媒體推廣方案-文庫吧資料
2025-03-12 21:12本頁面
【正文】 30秒 15秒 5秒 A 08:0009:30 11:3013:00 1600元 /次 1000元 /次 450元 /次 B 09:3011:30 13:0014:00 17:0018:00 1250元 /次 800元 /次 360元 /次 C 14:0017:00 18:0018:30 19:3020:30 950元 /次 600元 /次 270元 /次 D 07:0008:00 20:3022:00 450元 /次 300元 /次 130元 /次 套播廣告價(jià)格表 說明： 每周二 13:0017:00為電視臺系統(tǒng)檢修時(shí)間 ,刊例價(jià)以周頻次為準(zhǔn)； 60次 /天即每小時(shí)播出 4次， 30次 /天即每小時(shí)播出 2次， 15次 /天即每小時(shí)播出 1次 。 節(jié)目量在整體播出時(shí)間里占了 60%，總長度為 9小時(shí)； 廣告時(shí)間占了 40%，總長度為 6小時(shí)。 效果評估： 能夠展開深入訴求，著重提高品牌形象，特別是遇公關(guān)事件或危機(jī)處理，傳播效果明顯。 ? 動(dòng)態(tài)廣告形式，容易抓住注意力。 ? 動(dòng)態(tài)廣告形式，容易抓住注意力。 ? 能展現(xiàn)更多的企業(yè)傳播訴求，表現(xiàn)內(nèi)容更加豐富， ? 不容易引起受眾的反感，而樓宇電視恰恰適合此類節(jié)目的播出。 有效刺激引起家庭電視中的該廣告收視聯(lián)想，加深電視廣告印象， 是家庭電視收視的有效補(bǔ)充。 廣告播出密度： 日頻次 60次 /天為例，平均每小時(shí)播出 4次 備注： 18： 3018： 55直播《北京新聞》 19： 0019： 30直播《新聞聯(lián)播》 播出方式 播出單元結(jié)構(gòu)（每 2小時(shí)） 到達(dá)目的地后的等候狀態(tài)，沒有焦灼心態(tài)、沒有噪音、視覺干擾，得以靜心收看，收視心境良好；同時(shí)具備壟斷性強(qiáng)制傳播（視覺強(qiáng)制性和心理強(qiáng)制性）： 良好的收視環(huán)境及主動(dòng)收視效果較被動(dòng)收視或強(qiáng)迫收視 更具媒體影響力和親和力，有助提升廣告?zhèn)鞑バЧ? 廣告收視心境優(yōu)勢 媒體優(yōu)勢對比 分眾的受眾觀看比例已從最初的 93%， 滑落到 40%，受眾審美疲態(tài)盡顯 動(dòng)態(tài)的 翻版 /通欄 廣告 整合 傳播 驅(qū)動(dòng) 品牌故事 /事件營銷 系列專題片 套播廣告 充分利用城市電視樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢和播出形式特點(diǎn)， 兼顧軟硬廣告的不同傳播效果及曝光頻次需求，達(dá)到單一媒體的整合傳播效果。 基于覆蓋和傳播優(yōu)勢，我們的受眾 受眾優(yōu)勢 最具創(chuàng)造力和消費(fèi)力人群：教育程度高、收入水平高 數(shù)據(jù)來源 在各類場所受眾 每天平均觀看樓宇電視的時(shí)間為 10分鐘 受眾出入各類消費(fèi) /辦公場所的 月均頻次為 受眾優(yōu)勢 媒體接觸時(shí)長和頻次 數(shù)據(jù)來源 55%的受眾關(guān)注 “有節(jié)目的”樓宇電視 75%的受眾明確表示接受 “有節(jié)目 ”的樓宇電視 59%的受眾明確表示更喜歡觀看 “有節(jié)目 ”的樓宇電視 受眾優(yōu)勢 傳播界面友好，受眾對媒體接受度高、形象好 數(shù)據(jù)來源 公交移動(dòng)電視的廣告成本分析 價(jià)格優(yōu)勢 成本優(yōu)勢 收視不可控，傳統(tǒng)家庭電視廣告投放成本遞增 對待方式 家中看電視遇到廣告 繼續(xù)看 36% 不理它， 去忙別的 20% 換臺 44% 頻道越來越多，選擇越來越多 收視率下滑，廣告關(guān)注度差 頻道 北京衛(wèi)視 文藝頻道 影視頻道 財(cái)經(jīng)頻道 生活頻道 科教頻道 體育頻道 平均 收視率 … … ？ 在家看電視的狀態(tài) 媒體 價(jià)位 信息到達(dá)率或 收視率 千人成本（元） 衛(wèi)視時(shí)段 電視廣告 均 6000/15秒 /次 平均收視率 % 平面（報(bào)紙等） 廣告 均 6000/通欄 /次 約 80% 2540 戶外（路牌等）廣告 視路段、位置 10003000元 /天 /100平米 40%以下 1525 網(wǎng)絡(luò)廣告 420*120（像素） A區(qū) 900元 /天 30%以下 1015 城市電視 樓宇廣告 約 590元 /15秒 /次 60%以上 成本優(yōu)勢 千人成本（）是傳統(tǒng)電視媒體的 1/6 千人成本優(yōu)勢明顯，性價(jià)比最優(yōu) 城市電視傳播效果綜述 引起注意 產(chǎn)生興趣 培養(yǎng)欲望 完成行動(dòng) 引起注意 產(chǎn)生興趣 培養(yǎng)欲望 欲望衰減 傳統(tǒng)電視 行動(dòng) 廣告心理效應(yīng)優(yōu)勢 更容易產(chǎn)生決策或付諸行動(dòng) 根據(jù)廣告心理效應(yīng)模型， 廣告信息在剛播出后對受眾有著最強(qiáng)烈的 影響和刺激，受眾也對廣告信息具有最好的 記憶。 中央電視塔 數(shù)字無線發(fā)射設(shè)備 新技術(shù)催生的跨界新媒體 樓宇電視之新技術(shù) 采用數(shù)字電視地面廣播技術(shù)， 實(shí)現(xiàn)無線聯(lián)網(wǎng)同步播出 對比家庭電視，樓宇電視在客廳之外，存在于辦公樓、銀行、醫(yī)院、商超、餐飲、休閑等家庭之外的多種場景，它是家庭之外的終端媒體，以靜制動(dòng) : 對比傳統(tǒng)戶外媒體，
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