地產(chǎn)媒體推廣方案-文庫吧資料
2024-11-04 10:03本頁面
【正文】 所有廣告以長期性的推廣為最終目的，除展會月份外，其它保溫維持性廣告屏除任何過于急功近利的內(nèi)容； 廣告計劃的實施以穩(wěn)定的步驟進行，逐個層次深入，把該 項目 的形象牢固地樹立在 成都 市房地產(chǎn)物業(yè)市場中。 前期量大、面廣、密集的廣告形成轟動的市場效應(yīng)，以后期時效長、區(qū)域強的廣告作補充、鞏固，必然能形成良好的、不間斷的行銷效果。 上述媒體投放策略之作用與目的 The objectives of the aforementioned? strategy： 避免無效廣告的投入所造成的資金浪 費； 通過階段性的市場總結(jié)，更有利于后期廣告的制作與投入，更有利于廣告炒作的整體均衡性，對于持續(xù)期的推廣起到良好的廣告互補作用。二、媒體廣告計劃 MEDIA PLANNING 媒體宣傳的投資應(yīng)須隨著工程進展的深入而進行有針對性的調(diào)整，在本案的初始階段，由于其對市場尚未有正面的接觸，因此建議在此階段以傳播面廣、時效性強、頻率較大的跳躍式廣告為主，如：報刊、電視、電臺、直郵等媒體方式。隨著工程主體的形成，市場對本 項目 熟悉度的增加，在前述渲染性強的廣告鋪墊基礎(chǔ)上，輔以靜態(tài)的時效長的廣告，如：路牌、燈箱等廣告。上述運作方式，能夠有效的避免在銷售過程中，隨著資金投入的逐漸增加，在廣告投放量方面出現(xiàn)的 “ 頭重腳輕 ” 現(xiàn)象。 媒體有 Suggested media includes： NP、 TV、 SP、 POP、 DM、售樓書、海報、推廣會等。 （二）媒體選擇 MEDIA CHOICES 報紙 Newspapers： 中文報紙類 Chinese Newspaper： 英文報紙類 English Newspaper 雜志 Magazines： 中文雜志類 Chinese Magazines 英文雜志 類 Engli
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