淺議展會(huì)微信營銷—基于義博會(huì)微信營銷案例分析報(bào)告-文庫吧資料
2025-04-23 05:18本頁面
【正文】 義博會(huì)的推送圖文消息主要有以下幾個(gè)欄目：欄目文章舉例關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度分析【義烏商情】網(wǎng)上每10棵圣誕樹,義務(wù)小商品較強(qiáng)【義因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)的日常運(yùn)營離不開每日給用戶推送圖文消息，因此這些日常推送的圖文消息的質(zhì)量也就異常重要，倘若一股腦的之推送展會(huì)消息，久而久之必定會(huì)引起關(guān)注者的反感，并認(rèn)為平臺(tái)只會(huì)打廣而缺乏對(duì)對(duì)于用戶心理需求的關(guān)懷。 這些配套活動(dòng)借助微信等線上平臺(tái)，不僅豐富了展會(huì)的內(nèi)容，使得展會(huì)活動(dòng)豐富多彩，也為展會(huì)潛在的客戶群體搭建了一個(gè)很好的信息獲取平臺(tái)，通過將最新的游戲、抽獎(jiǎng)等富媒體互動(dòng)性的活動(dòng)與現(xiàn)實(shí)展會(huì)相結(jié)合的形式則使得平臺(tái)有了連結(jié)實(shí)際的實(shí)用性。其中，平臺(tái)在展會(huì)期間推出多樣的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)吸引粉絲、增加展會(huì)熱度，活動(dòng)包括：活動(dòng)名稱活動(dòng)載體活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的“雞毛換糖再出發(fā)，撥浪鼓重新?lián)u起來——搖一搖得“豪禮”義博會(huì)官方微信平臺(tái)展會(huì)期間，展會(huì)參展商或者觀眾到展館現(xiàn)場指定APP、微信活動(dòng)點(diǎn)參與搖一搖活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得精美紀(jì)念品。 （二）義博會(huì)微信營銷案例分析 義博會(huì)擁有一個(gè)專業(yè)的認(rèn)證微信平臺(tái)用以發(fā)布最新展會(huì)動(dòng)態(tài)，提供小商品行業(yè)資訊和義務(wù)市場的采購風(fēng)向。同期還將舉進(jìn)口商品對(duì)接會(huì)、中外采購洽談會(huì)等多項(xiàng)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)等。 第20屆義博會(huì)將于2014年10月21日—25日在浙江義烏舉行。二、 案例對(duì)象介紹（一）義博會(huì)概況中國義烏國際小商品博覽會(huì)(簡稱“義博會(huì)”)創(chuàng)辦于1995年，是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費(fèi)品類國際性展會(huì)，由商務(wù)部、浙江省人民政府等聯(lián)合主辦，已連續(xù)舉辦19屆，每年10月21日～25日在浙江義烏舉行。這無疑是對(duì)微信的挑戰(zhàn)。騰訊自誕生之時(shí)就對(duì)對(duì)移動(dòng)運(yùn)營商的利潤來源形成了一定的沖擊，而移動(dòng)則更加劇了這一沖擊強(qiáng)度，競爭態(tài)勢于愈加明顯。威脅：移動(dòng)運(yùn)營商的挑戰(zhàn)，競爭對(duì)手的崛起。智能手機(jī)的開發(fā)，促進(jìn)了微信類的即時(shí)通信軟件的誕生。2011年僅僅第四季度，%。傳統(tǒng)的大眾傳媒地位動(dòng)搖，不再是人們唯一的信息源。機(jī)會(huì)：智能終端的迅速普及，信息傳播方式面臨劇變?？偟膩碚f微信營銷作為一種新興的營銷方式，其真正能取抗衡甚至代傳統(tǒng)的營銷方式的道路還很漫長。比如小米，在用戶注冊、登錄界面、個(gè)人資料設(shè)置以及群聊等方面，二者各有千秋。劣勢：商業(yè)化運(yùn)營程度低，各項(xiàng)延伸功能尚需完善。因此微信營銷的平臺(tái)優(yōu)勢顯而易見。在營銷方面，騰訊利用自身強(qiáng)大的影響力，將宣傳推廣的觸角四面延伸。在用戶覆蓋上，微信充分借力騰訊，并在活躍運(yùn)營商壁壘的前提下，將手機(jī)通訊錄好友引入到用戶的微信好友圈內(nèi)，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的對(duì)接，使得移動(dòng)終端成為新的社交節(jié)點(diǎn)。（二） 微信營銷SWOT分析 優(yōu)勢：后備支持強(qiáng)大，平臺(tái)優(yōu)勢顯著。平臺(tái)則可利用永和分
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