【正文】 確保搜索業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)技術(shù)的投資3. 將信息時(shí)代，從桌面推向互聯(lián)網(wǎng)1. 盈利上開始關(guān)注非廣告業(yè)務(wù) 2. 尋求與其他公司的合作 W 1. 業(yè)務(wù)多元化 開始關(guān)注非搜索技術(shù)等，擴(kuò)展公司業(yè)務(wù)范圍。，競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力增強(qiáng)。17 / 28。、T(Threat)。，激勵(lì)眾公司與其合作。隨著電子圖書的普及，谷歌想在這一領(lǐng)域分一杯羹，必然要加強(qiáng)同出版商以及電子書終端公司的合作。由于谷歌規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對(duì)于其客戶雅虎造成了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)威脅，于是雅虎寧愿斥巨資也要結(jié)束與谷歌的合作，對(duì)谷歌本身而言也是一種損失。例如 Google 完全照搬美國的做法也讓他們絲毫感覺不到 Google 有什么“中國體驗(yàn)”。相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然它也嘗試進(jìn)入新的領(lǐng)域，但不論是開發(fā)工具、操作系統(tǒng)、產(chǎn)品工具等等而言，無一是 Google 的強(qiáng)項(xiàng)。雖然公司業(yè)務(wù)種類繁多，但是真正能帶來盈利的也就局限在 adwords 和搜索引擎等極少數(shù)產(chǎn)品上。、W (Weakness)16 / 28 的網(wǎng)絡(luò)顯示廣告沒有什么建樹。、服務(wù)種類多。Google 杰出的形象代表創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)、誠信。 Google 的每一個(gè)搜索結(jié)果都是“純技術(shù)選擇”，是計(jì)算機(jī)程序按照點(diǎn)擊率規(guī)則自動(dòng)排列出來的。由上面分析可以看出，搜索廣告的替代品相當(dāng)多，而且惡意點(diǎn)擊這一致命弱點(diǎn)已經(jīng)讓不少企業(yè)望而卻步，因此他們認(rèn)為買房的議價(jià)能力是比較高的。? 潛在進(jìn)入者（暫無）? 買方的議價(jià)能力分析搜索廣告的買方主要是各類廣告商。競(jìng)爭(zhēng)者在搜索廣告方面的戰(zhàn)略相似，都是通過關(guān)鍵字未廣告主提供最直接的客戶群，但在運(yùn)作方式上有不同之處，主要在于以下幾個(gè)方面：廣告位置：有些搜索廣告的位置是單獨(dú)在一塊區(qū)域，以 Google 為代表，還有一類是與其他搜索結(jié)果混在一起，以百度為代表。劣勢(shì)： 會(huì)遭遇惡意點(diǎn)擊：廣告商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)去瘋狂點(diǎn)擊該廣告商的鏈接，這樣，廣告商付了錢，卻沒有得到實(shí)際的客戶，可謂是損失慘重。經(jīng)濟(jì)效益：搜索廣告是“點(diǎn)擊付費(fèi)”，點(diǎn)擊進(jìn)去的客戶必定是對(duì)此類產(chǎn)品有興趣的，因此廣告商的錢可謂是花在了對(duì)的人身上。與這些替代品相比，搜索廣告的優(yōu)劣勢(shì)主要體現(xiàn)在：優(yōu)勢(shì)：龐大的互聯(lián)網(wǎng)資源：互聯(lián)網(wǎng)上能夠接觸到更多的潛在客戶。每有一次點(diǎn)擊，廣告商就要向提供搜索廣告的網(wǎng)站付一次費(fèi)。、盈利產(chǎn)品 Google Adwords(搜索廣告行業(yè) )分析 搜索廣告是一種客戶根據(jù)自己的需求輸入關(guān)鍵字到搜索引擎，之后通過關(guān)鍵字搜索出的廣告商鏈接的網(wǎng)絡(luò)廣告。而企業(yè)為了自身的利潤(rùn)，也會(huì)提高自己的議價(jià)能力。同時(shí)，除去單個(gè)的個(gè)體顧客，很多企業(yè)在建立網(wǎng)站后關(guān)心網(wǎng)站的推廣，而選擇搜索引擎已成為企業(yè)推廣網(wǎng)站的重要方式。但是，Bing 能否將雅虎搜索原來的用戶全部接受也是一個(gè)未知數(shù)，這就為 Google 提供了機(jī)會(huì)。