新起點a、b座廣告推廣媒體實施計劃草案-文庫吧資料
2025-04-23 02:14本頁面
【正文】 報紙、雜志、夾報等） 4080000元70%=2860000元 其余金額將用于輔助媒體費用支出（戶外路牌、車體廣告、電臺廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等） 4080000元30%=1220000元五、 媒體整合發(fā)布計劃 特別說明： 為保證取得不間斷的廣告投放效果和整體推廣的連續(xù)性，常規(guī)廣告和宣傳活動均從春節(jié)過后即2001年 2月全面展開。即：7300元/m178。 ，平均售價為7300元/m178。四、 依媒體投放計劃控制支出的費用分配原則 總體廣告費用預(yù)算：以A、B、G座全部銷售額的1%計A、 B座均價7500元/m178。 及時調(diào)整輔助媒體 輔助性媒體由于區(qū)域性和針對性較強，涉及受眾相對較窄，所以在運用中，一般不采用長期固定投放的 方式（戶外路牌與公交車除外），而是結(jié)合階段工作臨時投放。如果造成較長時間的廣告中斷，則會影響前期發(fā)布效果，甚至前功盡棄。 結(jié)論：綜上所析，在本次廣告推廣中將依上述5點原則選擇媒體，整合發(fā)布。 軟性文章的旁敲側(cè)擊 軟性文章較之常規(guī)廣告，更能全面、細致、深入地闡述物業(yè)特點，盡管其效果眾說不一，但仍不失為一種硬性廣告之外的輔助手段，可在有條件的時候適當采用。 電臺、電視臺的烘托造勢 由于電臺廣播廣告與電視廣告費用較高、單體廣告無法重復(fù)閱讀的局限性，所以房產(chǎn)一般選擇此兩種媒體做傳播的不多；但此兩種媒體具有傳播面廣、速度快的優(yōu)勢，因此對于提高一個產(chǎn)品的知名度有較大幫助。所以，適當選擇《計算機世界》和《IT經(jīng)理雜志》等，以此展開輔助性傳播。原則上在項目覆蓋的中關(guān)村地區(qū)選擇戶外路牌、公交車體廣告，以此展開深入性傳播。原則上以報刊媒體為重點，以在京城房地產(chǎn)界有較大影響的《北京青年報》、《精品購 物指南》為商業(yè)廣告的主要發(fā)布渠道，間接配合《晨報》等，可以考慮一些有影響的直投性雜志，如：《生活速遞》等作為輔助，以此展開全面性傳播。新起點A、B座廣告推廣媒體實施計劃（草案）一、 立體組合式媒體實施策略在2001年1月——2001年6月的廣告整體推廣中，將采用立體組合式媒體實施策略，即：運用多種有效媒體相互組合，同時展開廣告活動，利用每種媒體不同的渠道，將盡可能地拓寬新起點的信息傳播廣度與覆蓋層面。二、 優(yōu)勢媒體為主，特色媒體為輔的媒體選定
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