微信營銷移動(dòng)營銷案例-文庫吧資料
2025-04-23 01:14本頁面
【正文】 以整理成長微博在微博上發(fā)布，并附上二維碼。 每日微信推送的內(nèi)容，在微博上做足夠的預(yù)告；我們根據(jù)城市畫報(bào)的需要，把自動(dòng)回復(fù)設(shè)置為兩種：一個(gè)是機(jī)器人的應(yīng)答，俏皮地回復(fù)一些日常問候，強(qiáng)調(diào)趣味性；另一個(gè)是信息導(dǎo)航，強(qiáng)調(diào)功能性，把雜志內(nèi)容、往期內(nèi)容等進(jìn)行分類推送。3. 自動(dòng)回復(fù)的設(shè)置，可以優(yōu)化用戶體驗(yàn)，達(dá)成內(nèi)容沉淀。只要把微博寫得神秘一點(diǎn)，好奇心驅(qū)使下，用戶就因此而訂閱城畫微信。這算是小規(guī)模，易操作型互動(dòng)，一次能夠吸引100~200的訂閱量。（3）其它互動(dòng)：城畫君陪夜聊、講鬼故事、寫毛筆字一些不是每個(gè)人都喜歡看的內(nèi)容（鬼故事、毛筆字），是不適合推送的，但可以用來作為一次小互動(dòng)。難點(diǎn)：人在空虛的狀態(tài)下“性愛”，收到將近600條回復(fù)消息。 音頻編輯及發(fā)布，是個(gè)技術(shù)難點(diǎn)，微信中音頻質(zhì)量較低，聲音的閱讀難度大。 新鮮度，新媒體的特點(diǎn)就是“喜新厭舊”，這樣的互動(dòng)形式可能一期比一期弱，是否可持續(xù)還是要再觀察。太深，沒人愿意討論，太日常，沒有精彩的發(fā)言，編輯后的音頻沒有二次傳播的價(jià)值。難點(diǎn)：初衷：希望通過微信聲音的收集和剪輯，呈現(xiàn)城市人的生活形態(tài)。因此，我們把假期8天的微信話題設(shè)置為“一句話證明你有假期綜合癥”，順應(yīng)人們特定時(shí)期的特定生活狀態(tài)，把微信作為一個(gè)互動(dòng)的平臺，讓用戶尋找心理契點(diǎn)。而第三期的話題是“一句話證明你有假期綜合癥”。第一期收集到的語音素材大概是150條左右，而第二期為120條左右。難點(diǎn)：特別經(jīng)典的內(nèi)容少之又少，一次就用完，在后續(xù)發(fā)布的其它經(jīng)典內(nèi)容重溫也無法達(dá)到同樣的效果。初衷：微信賬號剛啟動(dòng)，我們需要尋找最吸引的內(nèi)容進(jìn)行推送——用實(shí)際利益來激勵(lì)第一批訂閱。案例1 雜志《城市畫報(bào)》微信號：cityzine訂閱量：5606運(yùn)營時(shí)間： 1個(gè)月運(yùn)營策略（一周獲得1800訂閱量）城畫微信啟動(dòng)的第一周，推送的內(nèi)容是“安妮寶貝專訪”，內(nèi)容以連載形式出現(xiàn)在微信上。（2）讓消息不至于一刷而過，用戶仍可以通過回復(fù)“特定字詞”重溫?；顒?dòng)只辦一次，積累的人氣可以通過微信實(shí)現(xiàn)延續(xù)。那語音消息可以用來做什么？語音消息很適合用來做互動(dòng)，就如電臺模式，親切直接，一問多答。雖然聲音信息簡化了短時(shí)溝通的方式，隨便拿起手機(jī)就能說一兩句，但這似乎更適用于非常日常的對話。內(nèi)容要面向著不同的用戶，確實(shí)眾口難調(diào)，因此，微信上的內(nèi)容策劃要非常精心，而廣告植入就更加要制作精良！然而，也因?yàn)閺?qiáng)制推送，用戶對內(nèi)容的質(zhì)量非常敏感。微信上的廣告信息價(jià)格，可以以頭條和非頭條（微信多條圖文信息的版式）來劃分。此外，我們還可以從推送模式中看到“廣告價(jià)值”。 推送的模式——讓用戶量更有價(jià)值推送模式
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1