統(tǒng)一冰紅茶品牌年度發(fā)展定位策略報告-文庫吧資料
2025-06-03 17:06本頁面
【正文】 5 產品包裝特點： PET500采用全裹包、 CAN與 TP375采用多包裝（ 6入）、 標 簽圖樣設計更能表現(xiàn)爽口、清 涼的感覺 產品口味：在檸檬味冰紅茶基礎上，開發(fā)其他 口味的冰紅茶（蜜桃、西柚等） 同時開發(fā) light口味的冰紅茶或其他 副品牌低糖甚至無糖紅茶。 ? 生活在科技年代，網(wǎng)絡和傳媒是他們獲取信息和交流信息的主要方式，已經成為生活的一部分。 ? 沒有兄弟姐妹，和父母又有代溝，于是朋友圈子主要是同學和網(wǎng)友。 ? 對事物充滿好奇心，喜歡冒險。 ? 熱愛自由，討厭束縛和規(guī)范。別人覺得他們是不知死活，而他們自己認為是有朝氣和活力的表現(xiàn)。 獨生子女的生長環(huán)境，讓他們是自我而主觀的人，最重視的是自己的感覺，但往往自己有偏見也不自知，不承認。買東西只買小包裝，不是怕買大包裝會浪費，而是可以很快換新的。 不積跬步，無以至千里 快餐化的生活環(huán)境讓他們在乎節(jié)奏和效率， 他們是追求新鮮感，沒有耐性的一群，他們的生活總是在換。 企業(yè)通用業(yè)頻道 不積跬步，無以至千里 產品概念：檸檬味紅茶飲料 TA: 1522歲的年輕人 Positioning: 比水多味、不含汽的調味茶飲料 POD：紅茶的濃香與檸檬酸的完美搭配， 給人一種滿足的享受 品牌主張：年輕無極限 宣傳基調：年輕、熱情、獨立、無畏挑戰(zhàn)、 渴望成功、個性化 企業(yè)通用業(yè)頻道 統(tǒng)一冰紅茶目標消費群像 (1522歲 ) ? 在物質充足的年代長大，是物質消費的一群，主張享受生活，有錢就花，屬于零儲蓄一族，對名牌有偏好。制 定確實可滿足需要獲創(chuàng)造新的滿足的行銷推 廣案?？茖W評估適合發(fā)展的二 三級城市，選擇適當?shù)慕洜I方式，達到打一 個勝一個的目的。 把既可保持茶與檸檬
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