淺述品牌營(yíng)銷管理之道-文庫(kù)吧資料
2025-04-15 03:27本頁(yè)面
【正文】 必須包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的調(diào)查研究，這樣才能指定出有效的品牌營(yíng)銷策略。 還有一家電企業(yè)，以技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量見(jiàn)長(zhǎng)，銷售上做得也都不錯(cuò)，但其宣傳單頁(yè)無(wú)論是設(shè)計(jì)還是材質(zhì)印刷質(zhì)量都很糟糕，一個(gè)細(xì)節(jié)，破壞了品牌技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量好的品牌印象。一個(gè)細(xì)節(jié)，卻真真正正的破壞了100%純鮮榨的品牌定位。 四、理念是否有效果； 五、理念的傳達(dá)是否規(guī)范、系統(tǒng)； 六、公眾是否接受、理解這樣的理念。但這時(shí)候的工作，還應(yīng)包括對(duì)原品牌的診斷，如對(duì)原品牌名稱、標(biāo)志、色彩等基本要素的診斷，對(duì)企業(yè)的理念、行為的診斷，對(duì)營(yíng)銷的診斷，對(duì)廣告的診斷等。而且，這種品牌價(jià)值不僅能為消費(fèi)者帶來(lái)利益，也將為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤(rùn)和更廣闊的發(fā)展空間。如有人花6000元買了一套皮爾卡丹西裝，在他的消費(fèi)過(guò)程中，功能性需求——保暖又占了百分之幾呢？所以，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到：消費(fèi)者購(gòu)買的是有情感依托的品牌，而非單純的產(chǎn)品。 為了滿足功能性需求，市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，而品牌營(yíng)銷為了滿足識(shí)別（象征）需求和情感需求，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造品牌價(jià)值。那么，對(duì)品牌營(yíng)銷的定義可以是是：個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造品牌價(jià)值，并同他人交換以獲得所需所欲的一種社會(huì)及管理過(guò)程。既注重了品牌的建立與品牌資產(chǎn)的積累，也強(qiáng)調(diào)了在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)銷售的重視。 一般的品牌策劃注重于品牌的建立以及品牌資產(chǎn)的積累，一般的營(yíng)銷策劃則注重于產(chǎn)品的銷售。品牌營(yíng)銷管理之道 首先，
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