香雪口服液品牌與產(chǎn)品講義(文件)
【正文】 上的比例。消費者提出的其他改進意見還有“產(chǎn)品療效精益求精、療效要快”、“加強廣告宣傳和市場促銷推廣”、“包裝顏色、外觀設(shè)計要新穎漂亮”、“有不同的包裝規(guī)格可供選擇”、“口感方面需要進一步改善”、“瓶子設(shè)計要方便開啟、便攜”等等。相對的，哈藥二廠雙黃連口服液、亞洲雙黃連口服液、哈藥三廠雙黃連口服液的曾經(jīng)使用率較低，表明這些感冒藥在市場上的滲透率不高。 [基數(shù)：樣本總量=1200]四、產(chǎn)品的下次購買率 產(chǎn)品的下次購買率中，%，遠遠的高于明興清開靈口服液，表明消費者對香雪抗病毒口服液的喜愛程度更高。在各種的產(chǎn)品使用率的指標方面，二級市場都是相對較高的，此外，三級市場的下次使用率也較高。三類市場藥品的曾經(jīng)使用率對比表（前十位） 分類排名一級市場二級市場三級市場藥品名比率藥品名比率藥品名比率1明興清開靈口服液%香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%2幸福傷風素%康泰克膠囊%明星感冒通%3香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%香雪抗病毒口服液%4泰諾感冒片%幸福傷風素%幸福傷風素%5日夜百服嚀片%明興感冒通%白加黑感冒片%6康泰克膠囊%泰諾感冒片%康泰克膠囊%7明興感冒通%白加黑感冒片%感康片%8白加黑感冒片%感康片%三九清熱解毒口服液%9眾生雙黃連口服液%日夜百服嚀片%哈藥二廠雙黃連口服液%10感康片%亞洲君泰口服液%眾生雙黃連口服液%[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]二、過去3個月的產(chǎn)品使用率一級市場藥品過去3個月的產(chǎn)品使用率中，明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。二級市場藥品的最常使用率中，香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。三級市場藥品的品牌忠誠度中，明興清開靈口服液和三九清熱解毒口服液的選擇比例最高。三類市場藥品的最常使用率對比表（前十位） 分類排名一級市場二級市場三級市場藥品名比率藥品名比率藥品名比率1香雪抗病毒口服液%香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%2明興清開靈口服液%明興清開靈口服液%香雪抗病毒口服液%3眾生雙黃連口服液%眾生雙黃連口服液%三九清熱解毒口服液%4三九清熱解毒口服液%三九清熱解毒口服液%哈藥二廠雙黃連口服液%5花城抗病毒口服液%亞洲君泰口服液%眾生雙黃連口服液%6哈藥三廠雙黃連口服液%哈藥二廠雙黃連口服液%亞洲君泰口服液%7亞洲君泰口服液%哈藥三廠雙黃連口服液%花城抗病毒口服液%8泰諾兒童感冒糖漿%花城抗病毒口服液%泰諾兒童感冒糖漿%9亞洲雙黃連口服液%亞洲雙黃連口服液%哈藥三廠雙黃連口服液%10哈藥二廠雙黃連口服液%泰諾兒童感冒糖漿%[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]四、產(chǎn)品的下次購買率 無論是哪一級別的市場，香雪抗病毒口服液的下次使用率都是最高的。三級市場藥品過去3個月的產(chǎn)品使用率中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。二級市場藥品的曾經(jīng)使用率中，香雪抗病毒口服液、康泰克膠囊、明興清開靈口服液和幸福傷風素的選擇比例最高。香雪抗病毒口服液和明興清開靈口服液的品牌忠誠度是最高的，均有70%以上。[基數(shù)：樣本總量=1200]三、產(chǎn)品的最常使用率 產(chǎn)品的最常使用率和過去3個月使用率的情況基本相同，明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液都是最常使用率最高的藥品，最常使用率均在30%以上，比排在第三位的眾生雙黃連口服液高出了二十多個百分點。表明這三種感冒藥的滲透率是很高的。 總體上，三類市場的消費者都是非常認可香雪抗病毒口服液的療效的。 無論在哪一方面的特性，消費者對香雪抗病毒口服液的評價都是很高的。評價相對較低的是泰諾感冒片和白加黑感冒片。[基數(shù)：1200]二、特性對比同樣的方法，我們還對這六種感冒藥的特性方面進行了深入的對比分析。療效相對較差的藥品是泰諾感冒片和白加黑感冒片。[基數(shù)：樣本總量=1200] 第二章 主要感冒
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