【正文】 業(yè)提及率、美譽度第一的品牌 網(wǎng)絡(luò)極致傳播運作示例 事件４：網(wǎng)絡(luò)極致傳播 活動目標(biāo) 參與人員 活動地點 活動主題 活動內(nèi)容 “ 體驗經(jīng)典 心越天地 ” —— 克萊斯勒 300c消費者系列體驗活動 克萊斯勒３００Ｃ 4S店活動概述 通過視覺、想像、駕駛感受等方式將視、想、駕的品牌定位有機的融合在一次主題活動之中 活動時間 2022年 10月－ 11月 八大主要銷售區(qū)域 4S店 增進目標(biāo)受眾對于克萊斯勒 300c的深入了解 通過網(wǎng)站、平面廣告征集的潛在消費者 160人、 20人 /每地 事件５：１ 0月全國 4S店活動 視 ： 凝視經(jīng)典 看 300c的歷史； 300c的生產(chǎn)過程；看 300c的廣告片；看 300c真車； 想 ： 心馳神往 現(xiàn)場設(shè)臵獨特新穎的展示中心 —— “ 品味戴克”向消費者展示和推廣其所宣傳的汽車文化和生 活方式。 凝典 馳智 心越天地 觀－－凝典 ：凝視經(jīng)典； 觀什么？－－ CHRYSLER品牌 80年的歷史 CHRYSLER品牌積淀的文化 CHRYSLER 300C的與眾不同 想－－馳智 ：心馳神往； 想什么？－－經(jīng)典、復(fù)古的韻味 品位獨到、高雅睿智 個性非凡，對成就感的無限渴望 事件２：克萊斯勒品牌暨國產(chǎn)３００Ｃ上市發(fā)布會 活 動 基 礎(chǔ) 流 程 1） 發(fā)布會嘉賓簽到 2） 克萊斯勒 300C誕生短片投放 3） 克萊斯勒 300C亮相環(huán)節(jié) 4） 戴 克及北奔高層領(lǐng)導(dǎo)致辭 5） 300C產(chǎn)品經(jīng)理介紹設(shè)計理念及技術(shù)賣點 6） 克萊斯勒相關(guān)人員介紹 300C價格 7） 克萊斯勒相關(guān)人員介紹 300C銷售渠道體系 8） 媒體 Qamp。 ? 活動參與人員 （大約 200人左右） ? 地方政府官員嘉賓 ? 北奔集團、戴 克集團高層領(lǐng)導(dǎo) ? 克萊斯勒 300C渠道經(jīng)銷商代表 ? 全國重點媒體記者 事件２：克萊斯勒品牌暨國產(chǎn)３００Ｃ上市發(fā)布會 駕－－心越天地：心身合一，縱橫天地間； 駕什么？－－親臨體驗典型美國車的駕控，享受愜意的駕駛樂趣。 ? 活動地點： 上海外灘三號 滬申畫廊 滬申畫廊坐落于外灘 3號三層，由建筑大師MichaelGraves擔(dān)綱設(shè)計，擁有 1000平方米的展示空間，以及貴賓室、影像室、藝術(shù)禮品店和專業(yè)畫庫。 種子傳播的途徑 ? 自 身 傳播 ? 風(fēng)傳播 ? 水 傳 播 ? 鳥傳播 ? 昆蟲傳播 ? 哺乳 類動物傳播 種子成熟的過程 ? 播種期 ? 發(fā)芽期 ? 成長期 ? 收獲期 克萊斯勒品牌的種子傳播理念 鳥傳播： 中國航空的金卡客戶 ， 在空中飛翔的過程中將 品牌傳遞． 風(fēng)傳播： 媒體 如傳播品牌的一陣風(fēng)，將克萊斯勒的經(jīng)典傳承通過空氣的震動傳遞給閱讀媒體的每個人！擴大品牌影響力 水傳播： 銀行的金卡客戶 如同 托起品牌的水，品牌 價值沉浸其中，但漂 浮其上． 哺乳動物傳播：克萊斯勒品牌與 中國移動、洋酒等強勢品牌 聯(lián)合進行推廣，實現(xiàn)１＋１＞２的結(jié)果 自身傳播： 克萊斯勒品牌精髓及文化內(nèi)涵 讓自身傳播成為可能 昆蟲傳播： 明星 如昆蟲般 將自己的光芒和品牌的光芒 交相輝映． 公關(guān)傳播策略 ?精準(zhǔn)傳播策略 ?大品牌傳播策略 ?口碑傳播策略 ?網(wǎng)絡(luò)極致傳播策略 傳播策略 公關(guān)傳播策略 公關(guān)傳播總攬 公關(guān)推廣總攬 ０６．８月 １０月 １１月 １２月 １月 ９月 播種期 活 動 傳 播 發(fā)芽期 各地媒體試駕 ３００Ｃ上市 北京車展 媒體美國工廠 圣誕之旅 商務(wù)年會 ４Ｓ店用戶試駕活動 明星鑒賞會 日常傳播＋產(chǎn)品傳播 試車報告 發(fā)布會新聞＋專訪 ４Ｓ店活動新聞 明星活動新聞及體驗 車展報道 媒體圣誕期間參觀美國工廠報道 渠道發(fā)展戰(zhàn)略報道 網(wǎng)絡(luò)極致傳播 ２月（新年） ４月 ５月 ６月 ０７．