七匹狼釀酒系列產(chǎn)品西寧市上市推廣方案執(zhí)行細(xì)案-文庫吧資料
2025-04-30 13:31本頁面
【正文】 以白酒產(chǎn)品照片為第一視點(diǎn)。（建議產(chǎn)品的圖片選用仰視角。啤酒配方中沒有大米，是全麥芽精釀的佳品。而且是質(zhì)量信得過的中高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。性質(zhì)：產(chǎn)品形象廣告。））設(shè)計(jì)內(nèi)容及元素：標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、“七匹狼”47度白酒、齊秦照片、奔狼的形象。風(fēng)格：時(shí)尚、動(dòng)感中體現(xiàn)自信。性質(zhì)：啤酒產(chǎn)品廣告。（視覺上以產(chǎn)品照片為第一視點(diǎn)。風(fēng)格：平實(shí)、真實(shí)中體現(xiàn)自信。性質(zhì)：白酒產(chǎn)品廣告。（視覺上以產(chǎn)品照片為第一視點(diǎn)。（建議產(chǎn)品的圖片選用仰視角。啤酒配方中沒有大米，是全麥芽精釀的佳品。而且是質(zhì)量信得過的中高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。性質(zhì)：產(chǎn)品形象廣告。（視覺上以皇馬圖片為第一視點(diǎn)，占據(jù)半版位置。風(fēng)格：大氣、體現(xiàn)實(shí)力。預(yù)期目的：告知消費(fèi)者“七匹狼”不但有服裝、皮具、香煙， 還有系列酒品。具體內(nèi)容安排如下：D1期——版面：整版/彩版。目的：通過集廣告，得禮品的方式，促使讀者提高對(duì)廣告的注意和興趣，直接提高廣告信息的閱讀率和到達(dá)率。每月的標(biāo)頭不同，但都圍繞七匹狼的品牌文化展開。5公分。廣告設(shè)計(jì)版面大小尺寸：23。形式以整版、半版的版面展示實(shí)力，營(yíng)造聲勢(shì)；以軟文進(jìn)行深度的品牌文化傳播；同時(shí)要和終端的促銷推廣相整合、進(jìn)行連動(dòng)。獎(jiǎng)品以美容兩件套等女性喜歡的小禮品為主。由客人之間或客人與公主、小姐之間進(jìn)行速飲比賽，兩人同時(shí)暢飲330啤酒一瓶，先喝完者獲勝。暢飲豪情”——夜場(chǎng)買贈(zèng)速飲活動(dòng)。紀(jì)念獎(jiǎng)：“七匹狼”美容兩件套、打火機(jī)等小禮品一件。二等獎(jiǎng)：“七匹狼”高級(jí)皮帶一條。100%中獎(jiǎng)率。具體方案如下：一個(gè)500ML白酒盒蓋）終端展示具體設(shè)計(jì)由總部設(shè)計(jì)部提供；終端場(chǎng)景照片和設(shè)計(jì)意圖、要求、尺寸由“甘青辦事處”提供。要求達(dá)到從客人進(jìn)門開始，在門外、大堂、大廳、走廊、吧臺(tái)、包間都能看到“七匹狼”的形象。由總部負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)力度階段性降低。加大分銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。在12月底視狀況推出扶貧性質(zhì)的公益性公關(guān)活動(dòng)，并進(jìn)行新聞炒做。 12月25日——元月24日：推出反賄銷告知活動(dòng)，擴(kuò)大有效終端的建設(shè)，進(jìn)入品牌和狼文化的初始傳播，推出專為元旦和春節(jié)計(jì)劃的促銷活動(dòng)。推出維護(hù)消費(fèi)者利益的收集盒蓋活動(dòng)。建立3家“七匹狼”形象樣板店。在西寧樹立起“七匹狼”釀酒的品牌形象。四、 上市初期階段性推廣步驟（此節(jié)同草案）時(shí)間：2003年11月25日——2004年2月25日目標(biāo)：完成60萬元銷售任務(wù)。5%。——630ML暫空，待進(jìn)貨后制訂?！?30ML服務(wù)員：1元。）元/箱元/箱元/箱240360元/箱8897元/箱330ml24 /箱（11176。/11176。/11176。在廣告上，以形象廣告和軟文體現(xiàn)；在促銷上，以情、以禮為突破口；在公關(guān)活動(dòng)上，以公益性、參與性為基調(diào)；在新聞炒做上，除抓時(shí)造勢(shì)、借力打力外，還要因地制宜創(chuàng)造對(duì)我方有利的新聞熱點(diǎn)，利用與當(dāng)?shù)孛襟w現(xiàn)有的合作資源，進(jìn)行炒做。 深入人心，品牌制勝—— “五糧春”和“金六?！边M(jìn)入西寧市場(chǎng)均已有3年時(shí)間，至今仍占據(jù)著各自市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌地位。達(dá)到消費(fèi)者與“七匹狼”系列酒品全面接觸，根據(jù)自身消費(fèi)能力都有選擇的可能。以517ML啤酒作為日?qǐng)龅母叨似放?，跟隨47度“七匹狼”進(jìn)日?qǐng)觯⑵放菩蜗?，在順利進(jìn)入當(dāng)?shù)馗叨似【剖袌?chǎng)后，跟進(jìn)終端零售價(jià)在5元的630ML啤酒，占領(lǐng)中檔啤酒市場(chǎng)。統(tǒng)一進(jìn)店價(jià)，根據(jù)銷量(可累積)給予遞增的返利，同時(shí)，允許老板在終端渠道進(jìn)行銷售。）引導(dǎo)消費(fèi)者自己推出“七匹狼”白酒憑借優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量沒有開瓶費(fèi)的結(jié)論，并會(huì)在尚未進(jìn)的酒店出現(xiàn)消費(fèi)者詢問有沒有“七匹狼”的現(xiàn)象，以利于下一步的進(jìn)店鋪貨。反賄營(yíng)銷：在西寧首家推行反賄營(yíng)銷，明確告知消費(fèi)者“七匹狼”的終端價(jià)格物有所值、貨真價(jià)實(shí)。二、 上
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