搜索行業(yè)的替代品主要有以下產(chǎn)品：替代品 好處 壞處專業(yè)書籍 報(bào)紙 ，信息來源有保障電視 ，不需要甄別，不方便門戶網(wǎng)站 咨詢公司 ，針對(duì)性，信息質(zhì)量好，不方便? 潛在進(jìn)入者分析搜索行業(yè)中，潛在的進(jìn)入者主要是一些新興的搜索引擎，當(dāng)前來說，微軟的Bing 可以看作是一個(gè)潛在的進(jìn)入者。：廣告商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)去瘋狂點(diǎn)擊該廣告商的鏈接，這樣，廣告商付了錢，卻沒有得到實(shí)際的客戶，可謂是損失慘重。 ：搜索廣告是“點(diǎn)擊付費(fèi)” ，點(diǎn)擊進(jìn)去的客戶必定是對(duì)此類產(chǎn)品有興趣的，因此廣告商的錢可謂是花在了對(duì)的人身上。 Google 業(yè)務(wù)模塊競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)：業(yè)務(wù)模塊 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)搜索服務(wù)：（1）博客搜索（2）財(cái)經(jīng)搜索（3）網(wǎng)址導(dǎo)航（4）地圖搜索（5）購物搜索（6）視頻搜索（7）圖片搜索 (8)網(wǎng)頁搜索（9）新聞搜索（10）學(xué)術(shù)搜索（11）音樂搜索（12）字典 ，獲得收入，資金充足 Chrome 瀏覽器已蠶食微軟 IE 瀏覽器市場(chǎng)份額、Google 在辦公應(yīng)用業(yè)務(wù)領(lǐng)域直接 根據(jù)顧客的個(gè)性化要求，研發(fā)新的產(chǎn)品和功能 Google 的一個(gè)數(shù)據(jù)中心支撐著數(shù)百萬用戶，因此，每個(gè)用戶分?jǐn)偟某杀鞠鄬?duì)低很多 ，文化，政治3. Google 公司業(yè)務(wù)單一，專注于搜索引擎，信息不準(zhǔn)確 (包含圖片和多媒體內(nèi)容 )無疑是一個(gè)不能忽略的市場(chǎng) ，在娛樂方面有所欠缺 ，創(chuàng)新速度緩慢，易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕上，不易把握，不易及時(shí)的跟蹤Google 軟件與在線服務(wù)（1）照片管理軟件（2）3d 繪圖軟件（3）翻譯（4）日歷（5）文件 1640 語言之間的自動(dòng)機(jī)器翻譯新的收入機(jī)會(huì)，搜索廣告 ：互聯(lián)網(wǎng)上能夠接觸到更多的潛在客戶。必應(yīng)今年 2 月份的搜索量同比增長(zhǎng)了 14%。雅虎今年 2 月份的搜索量同比下滑了 13%。10 / 28 Score 在報(bào)告中指出，谷歌今年 2 月份的搜索量同比增長(zhǎng)了 6%?！? 2022 年 3 月 13 日互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) Score 最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雅虎在美國網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的份額仍在下滑，而谷歌的市場(chǎng)份額則創(chuàng)出歷史新高。9 / 28庫，為用戶提供最準(zhǔn)確、最廣泛、最具時(shí)效性的信息提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。競(jìng)爭(zhēng)者 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)雅虎“生活咨詢”地圖搜索等業(yè)務(wù)十分出色 球 第 一 門 戶 搜 索 網(wǎng) 站 特 的 雅 虎 搜 索 技 術(shù) （ YST 技術(shù) ） 國 等 新 興 市 場(chǎng) 本 土 化 程 度 較好 微 軟 進(jìn) 行 合 作 ， 聯(lián) 手 對(duì) 抗Google.，是一大軟肋，缺少一些應(yīng)有的高級(jí)搜索功能，但效果不甚明顯，企業(yè)文化阻礙了創(chuàng)新的發(fā)展。獨(dú)一無二的數(shù)據(jù)庫資源體系不僅僅是凝聚客戶注意力的動(dòng)因，同時(shí)也是市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵因素。