７月１日 ３月 公關(guān)推廣總攬 成長期 活 動 傳 播 收獲期 贊助ＳＥＥ生態(tài)獎 日常傳播＋產(chǎn)品傳播 精準(zhǔn)客戶推廣活動 新年促銷 媒體評選：首屆網(wǎng)絡(luò) ” 高檔車盛典 ” 評選 促銷活動新聞 品牌聯(lián)合營銷活動報道 公益活動贊助報道 產(chǎn)品熱銷及品牌評選結(jié)果報道 博鰲論壇指定用車 品牌傳播曲線 時間 ０６．８－１０月播種 低 高 １１－１月發(fā)芽 ２－４月成長 ４－６月收獲（０７年） 品牌認(rèn)知變化圖 傳播量變化曲線 認(rèn)知 階段性傳播事件規(guī)劃 種子傳播之 品牌播種 （８月－１０月） 事件１：各主銷區(qū)域城市媒體試駕活動 各重點銷售區(qū)域城市試駕活動 項目 內(nèi)容 備注 活動主題 凝典 馳智 心越天地 活動時間 ８月中－９月中 地點推薦 北京 長安街 上海 外灘 深圳 濱海大道 杭州 富春山居 青島 八大關(guān)路 成都 府南河 南京 中山陵 大連 濱海路 媒體推薦 《 汽車雜志 》 、 《 中國汽車畫報 》 、 《 時尚 .座駕 》 、 《 汽車之友 》 、 《 車時代 》 、 《 汽車導(dǎo)報 》 、 《 汽車與運動 》 、 《 汽車族 》 、 《 車王 》 、 《 車主之友 》 、 《 清風(fēng)車影 》 、 《 車 》 、 《 汽車時代 》 、 《 中國汽車界 》 核心信息 ：充滿古典韻味的前臉設(shè)計、厚重有力的側(cè)面造型、棱角鮮明的尾部 …. ：品牌形象與價值的聯(lián)想。 焦點細(xì)分受眾群體 引發(fā)共鳴 信息 形象 理性 策 劃 戰(zhàn)術(shù)闡述、演繹 ＰＲ規(guī)劃與實施目錄 ?SEED傳播理念及應(yīng)用 ?公關(guān)傳播策略 ?公關(guān)傳播總覽 ?階段性傳播事件規(guī)劃 ?核心稿件舉要 ?傳播服務(wù)內(nèi)容 ?費用標(biāo)準(zhǔn)明細(xì) ＳＥＥＤ傳播理念及應(yīng)用 自然界中奇妙的種子傳播 植物為了繁殖后代，大多數(shù)會開花、結(jié)果。 一個品牌代言成功、一款產(chǎn)品定位精英，最廣闊的天地，必將在企業(yè)面前展開。 不僅是外在，不僅是視線吸引， 300C的豐富的內(nèi)在，定會抓住你的心靈。 百年經(jīng)典凝聚一車，萬眾目光凝匯一瞬，縱橫四野，駕馭時光。 Shortterm： 通過國產(chǎn) 300C投放，全面、迅速地樹立克萊斯勒品牌、產(chǎn)品形象； 精準(zhǔn)、透徹地傳遞 DC在中國市場的戰(zhàn)略意圖； 有力、高效地拉動 300C的終端銷售?？巳R斯勒就是克萊斯勒，不需要最大的市場份額，需要的最精準(zhǔn)的定位。因此，高檔車的市場競爭其實是品牌價值的較量。 與眾不同：克萊斯勒處于嚴(yán)峻的市場環(huán)境中，只有通過差異化的品牌競爭才有可能保持現(xiàn)在的發(fā)展勢頭并取得超越。消費者可選擇余地大大增加，奧迪的市場霸主地位也不斷受到撼動。在中國市場所有的高檔豪華轎車品牌在中國市場上，都超乎尋常的受奧迪影響。國際豪華車品牌的紛紛國產(chǎn)。 克萊斯勒品牌價值定位 ?創(chuàng)新經(jīng)典車型的締造者 ?中國和諧社會理念的契合者 ?與眾不同的中國市場豪華轎車品牌 ?與中國傳統(tǒng)文化心理相契 合的智者 ?中國豪華轎車審美的領(lǐng)先者 ?集歐洲技術(shù)與美國品牌優(yōu) 點為一身的佼佼者 ?年齡： 25～ 30歲 ?地位：企事業(yè)中層職員 ?消費心理：關(guān)注流行趨勢、追逐時尚品牌 ?購買行為：關(guān)注性價比 ?年齡： 35～ 40歲，男性為主 ?地位：企事業(yè)中、高層管理者 、文體明星 ?消費心理：追蹤西方式健康休閑生活，關(guān)注品牌 ?購買行為：依次考慮品牌、安全、功能、外觀 ?年齡： 40～ 45歲，男性為主 ?地位：企業(yè)家、行業(yè)名人 ?消費心理：關(guān)注尊貴感受，關(guān)注國際化品牌 ?購買行為：不關(guān)注價位 ?年齡： 30～ 35歲 ?地位：企業(yè)高級職員、成名藝人 ?消費心理：追求生活品位 ?購買行為：相對理性，追求個性 消費差異化特征 目標(biāo)消費者分析 ５０－１００萬