與傳統(tǒng)直接分銷相比有哪些特點(diǎn) ? 增強(qiáng)了互動性 。 間接營銷是通過融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后的中間商機(jī)構(gòu)提供網(wǎng)絡(luò)間接營銷渠道，如下圖 (d)。 網(wǎng)上直銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)而不借助任何傳統(tǒng)中介作用將產(chǎn)品或服務(wù)直接從生產(chǎn)商銷售給最終用戶，如下圖 (b)。 ? 中介重構(gòu) (Reintermediation)是指重新確定供應(yīng)鏈中的中介角色，使其提供增值服務(wù)。 ? 網(wǎng)絡(luò)中間商與傳統(tǒng)中間商的區(qū)別 ? 存在前提不同 ? 交易主體不同 ? 交易內(nèi)容不同 ? 交易方式不同 ? 交易效率不同 ? 中介重構(gòu)與去中介 ? 基本概念 ? 去中介化 (Disintermediation)就是要在給定的供應(yīng)鏈中，移除某些起中介作用的組織或業(yè)務(wù)處理層；一方面降低渠道成本，另一方面提高渠道效率。 (9) 金融服務(wù)商 。 (7) 內(nèi)容供應(yīng)商 。 (5) 虛擬市場和交換網(wǎng)絡(luò) 。 (3) 虛擬商業(yè)街 。 ? 中介的類型 ? 經(jīng)紀(jì)類中介 ? 咨詢類中介 ? 經(jīng)濟(jì)鑒證類中介 ? 協(xié)調(diào)與協(xié)商類中介 ? 中介的功能 ? 監(jiān)督功能 ? 鑒證和評審功能 ? 協(xié)調(diào)功能 ? 服務(wù)功能 ? 反饋功能 ? 網(wǎng)絡(luò)中間商類型及業(yè)務(wù) ? 網(wǎng)絡(luò)中間商類型 互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了許多新的類型的網(wǎng)絡(luò)中間商，主要類型是： (1) 目錄服務(wù) 。 廣義的中介 是指產(chǎn)業(yè)鏈上除了起點(diǎn)和終點(diǎn)所有的中間環(huán)節(jié)都是中介。 ? 網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的作用 (1) 網(wǎng)站是開展?fàn)I銷策略的窗口； (2) 網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的工具； (3) 網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)渠道的拓展。 (4) 有助于企業(yè)提供個(gè)性化的產(chǎn)品。 (2) 降低交易成本，提高產(chǎn)品競爭力。 ? 渠道沖突產(chǎn)生的原因 主觀原因和客觀原因 ? 常用的渠道沖突解決方法 (1) 渠道隔離； (2) 渠道集成 ? 網(wǎng)絡(luò)渠道及網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè) ? 網(wǎng)絡(luò)渠道概述 ? 網(wǎng)絡(luò)渠道的類型 (a) 網(wǎng)絡(luò)直接營銷渠道 生產(chǎn)商 消費(fèi)者 (b) 網(wǎng)絡(luò)間接營銷渠道 生產(chǎn)商 消費(fèi)者 網(wǎng)絡(luò)中間商 生產(chǎn)商 消費(fèi)者
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