吉利汽車帝豪品牌及ec7上市整合傳播案例-文庫(kù)吧資料
2025-04-22 22:33本頁(yè)面
【正文】 靚麗的風(fēng)景，供路人合影留戀，拍照傳播。 全國(guó)和區(qū)域上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置成國(guó)際象棋的棋盤，地面鋪設(shè)PVC黑白相間的地毯，EC7置入其中，傳遞出帝豪的高貴、大氣、開創(chuàng)新格局的氣勢(shì)。 國(guó)際象棋元素始串聯(lián)全國(guó)各區(qū)域上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并形成持續(xù)的景觀化、話題化效應(yīng)亮點(diǎn)一上市活動(dòng)和4S店開業(yè)形成聯(lián)動(dòng)，哪里有4S點(diǎn)開業(yè)就在哪里舉行上市活動(dòng)，形成了區(qū)域滾動(dòng)式上市的局面，不斷掀起上市活動(dòng)的傳播高潮。通過(guò)媒體通路體系對(duì)目標(biāo)客群的感召力，讓更多人看到了吉利轉(zhuǎn)型的成果，也讓更多的人了解了吉利決心以新品牌、新車型打造中國(guó)汽車新形象的決心。 帝豪品牌發(fā)布暨EC7系下線活動(dòng)高規(guī)格的“會(huì)審”、高難度的綜合路況，不僅讓全國(guó)媒體親身體驗(yàn)了EC7的頂尖科技和國(guó)際化造車水平，也讓全國(guó)媒體看到了帝豪對(duì)自己品質(zhì)的自信。通過(guò)權(quán)威媒體的解讀，集中宣傳吉利帝豪“開創(chuàng)新格局”的全新形象以及EC7高起點(diǎn)、國(guó)際化的造車實(shí)踐。“開創(chuàng)新格局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，口碑和意見(jiàn)領(lǐng)袖在消費(fèi)者買車過(guò)程中起著關(guān)鍵性的作用，因此引導(dǎo)媒體輿論并通過(guò)媒體輿論來(lái)塑造品牌及產(chǎn)品的勢(shì)能至關(guān)重要。第一階段，打響輿論戰(zhàn)，影響有影響力的人整合傳播策略及實(shí)施帝豪及EC7上市整合傳播的創(chuàng)意策略核心就在于以象征格局、勝利、歐化的“國(guó)際象棋”為統(tǒng)一的視覺(jué)形象，貫穿線上和線下的傳播活動(dòng)，形成“一個(gè)聲音、一個(gè)形象”，立體、深度、全面的傳播帝豪“開創(chuàng)新格局”的相關(guān)理念。其次，“國(guó)際象棋”是一種智慧性的競(jìng)技項(xiàng)目，它能夠?qū)⒛繕?biāo)人群那種穩(wěn)健、成熟、理性表現(xiàn)的淋漓盡致。如何能清晰明確的傳達(dá)帝豪品牌“開創(chuàng)新格局”的主張和EC7“歐洲標(biāo)準(zhǔn)高性能中級(jí)轎車”定位及“”的口號(hào)呢？我們想到了“國(guó)際象棋”這一核心元素。品牌：精彩亮相，沒(méi)有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一印象，帝豪一亮相就要非同凡響，成功躋身中高端； 市場(chǎng)：好評(píng)如潮，形成帝豪現(xiàn)象，成為消費(fèi)者、渠道
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