香雪口服液品牌與產(chǎn)品講義-文庫(kù)吧資料
2025-04-23 13:01本頁(yè)面
【正文】 加黑感冒片。[基數(shù)：1200]二、特性對(duì)比同樣的方法，我們還對(duì)這六種感冒藥的特性方面進(jìn)行了深入的對(duì)比分析。療效相對(duì)較差的藥品是白加黑感冒片。療效相對(duì)較差的藥品是泰諾感冒片和白加黑感冒片。療效相對(duì)較差的是東莞亞洲君泰口服液。[基數(shù)：樣本總量=1200] 第二章 主要感冒藥品的使用和評(píng)價(jià) 消費(fèi)者對(duì)香雪口服液的評(píng)價(jià)和建議 主要藥品的療效對(duì)比一、療效對(duì)比 我們選擇香雪抗病毒口服液、明興清開(kāi)靈口服液、眾生雙黃連口服液、東莞亞洲君泰口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片這六種市場(chǎng)上主要的藥品進(jìn)行療效方面的深入對(duì)比分析。其次聯(lián)想到“食品/飲料”和“雪花”的消費(fèi)者比例也較高，均在25%以上。三級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者最喜愛(ài)的主要感冒藥品牌是明興。[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=700，二級(jí)市場(chǎng)=300，三級(jí)市場(chǎng)=200]一級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者最喜愛(ài)的主要感冒藥品牌有泰諾和明興。二級(jí)市場(chǎng)上，消費(fèi)者最熟悉的主要感冒藥品牌有香雪、泰諾和明興。泰諾——價(jià)格貴、合資品牌、品牌知名度高、廣告宣傳多、到處都有的賣。明興——口碑好、購(gòu)買的人多、價(jià)格適中、老牌子、療效顯著、知名度高、醫(yī)生推薦。[基數(shù)：樣本總量=1200]三、消費(fèi)者對(duì)主要感冒藥品牌的態(tài)度通過(guò)對(duì)應(yīng)分析，我們得到如下的對(duì)應(yīng)分析圖，從中可以看出消費(fèi)者對(duì)這六個(gè)品牌的態(tài)度。明興、香雪和泰諾都是消費(fèi)者非常喜愛(ài)的品牌，均有50%左右的選擇比例。相對(duì)的，消費(fèi)者對(duì)眾生和亞洲的熟悉程度較低，表明這些品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力還尚未成熟。[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=700，二級(jí)市場(chǎng)=300，三級(jí)市場(chǎng)=200] 消費(fèi)者對(duì)主要品牌的評(píng)價(jià) 消費(fèi)者對(duì)主要感冒藥品牌的評(píng)價(jià)我們選擇了本地市場(chǎng)上比較知名和有代表性的六個(gè)感冒藥品牌，即明興、泰諾、香雪、白加黑、眾生、亞洲作進(jìn)一步的深入分析，了解消費(fèi)者對(duì)他們的看法。[基數(shù)：不提示提及=678，提示提及=798] 香雪抗病毒口服液在各類市場(chǎng)的不提示提及知名度略有差異。三類市場(chǎng)藥品的提示知名度對(duì)比表（前十位） 分類排名一級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng)藥品名比率藥品名比率藥品名比率1幸福傷風(fēng)素%康泰克膠囊%明興清開(kāi)靈口服液%2泰諾感冒片%香雪抗病毒口服液%香雪抗病毒口服液%3明興清開(kāi)靈口服液%白加黑感冒片%幸福傷風(fēng)素%4康泰克膠囊%泰諾感冒片%白加黑感冒片%5香雪抗病毒口服液%幸福傷風(fēng)素%明星感冒通%6日夜百服嚀片%明興清開(kāi)靈口服液%康泰克膠囊%7白加黑感冒片%明興感冒通%三九清熱解毒口服液%8明興感冒通%感康片%感康片%9感康片%日夜百服嚀片%哈藥二廠雙黃連口服液%10眾生雙黃連口服液%泰諾兒童感冒糖漿%花城抗病毒口服液%[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=700，二級(jí)市場(chǎng)=300，三級(jí)市場(chǎng)=200] 主要抗病毒口服液類藥品的知名度比較 在抗病毒口服液類的藥品中，無(wú)論是不提示提及、還是提示提及，香雪抗病毒口服液的知名度都是最高的，大約有3/4以上的選擇比例。二級(jí)市場(chǎng)藥品的提示知名度中，康泰克膠囊、香雪抗病毒口服液、白加黑感冒片、泰諾感冒片和幸福傷風(fēng)素的選擇比例最高。三級(jí)市場(chǎng)藥品的不提示知名度中，明興清開(kāi)靈口服液的選擇比例最高。[基數(shù)：樣本總量=1200] 三類市場(chǎng)的口服液消費(fèi)者知名度比較 一級(jí)市場(chǎng)藥品的不提示知名度中，明興清開(kāi)靈口服液、幸福傷風(fēng)素和香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。明興感冒通片、日夜百服嚀片、感康片排在第七到第九位，不提示提及知名度均在40%以上。[基數(shù)：樣本總量=1200] 提示提及知名度提示提及的品牌知名度中，%的選擇比例排在第一位。知名度比較高的藥品包括泰諾感冒片、明興感冒通片、康泰克膠囊和白加黑感冒片，消費(fèi)者的選擇比例均在25%以上。這些藥品都是消費(fèi)者記憶最深刻的。第一提及的品牌知名度中，%的比例排在第一位。而且比同類的君泰口服液、三九清熱解毒口服液和眾生雙黃連口服液有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而中成藥類的感冒藥大部分都位于模型的左下角，表明消費(fèi)者對(duì)這些感冒藥的認(rèn)知度和記憶度都較低，還需要進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間。一般以不提示提及知名度（記憶度）為X軸，以提示提及知名度（認(rèn)知度）為Y軸，由此確定每一個(gè)品牌的點(diǎn)的位置，并對(duì)所有品牌的知名度作出回歸線，根據(jù)品牌點(diǎn)的位置，可以考察品牌的優(yōu)勢(shì)和不足。我們通過(guò)Graveya
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