8 / 2行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析（波特五力模型）、搜索行業(yè)分析（供應(yīng)商忽略）搜索行業(yè)是隨 IT 發(fā)展起來的比較成熟的一個(gè)行業(yè)。 Google 目前向眾多市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位的公司提供無線技術(shù)，這些公司包括 AT amp。（3）Google 的創(chuàng)新不會(huì)停留在臺(tái)式機(jī)范圍。 然后，會(huì)執(zhí)行超文本匹配分析，以確定與所執(zhí)行的特定搜索相關(guān)的網(wǎng)頁。（2）Google 搜索技術(shù)背后的軟件可以在一轉(zhuǎn)眼的工夫內(nèi)執(zhí)行一系列同步計(jì)算。 為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，Google 孜孜以求，不斷創(chuàng)新，并且拒絕接受現(xiàn)有模式的限制。、技術(shù)環(huán)境（Technological Factors） （1）Google 出類拔萃的地方在于專注開發(fā)“完美的搜索引擎”，聯(lián)合創(chuàng)始人拉里2022 年以來，谷歌先后經(jīng)歷了牌照門，偷稅門，搜狗門，涉黃門等波折。自 2022 年初首次宣布將部分業(yè)務(wù)從大陸移至香港以來，谷歌的市場(chǎng)占有率已下降近 15 個(gè)百分點(diǎn)。7 / 28⑵谷歌跟國內(nèi)一些網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)難度很大。、社會(huì)文化環(huán)境（Sociocultural Factors）⑴谷歌在世界許多國家的發(fā)展不太順利，目前已有 25 個(gè)國家對(duì)谷歌的服務(wù)設(shè)置障礙。⑶由于美國實(shí)行了量化寬松政策，加之糧食和石油等價(jià)格的飆升，使目前世界都面臨著通貨膨脹的壓力。、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economic Factors）⑴世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入復(fù)蘇階段，從 2022 年開始，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)總體為正，但復(fù)蘇基礎(chǔ)比較脆弱，日本地震和中東北非的局勢(shì)會(huì)對(duì)復(fù)蘇增加負(fù)面影響，石油價(jià)格飛升也減弱了世界的復(fù)蘇勢(shì)頭。⑵和平與發(fā)展的世界性主題不會(huì)根本逆轉(zhuǎn)，大的戰(zhàn)爭(zhēng)的可能性（包括發(fā)生核戰(zhàn)爭(zhēng)的可能性）很小，各國戰(zhàn)略將主要著眼于本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。、遠(yuǎn)景目標(biāo)整合全球的信息，建立一個(gè)“全球 10000 億美元公司”的基礎(chǔ)設(shè)施，使其為每個(gè)人所用，讓所有人受益。 盡管 Google 已是全球公認(rèn)的業(yè)界領(lǐng)先的搜索技術(shù)公司，但其目標(biāo)是為所有信息搜尋者提供更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。Google 大約將 70%的資源投入到了搜索與廣告業(yè)務(wù)中。他們?yōu)樽约涸O(shè)定目前還不能達(dá)到的目標(biāo)，因?yàn)樗麄冎?，通過不斷地向這些目標(biāo)努力，他們可以做得比預(yù)期更好。、沒有最好，只有更好。 創(chuàng)始人秉承著“工作賦予挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)帶來快樂”的理念創(chuàng)建了 Google。他們提供 110 多種語言的 Google 搜索界面，能讓用戶搜索以他們自己的語言撰寫的內(nèi)容；對(duì)于 Google 的其他應(yīng)用程序和產(chǎn)品，他們也計(jì)劃推出盡可能多的語言版本。、信息需求，沒有國界。4 / 2信息永無止境。 作為一家公司，Google 的收入來源分以下兩種：一是向其他公司提供搜索技術(shù)，另一個(gè)則是向廣告客戶提供在 Google 和其他網(wǎng)站上投放廣告的服務(wù)。他們不斷開創(chuàng)新的移動(dòng)服務(wù)技術(shù)，推出新的移動(dòng)服務(wù)解決