廣播廣告ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-05 00:24本頁(yè)面
【正文】 段，以引人發(fā)笑為藝術(shù)目的。 ? 相聲廣告? 一種具有喜劇風(fēng)格的曲藝樣式。快板詞，一般以七字句為基礎(chǔ)，要押韻，間插說(shuō)白。 快板體 即以快板這種聽(tīng)眾所喜歡的藝術(shù)形式，來(lái)傳播廣告信息。? 各種傳統(tǒng)戲曲形式（京劇、評(píng)劇、黃梅戲、粵劇、河南豫劇等）為中國(guó)老百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn)。其基本要素是戲劇沖突，通過(guò)生動(dòng)豐富的情節(jié)，塑造典型的人物，反映社會(huì)生活。是與詩(shī)歌、小說(shuō)、散文并列的四大文學(xué)樣式之一。使聽(tīng)眾通過(guò)娓娓動(dòng)聽(tīng)的故事，接受廣告內(nèi)容。? 賣(mài)報(bào)歌? 酸酸甜甜就是我? 故事體? 即通過(guò)有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷，來(lái)傳播廣告信息，類(lèi)似于小小說(shuō)，通過(guò)播音員播講出來(lái)。? 哎嘿哎喲。? 要吃湯圓快來(lái)買(mǎi)，吃了湯圓好團(tuán)圓。? 賣(mài)湯圓，賣(mài)湯圓。? 哎嘿哎喲。? 一碗湯圓滿又滿，三毛錢(qián)呀賣(mài)一碗。? 賣(mài)湯圓，賣(mài)湯圓。? 哎嘿哎喲。? 一碗湯圓滿又滿，三毛錢(qián)呀賣(mài)一碗。 ? 賣(mài)湯圓? 賣(mài)湯圓，賣(mài)湯圓。? 富于節(jié)奏美和韻律美。? 對(duì)生活的高度集中與概括。 具體可以分為? 播報(bào)式? 推薦式? 問(wèn)答式? 4 、歌唱式? 5 、抒情式? 6 、曲藝式（二）按廣播廣告的文體，可以分為（二）按廣播廣告的文體，可以分為直陳體對(duì)話體解說(shuō)體謎語(yǔ)體歌曲體詩(shī)歌體小品體日記體戲劇體廣播劇體1快板體1故事體1相聲體1獨(dú)白體? 詩(shī)歌體廣告? 詩(shī)歌是一種注重抒情、講究節(jié)奏和韻律的文學(xué)樣式。這種形式比較生動(dòng)活潑，富于生活氣息，再加上音樂(lè)和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。缺點(diǎn)是形式簡(jiǎn)單，容易枯燥。這是電臺(tái)廣告中最常見(jiàn)的，也是最基本的表現(xiàn)形式 ［如 （ 1） 、 （ 2） 、 （ 3） ］ 。 ? 五、廣播廣告文案的表現(xiàn)形式? （一）按照言說(shuō)的方式的不同，可以分為：? 獨(dú)白式 ? 又稱直陳式、直接式。? 第四種 普通廣告 ? 由客戶選擇時(shí)間播出，價(jià)格稍微比套播貴一些，因?yàn)樘撞V告是有時(shí)間比例的，而普通廣告沒(méi)有。 ”? 冠名廣告比一般廣告價(jià)格高 30%50%。 四、廣播廣告的投放形式? 第一種 套播廣告 ? 一般電臺(tái)都有這個(gè)形式，價(jià)錢(qián)優(yōu)惠一些，每天固定時(shí)段播出。? 人在活動(dòng)時(shí)發(fā)出的聲音［如（ 1）］。? 各種動(dòng)物的聲音［如 （ 1）、（ 2
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1